程序化购买什么意思

程序化购买就是基于自动化系统（技术）和数据来进行的广告投放。它与常规的人工购买相比，可以极大的改善广告购买的效率，规模和投放策略。

虽然它可能听起来很遥远，似乎只会发生在机器人的世界。不过事实却相反，这是营销人员目前需要面对的现实。它不只是发生在数字领域，电视，广播，甚至印刷业将慢慢地，但不可避免的采用程序化的广告模式。

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程序化购买的优势

这种方式主要有两方面的优势：

1、简单省事广告主只需确定大致的投放要求即可购买，省去了念侍商业谈判的人力成本。

2、精准打击有人说程序化购买的实质是受众购买，这句话很准确，程序化购买能够实现广告的最优化投放，抛弃了硬哗肆广时代的“大水漫灌”，瞄仔芦吵准广告主需要的受众进行精确打击

这些优势也让广告主开始转向这个新大陆：美国宝洁已将75%的数字广告预算用程序化进行购买投放，而美国运通甚至把这个比例提高到了100%。在国内，一号店、海尔、陆金所也都或多或少的进行了程序化购买尝试。

这几年，从探索到实践，程序化购买在中国的脚步走的越来越扎实。从RTB、DMP到现在的私有化、跨屏程序化购买，程序化购买一次又一次刷新了营销界的认知，对于广告主态余而言，程序化购买已经脱离精准营销的范畴，成为一种全新的数字营销模式，越来越多的广告主也开始全面拥抱程序化购买，实现营销目的。从宝洁、海尔大幅提升程序化购买营销预算、到程序化购买近两年成数倍的增长率，当营销人还在惊讶程序化购买有如此巨大的能量的同时，程序化购买之路其实才刚刚开始……

我们一直致力通过程序化购买为广告主做更全面的营销服务，不再只是针对过往线上媒体之间的跨屏、跨终端，而是将线上的PC、移动、社交媒体、视频媒体等媒缺枝体与线下的平面媒体、LED、户外媒体、电视媒体连接起来，以技术来实现，用数据将所有资源打通，构建完整的营销生态链，我们称之为—伏闭敏—程序化购买+。

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