程序化购买生pmp pmp是什么意思

程序化购衡激买细分有5种交易模式：头部交易、程序化保量、首选交易、私有交易、公开交易。高拦蔽

其中公开交易和私有交易都归戚州属于“RTB实施竞价”中，广告主可以在RTB交易市场自由挑选媒体资源，竞价购买目标人群。媒体可以接 入RTB交易市场，获取更多广告主，实现流量的变现。

在公开广告交易平台（Open Ad Exchange）中进行的竞价交易称为公开竞价， 在私有广告交易平台（Private Ad Exchange，行业人士一般称之为私有交易市场， 即Private Marketplace，简称PMP）中进行的竞价交易称为私有竞价。

ProgrammaticBuying程序化购悉亮袭买，包括多种形式，PDB,PD,PMP,RTB，媒体流量优先级依次递减睁兄。ProgrammaticDirectBuy程序化直接购买，即上方的PDB,相当于直接购买，但用键搭程序化的方式优化，通常有溢价费。

程序化购买：程序化购买指的是通过数字平台，代表广告主，自敏洞动地执行广告媒体购买的流程。与之相对的是传统的人力购买的方式。

DSP（Demand-Side Platform），就是需求方平台。这一概念起源于网络广告发达桥握枯的欧美，是伴随着互联网和广告业的飞速发展新兴起的网络广告领域。

RTB（Real Time Bidding）实时竞价，是一种利用第三方技术在数以百万计的网站或移动端针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。与大量购买投放频次不同，实时竞价规避了无效的受众到达，针对有意义的用户进行购买。

Ad Exchange是互联网广告交易平台，像股票交易平台一样，Ad Exchange联系的是广告交易的买方和卖方，也就是广告主方和广告位拥有方。

PMP：私有广告资源

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