标题长度控制在20-30字，兼顾网民阅读体验与最佳推广效果
标题太长时易读性下降，网民很难一下子捕捉到核心思想，重点不易突出。
标题太短，能够传达给网民的信息量又有限，促使网民点击行动的能力又有所下降。
因此标题的长度，尽量控制在20字—30字之间，这时就能兼顾网民阅读体验与推广效果，双赢呦~
推广技巧二
标题内容应添加“精华描述”，给网民更丰富的信息
标题除了写“企业名称”外，还应加入其他重点信息的描述。如果只写“企业名称”，网民接受到的有效信息少，特别又在网站知名度还不够高的情况下，其搜索推广结果点击率自然就会低，推广效果自然会差。举个例子，“学英语首选XXXX，N年品牌历史，验证教学成果成功经验”这样的标题，就要比仅写“学英语首选XXXX"做标题效果好。
推广技巧三
长标题的有效断句，快速抓住网民注意力
多项研究表明，长文本不利于网民阅读与理解，易读性差，而SEM广告特点就在于利用网民几秒钟的扫视，突出优势信息，快速抓住网民的注意力，达到促使点击的效果。
像“XX官网店庆2周年超值特卖会全场免运费2折起售”，这样的标题阅读起来就有些吃力，也无法突出重点。
因此，大于19字的标题断句3—4次（如使用逗号、空格、破折号等符号断句），点击率才会升高，推广效果才会更好。
推广技巧四
标题前主语后修饰及描述，看起来会重点更清晰
创意标题，先写主语，后用符号分隔，再写修饰形容的内容，这样重点容易突出。其中，主语部分，尽量控制在10汉字以内，且做到一目了然，容易分辨，例如：“XX网站——名牌时尚折扣网，全场2折起”，如此标题，重点就会凸显出来；反之，如果先写修饰的内容，就会显得主题不突出，如“瑕疵不见焕白即现：XX焕白系列”。
推广技巧五
电商类标题含有“折扣、品质“类信息时，更能吸引注意力
研究发现，搜索电子商务类行业信息时，网民呈现独特的特点，很关注商品的品质、信誉、价格、评论等信息，因此SEM创意标题，应满足网民的搜索此类信息时的特点，标题中含有“折扣”、“价格”、“品质”类词汇类型，帮助提升推广效果。
推广技巧六
标题避免夸张，体现安全感，让网民放心
标题不要写得过于夸张、空洞、不具体，容易导致点击率降低，转化效果也会受影响。
研究发现：点击率低的创意中，“夸张词”的使用率高；高点击率的创意中，“夸张词”的使用率低（“夸张词”如：“经过试验证明最好”等）。
推广技巧七
使用网民易接受的语言，让标题通俗易懂
标题要写得易懂易读，研究发现创意标题含有“看不懂的”、“过于诗情画意的”、“不通顺/生僻”的信息时，点击率低、效果差，如：“龙脉入户，九鼎尊荣定势贵格”、“顶级私属管家，门第所见略同”等标题，读后就会产生不理解的感觉。
如下：
1、新冠疫情改变世界面貌。
2、时隔44年人类通过“嫦娥五号”再次带回月球样本。
3、人类首次实现室温超导。
4、新一轮火星探测季开启“天问一号”发射升空。
5、AlphaFold解决蛋白折叠难题。
6、量子计算原型机“九章”实现量子优越性。
7、人类首次探测到银河系内快速射电暴。
8、首张人类细胞图谱公布。
9、澳大利亚严重山火造成惨痛生态损失。
10、SpaceX实现首次商业载人航天飞行。
创意性标题就是把新闻事实中的各种主要元素以及相关元素进行优化组合或整合所产生的新意，通过题目表现出来。中国人民大学新闻学院做过的一次读者调查表明，在被阅读的新闻里，有94%的内容是读者先读标题后看新闻的，而读者通过阅读标题对新闻的吸收率为34%①。可见，新闻标题创出新意，争取受众第一印象产生好感的“首因效应”，是吸引与引导受众进一步阅读或收听的关键。联想创意
所谓联想创意，即根据新闻事件要素关联的道理由此及彼创造出鲜活的意象来。由于记者、编者所选择的事实（或形象）已经隐藏着一定的思想倾向，所以新闻里所说的“意象”，含有传播者倾向性的“意”与客观事实“象”的结合。联想创意，具体地说，就是从一种情景或事物联系另一种情景或事物，从具体的事实联系到抽象、思想、倾向，又从抽象到具体的事实（或形象），使所选择事实的“意象”整合最优化。
例1：一本字典，托起山里娃希望（第21届中国新闻奖二等奖）
例2：走向希望的春天——来自地震灾区的报告（第20届中国新闻奖特别奖作品）
例3：九年爱心接力跑赢死神——三任公安局长和一位见义勇为农民的故事（第20届中国新闻奖三等奖）
以上三则标题均有一个特点，就是利用联想，把事实中意象进行优化整合。如例1，把具象的“一本字典”与抽象“山里娃希望”联想整合，使具象向抽象进行延伸，并拟人化地“托起”“山里娃希望”，丰富了新闻的内涵，起到了以小见大的作用。例2发表于四川汶川特大地震一周年前夕，记者在通讯中通过对小标题的“意象”，以及整篇内容事实的整合，全景再现了四川地震灾区如火如荼重建家园的情景，因而联想到其具有“春天”的气息，而且这个“春天是充满希望”的，于是把抽象与具象结合，产生了意味深长的标题主题“走向希望的春天”。例3新闻记述的是“三任局长接力帮扶一个在见义勇为中受伤的农民”故事，描绘了一幅时间跨度长达9年的感人画卷，展现了公安民警和人民群众的“鱼水情”。“九年爱心接力跑赢死神”作为新闻标题的主题，贵在把三任公安局长的事实联想到“爱心”接力，帮扶这位受重伤的见义勇为农民，把他救活过来，于是进一步联想到与“死神”赛跑，一次次战胜了“死神”。
情境创意
当今的情感信息传播中，为了客观真实，记者很少站出来直接抒情达意，或直接替受众下结论，而是寓情于景、或在叙述之中表达自己的倾向性，让受众潜移默化中接受附属在事实之中的情感信息。尤其是新闻标题，是受众的第一印象，更要重视情景结合、意境高远的标题制作。情境创意，即利用新闻事实中选择的隐含倾向性的“意象”与“意象”的整合来创造意境，或者说利用借景融情的方法创造优美的意境。如广播专题“漫漫送菜路悠悠边关情”（第20届中国新闻奖二等奖）新闻记录的是三位阿妈几十年如一日坚持为边防哨所送菜的事迹和边防官兵帮助驻地百姓的感人故事。标题以“漫漫”“悠悠”分别与“送菜路”“边关情”进行整合，让两句进行“互文”，即相邻句子中所用的词语互相补充，结合起来表示一个完整的意境，情境相融，军地“鱼水情深”的意境感人。
形神创意
读图时代，传播者也随之力求内容的形象化。“形神创意”就是抓住新闻事实中人物所具鲜活的特征、或形象化地突出事物的特色，创造一个形神兼备的意象来。
近两届中国新闻奖中，有许多作品就属此类标题。如第20届的“抬起‘不屈的脊梁’”（摄影作品一等奖）、“天山深处的守望”（通讯二等奖）、“雪中穿着凉鞋上学‘火炉女孩’让人心疼”（通讯二等奖）、“一个胡小燕，无法承载两亿农民工的期待”（广播新闻评论二等奖）、“新旧‘扁担’挑动凭祥对越贸易20年跃变”（电视消息三等奖）等等。其特点就是标题中标出“形神”兼备的意象，其新颖而又活灵活现，令人过目难忘。
其中“新旧‘扁担’挑动凭祥对越贸易20年跃变”以“扁担”拟人的方式，把抽象概念“跃变”物化，用新颖意象展现了边贸人从肩挑背扛到自主出口的创业故事，反映出了凭祥对越贸易从小到大、从弱变强的20年跃变历程。
逆向创意
利用事实的逆向、矛盾相对，或拉大事态异常的对比落差，从而或创造一个形象鲜明、对比强烈的新意象，或创造一个幽默风趣而又富于哲理的新意象来。这就是所谓的“逆向创意”。
这类题目一般出现在批评性、揭露性的负面报道多，利用其鲜明的倾向性来针砭时弊，收到很好的效果。例如，牡丹江电视台报道一个国家投资近千万的基本农田土地开发整理项目，还没投入使用，就成了“豆腐渣”工程。标题为“国家千万投资工程竟成‘豆腐渣’”（第19届中国新闻奖三等奖），题目利用“千万投资工程”（按常理可以成为优良工程）与“豆腐渣”工程结果的相悖，使其形成强烈的鲜明对比，达到鞭挞劣质工程的传播效果。
近年新闻报道思路进一步得到了拓宽，许多正面报道也利用这一逆向创意，使其事实的“异常性”在对比、逆向之中得到突出与强化，因而正面报道的逆向创意标题也渐渐流行起来，它给受众迎面而来的是：一个“突兀”的感觉，或者是一个意外的“惊喜”。诸如：“短短一个月‘拒资’十亿元”（第20届中国新闻奖一等奖）、“暴走妈妈割肝救子”（第20届中国新闻奖二等奖）、“‘穷沟沟’出了首个亿元村”（第20届中国新闻奖三等奖）、“美国人到瑶山养猪”（第20届中国新闻奖三等奖）、“小聋女的动听世界”（第19届中国新闻奖三等奖）等。
顺势创意
强化新闻标题的气势有多种，常见的手法是通过设疑、呼告、重复等方法，使其在结构的铺排、意义的推进上来实现。“顺势创意”是指在制作标题时利用新闻各要素之间所潜在的张力进行整合，创造一个体现文中气势且新颖的形象性标题来。
2008年5月12日四川特大地震发生后，中国军网当天第一时间推出题为“中国军队大救援”新闻专题（第19届中国新闻奖一等奖作品）；中央人民广播电台5月14日13时47分播出最早从震中映秀发出的题为“挺进映秀”现场报道的消息（第19届中国新闻奖一等奖作品）。而《绵阳晚报》在全国媒体中第一家派出采访小分队赶赴极重灾区北川，13日凌晨1：30，记者从绵阳出发到北川，记录了地震给人们带来的惨烈伤痛，反映了人民解放军、武警战士及当地干部群众在第一时间抢险救援的英勇和艰辛，于5月14日发表了题为“一座县城瞬间夷为平地救援！救援！千军万马进发北川”的现场通讯（第19届中国新闻奖三等奖作品）。抗震救灾20天之际，《人民日报》发表国内媒体中首篇题为“灾难中挺立伟大的中国”的大型政论文章（第19届中国新闻奖一等奖）。
想要抓住读者的眼球，好的标题必不可少，接下来就分享5个文案标题技巧：
一、提出问题，给出方法
这种标题方法就是在标题描述用户目前需要解决的问题，让读者看到后心里产生同感，再接着概括解决方法，利用读者想要解决问题的急切心理打开你的文章。但要注意你提出的问题和解决方法一定要相符并且符合逻辑，就像小编的这篇文章，是不是解决了你的问题呢？
二、制造矛盾，引发好奇
这种方法就是让标题所透露的信息是自相矛盾或不合情理的，让读者在看到标题后产生一种强烈的好奇心，利用读者的好奇心提高文案的阅读量，但这种文案的观点一般都比较新颖，要是内容可以达到高质量，这样文案可以引起高评论和高分享。
三、利用好处，吸引点击
显而易见，这种方法就是在标题中利用会给予读者一定好处的亮点吸引用户点击，这种标题方法常用于广告文案中，也可以在标题中加入时间或名额的限制，可以有效地让读者产生一种紧张感，让读者产生非点不可的冲动，刺激读者点击。
四、抓住热点，引起关注
这种方法就是蹭热度，一种是蹭近期的一些热度事件，可以是娱乐、文化、科技等领域的热门话题；另一种是蹭大家长期关注的热点话题，如健康、环境、教育等社会话题。但是这种方法也要巧妙掌握，用的不好也可能会倒打一耙。
五、巧妙组合
以上的四种方法都不是必须固定的，你也可以根据你的构思进行合理组合，例如你可以用“矛盾+问题”的方式先引起好奇，在引发思考。如果组合得当，效果会更好哦！这这些文案干货可以去公众号学习，格调文案就是一个学习文案干货的好地方。以上就是文案标题的五个技巧，但是无论你采用的是哪一种技巧，标题和内容是要相符且符合逻辑的，还是不支持大家做标题党哦，毕竟高质量的内容才能走的更远！
而实际上，对于大多数中小企业网站而言，标题不仅要对人，更重要的还要针对搜索引擎，吸引搜索引擎。
说说我的理由：
1、对于那些大流量网站，媒体网站，资讯网站等，站内流量占据了很大的比重，由于信息量比较大，所以想要脱颖而出，获得更多点击，就要标题标题能够更吸引人的眼球。而对于中小企业网站，网站本身是没有多少流量的，文章的存在主要是想在搜索引擎获得排名，通过搜索引擎获得流量。
2、一些大型网站权重比较高，标题随意一点同样能在搜索引擎获得不错的排名，而中小企业网站一般权重都不高，所以想要排名更好，那标题自然也需要更能吸引搜索引擎。
所以，对于中小企业网站，标题不仅需要获得搜索引擎青睐，得到更好排名，同时还需要对用户有吸引性，获得更多点击。没办法，底子差了就得做得更多。
一句话，标题不仅要明确主题，让用户能看懂，并有点击的欲望，而且还需要满足搜索引擎排名的一些特性。
关于创意的标题，吸引人的标题怎么写，网上有很多资料，我的博客也有很多，就不多说了。
下面就从搜索引擎排名展现的方面谈谈网站标题该如何写。
首先，每个网页应该有一个独一无二的标题，切忌所有的页面都使用默认标题。标题要主题明确，包含这个网页中最重要的内容。不要学一些作家的标题创作手法来写你网站的标题，文不对题，云里雾里，别人是有大流量做基石，你没有。
其次，标题关键词需要满足用户需求，网站所优化的关键词简单的说就是用户搜索的关键词，并且是合乎你网站定位的精准的关键词，标题里的关键词要有真真切切的需求，不是说指数高就做，做电子零件设备的没有必要去做设备这个词，这个需求太广泛，不能获得精准与你相关的流量，要明白你的用户的需求是什么。
另外，标题要简明精练，不罗列与网页内容不相关的信息。一方面文章标题加入过多的额外描述，会分散用户注意力，另一方面标题过长，百度分词也越多，核心关键词的权重也就越分散，不利于排名。与此同时，标题中不要堆砌过多的关键词，甚至根本读不通顺，就算有排名也得不到点击，甚至堆砌过多还会遭来搜素引擎“照顾”。
再次，标题需要相互互补，具有专一性。你的标题关键词之间会不会互相贡献，会不会护辅护助。如SEO和网站优化吸引性就很大，但是如果你把SEO和考研放在一个标题，显然就是自找麻烦。同样的有相互吸引就有相互排斥，这一点在地域上表现很突出，比如你做深圳快递，如果标题中出现武汉字眼就直接排斥了。
最后，重要关键词应该放在标题最前面，一方面，用户浏览通常是从左到右的，重要的内容应该放到title的靠前的位置，另一方面对于搜索引擎，关键词按重要性一般从左至右排列，因为搜索引擎也是这么抓取的，利于排名。
网站标题优化的几点注意事项：
1、如果你的企业品牌或网站品牌已经形成，再或者想要突出自己的品牌，那么可以直接在首页将品牌名放在标题最前面，这样可以直接凸显你的品牌。而在内页中也同样将品牌名摆在标题最后，这样对于品牌是很大的曝光，即使网站目前的知名度还不够，那更不应该放过每个品牌曝光的机会。
2、百度搜索结果标题保留显示65个字节，也就是差不多30个中文字，谷歌是32个中文字符，所以为了避免网站标题头尾很被切断，网站标题标签最好不要超过30个中文字，但是为了提高用户体验和突出目标关键词，建议长度最好在20-25个左右，因为标题过长，无关字必然会多，不利于突出目标关键词，降低了标题与网站内容的相关性。
3、合理使用网页标题分隔符，因为很多网页标题是有多个关键词或多个短语构成，这些关键字之间会用到标题分隔符号，常用的有空格、下划线(_)、半破折号(—)、连接符(-)、竖线(|)、逗号(,)、破折号(——)等。
很多人很在意这个，其实这里问题不大，这几类分隔符除了半破折号(—)、破折号(——)用得少一点外，其余的都是很常见的，很多大型网站都在用，而用得少的也是相对少一些而已。比如：
360安全中心 - 360安全卫士 - 杀毒软件|免费杀毒软件|企业杀毒软件|安全浏览器。连接符(-)和竖线(|)
百度云 网盘-全部文件。连接符(-)和空格
百度一下,你就知道。逗号(,)
股票首页_新浪财经_新浪网。下划线(_)
我个人是喜欢用空格、逗号、下划线和连接符的，而且这几个也用得确实比较多。值得注意的是连接符仅适用于百度搜索引擎，做谷歌的就不要用了。
4、既然是搜索引擎排名，那不仅要考虑排序，还要考虑展现效果，怎么样让标题更醒目除了语言的组织、配词以及标题的创意表达外，图形符号也是经常用到的。比如、①、☆等，这些目的仅限于吸引目光，合理使用。
中小型企业网站切忌不考虑搜索引擎排名因素，玩虚无缥缈的标题，因为你没有流量可消费。当然，个人博客就全凭爱好了。其次，写标题一定要注意需求分析，不是你写什么然后找用户看，而是用户想看什么，然后你写什么，这一点得注意。另外，标题还是要多参考别人写得好的，不会学习是很悲剧的，闭门造车是很苦逼的。
1、数字类：如90%的好文案都有通过数字来吸引读者，数字是最直观的表述，也能让人第一时间捕捉到，数字首推阿拉伯数字
2、借热点：如最近朋友圈和公众号抖音等都出现的“打工人”、再前面的名媛拼下午茶
3、疑问句式：凭什么？为什么？怎么就？
4、总结类：创意top10、最让人心动的10句话
5、罗列式：将文中的亮点罗列出来，比较适用于活动类的文案
6、对比类：通过一句话中两种对比极端来吸引读者
以上是个人近几年文案工作中总结出来的，希望对你有帮助呀~
欢迎分享，转载请注明来源：内存溢出
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