什么是小程序广告
微信小程序广告是一个基于微信小程序与小游戏生态,利用专业数据处理算法实现成本可控、效益可观、精准触达的广告投放系统。
广告位在小程序页面内,由小程序流量主决定实际播放位置,流量场景丰富多样。
当前小程序广告已开放 32 个一级行业类目,您只需要符合微信广告准入行业要求,即可投放小程序广告。
适用的推广目标
推广品牌活动 推广我的商品 推广我的应用 推广我的公众号 推广我的小游戏 收集销售线索
支持投放的广告位
1、 小程序banner广告
产品特点:
支持多种广告样式与推广目标
与公众号底部广告一致的样式标准,便于在小程序流量场景中高效投放
流量主结合不同小程序特点,自定义广告展现场景,提升广告的场景融合度
适用场景
banner广告展毁链现场景由小程序流量主自定义,根据各自小程序的特点,灵活设置展现页面与位置。banner广告的常见展现场景为:文章页 - 文章末尾、详情页 - 页面底部、信息流 - 信息流顶部或信息流之间。
2、 小游戏激励式广告
产品特点
支持视频素材(横屏/竖屏)投放
流量主结合不同小程序(包含小游戏类目)特点,涉及与小程序产品流程、小游戏情节及玩法深度结合的互动广告形式,并通过激励合理引导用户查看视频广告
适用场景
激励式广告展现场景由小程序流量主自定义,根据各自小程序的特点,深度结合游戏情节,用户在查看广告后可获得相应激励奖励。
激励式广告的常见展现场景为:积分/金币奖励、解锁新功能、游戏回合结束、道具体渣弯验。
人群定向
小程序广告支持按照地域、性别年龄、手机相关(品牌型号、手机系统及联网环境)、婚恋情况、最高学历、兴趣标签(商业兴趣/APP兴趣)、LBS、再营销等属性进行定向。
售卖策略
小程序Banner广告支持按点击竞价购买,小游戏激励式广告支持按曝光竞价购买。
1、底部视频广告以6~15秒视频,展示于公众号文章底部,原广点通的广告位置。用户点击视频区域、广告主头像或名称、“竖数胡查看详情”按钮均可跳转至推广页。
之前我们文末广告只有广点通(图片式)广告支持跳转小程序,现在不仅图片,视频广告也支持跳转小程序了。广告主可选择推广我的公众号、我的应用和品牌活动,还有新增的推广小程序。
2、互选广告
什么是互选广告?按照官方定义,是广告主和流量主通过微信广告平台双向互选、自由达成广告合作的一种投放模式,广告创意呈现在公众号文章内。
可理解为,广告主(小程序企业)根据需求,选择与自己品牌搭配的流量主(公众号)进行投广告。但是,流量主也有选择权,可以基于广告内容主题与自身粉丝体验,选择是否接受广告投放。
这两种小程序广告类型上线,意味着两件事:
朋友圈、小程序、公众号体系里都已支持投放视频类的小程序广告;至此,微信生态内所有广告落地毕厅页,都支持选择小程序。
由于视频贴片类广告可承载更多广告创意,给品牌带来更多展示空余拦间,并且视频在4G/WIFI网络条件下自动静音播放,有效提升了用户体验。对于小程序来说意味着更多曝光机会,更高效的转化链路,更多创意展示。
而互选广告,给了流量主和广告主更多选择空间,可精准投放,链接小程序后,可以在品牌曝光之余,更快达到转化目的。
二
6大广告类型,全量支持小程序投放
目前,微信生态有朋友圈广告、公众号底部广告、文中广告、视频贴片式广告、互选广告与小程序广告等6大广告形式。
这些广告主要投放场景是什么?企业如何选择?我们帮你梳理一次。
1、朋友圈广告:广告主最爱的广告形式
萤连长对微信生态中的广告代理做了一次调研,据某头部微信广告服务商透露,在微信所有广告形式中,最受广告主喜欢的广告类型为朋友圈广告。为什么价格高昂的朋友圈广告,还会成为广告主的首选?
首先,精准触达。朋友圈广告精准定位产品受众,定时定点投放,实现广告准确性;
其次,本地推广。对于本地商户来说,可以将广告范围缩小至门店周边商区,也就意味着更精细化的地域定向广告曝光效果将更好,转化更高;
广告中显示商户地理位置信息,是本地推广广告最为核心的特点之一,并且,朋友圈广告中“本地推广”非常受欢迎。
西少爷肉夹馍西直门店,为提高新店的曝光率和到店消费人数,西少爷开展了“免费吃5天肉夹馍”活动并选择投放朋友圈本地推广广告。
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