游戏版号或将在近期恢复审批详情

游戏版号或将在近期恢复审批详情

游戏版号或将在近期恢复审批详情，针对版号仍未下发且恢复时间未定的现状，多个游戏公司的员工向记者透露，旗下游戏业务发展确实受到一定影响。游戏版号或将在近期恢复审批详情。

游戏版号或将在近期恢复审批详情1

11月16日，据21世纪财经报道，多位游戏公司内部人士表示，游戏版号获或将在近期恢复审批，可能在本月就会公布新一批版号名单。自国家新闻出版署官网7月22日公布了7月国产网络游戏出版审批名单后，至今没有公布新一批版号审批名单。8月至10月的网游版号，已连续3个月不见踪影。

有业内人士分析，日前出台的一系列针对网络游戏的未成年人保护监管政策，可能正是游戏版号迟迟不能恢复发放的主因。一位坐标上海的某新兴游戏公司的资深员工推测，正是因为近期一系列网游监管政策下发，版号审核流程和标准也做出了相应调整，才导致8月到10月的版号没有正常下发。

游戏的大体分类

单机游戏

单机游戏，指仅使用一台计算机或者其它游戏平台就可以独立运行的电子游戏。区别于网络游戏，它不需要专门的服务器便可以正常运转游戏，部分也可以通过局域网或者战网进行多人对战。游戏玩家不连入互联网即可在自己的电脑上玩的游戏，模式多为人机对战。

网络游戏

网络游戏，缩写为Online Game，又称“在线游戏”，简称“网游”。指以互联网为传输媒介，以游戏运营商服务器和用户计算机为处理终端，以游戏客户端软件为信息交互窗口的旨在实现娱乐、休闲、交流和取得虚拟成就的具有相当可持续性的个体性多人在线游戏。

桌面游戏

桌面游戏常见的有牌类游戏和棋类游戏，人们在现实中用相关道具进行的一种游戏，比如：扑克、象棋。

网页游戏

网页游戏又称Web游戏，是利用浏览器玩的游戏，它不用下载客户端，任何地方任何时间任何一台能上网的电脑就可以快乐的游戏，关闭或者切换极其方便。

街机游戏

街机，是一种放在公共娱乐场所的经营性的'专用游戏机。

手机游戏

运行于手机上的游戏软件。用来编写手机最多的程序是Java语言，见J2ME。其次是C语言。

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11月转眼已过半。截至发稿日前，国家新闻出版署最新一批国产网络游戏版号审批名单的公布时间仍定格在7月22日。国产网游版号已连续3个月没有发放。

针对版号仍未下发且恢复时间未定的现状，多个游戏公司的员工向21记者透露，旗下游戏业务发展确实受到一定影响。受访对象中，腾讯和中手游的员工不约而同地告诉记者，旗下游戏的开发或上线进程确实有受到游戏版号疑似暂停的影响。

而近期的风声似乎已有松动的迹象。多位游戏公司内部人士告诉21记者，游戏版号获或将在近期恢复审批。

连续三个月未发版号

网络游戏的出版审批，是指网络游戏上网出版前，必须向所在地省、自治区、直辖市出版行政主管部门提出申请，经审核同意后，报国家新闻出版署审批，得到的“审批文号”以及“网络游戏出版物号(ISBN)”即为俗称的“游戏版号”。

巧妇难为无米之炊，没有游戏版号，完成度再高、内容再丰富的游戏都无法正式上线运营。国家新闻出版广电总局办公厅《关于移动游戏服务出版管理的通知》第13条明确规定：“本通知自2016年7月1日起施行。自施行3日起，未经新闻出版广电总局批准的移动游戏，不得上网出版运营。”

自国家新闻出版署官网7月22日公布了7月国产网络游戏出版审批名单后，至今没有公布新一批版号审批名单。8月至10月的网游版号，已连续3个月不见踪影。

也是从今年8月起，游戏监管政策密集出台，对未成年人保护、内容合规提出了更高的要求。

8月30日，网络游戏未成年人防沉迷新规出台，严格限制了未成年人的网络游戏在线时长，拉开了游戏监管层层加码的序幕。

9月8日晚，中央宣传部、国家新闻出版署有关负责人会同中央网信办、文化和旅游部等部门约谈腾讯、网易等重点网络游戏企业和游戏账号租售平台、游戏直播平台。会后，有报道称，一位了解该次会议内容的知情人士透露，网络游戏版号的审批流程将放慢。同月，有消息称，网络游戏内容管理培训在北京召开，会议上对网络游戏的内容审查和技术审查提出了更具体的要求。

有业内人士向21记者分析，日前出台的一系列针对网络游戏的未成年人保护监管政策，可能正是游戏版号迟迟不能恢复发放的主因。一位坐标上海的某新兴游戏公司的资深员工在接受记者采访时推测，正是因为近期一系列网游监管政策下发，版号审核流程和标准也做出了相应调整，才导致8月到10月的版号没有正常下发。

网游版号或将于近期恢复发放

转机似乎即将到来。除了讨论版号停发3个月对公司内游戏业务的影响，多位游戏公司内部人士在接受21记者采访时都不约而同地提到，近期网游版号可能会恢复发放，可能在本月就会公布新一批版号名单。

网游版号审批的恢复，势必会在一定程度上重振二级市场对于游戏股的信心。21记者在浏览多个投资者互动平台时发现，有不少投资者发帖表示对于网游版号恢复发放的期待，扭转游戏股几个月以来的颓势。

但“半场开香槟”似乎为时尚早。诺诚游戏法创始人、游戏律师朱骏超在接受21记者采访时指出，游戏版号的审批监管趋势必然会趋于严格，这是游戏市场发展的必然阶段。“结合此前网络游戏内容管理培训中提出的要求，对于游戏内容的管控也会更加细致。”

但他也指出，版号审批越来越严格并不意味着审核周期也被拉长。 “如果培训顺利，审批流程不会被拉长甚至有可能缩短。”朱骏超向记者解释，因为培训将审查的重点和要点加以明确，同时强调审查会采用“人工智能”加“专家”的方式，在审查方和游戏公司对游戏涉及要求达成共识后，审查反而会变得更为高效迅速。

无法避免的是，由于审批标准和内容在较大程度上和开发者之间的信息沟通存在着脱节，致使很多游戏开发者非常茫然。游戏公司又该如何应对更加严格的审核流程？

北京伯通电子出版社(隶属于中国音像与数字出版协会)副社长周伯通在知乎提问“国内的游戏公司该如何应对游戏版号审核制度”中指出，游戏公司要有“做好持久战的准备”。他就该问题共列举了三点意见，一是要把握好送审时机，因为现阶段送审的游戏产品在各个环节都要排队，“能早报尽量早报”。二是注意内容合规，不要抱有侥幸心理，积极按照出版社和出版局给出的修改意见作出修改。三是做好自身财务规划，留有充足的现金流，防止出现在版号下发前夜就解散团队的尴尬局面。

朱骏超也建议，现阶段游戏公司还是要迎合监管，明确版号申请各项要求并做对应调整，积极进行版号申请。“目前也有一些暂时不需要版号的游戏，如超休闲游戏，可以考虑优先以此种方式过渡，将游戏的获利方式向广告投放等方向转移。也可以考虑发展出海业务，化被动为主动。”他指出。

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11月16日早盘收市前，一则游戏版号获或将在近期恢复审批的消息，令港股市场上游戏公司股价闻风而动，腾讯控股(00700)、网易-S(09999)及哔哩哔哩(09626)等游戏概念股齐拉升，腾讯一度涨超3%，截止发稿时，腾讯股价报5035港元，涨238%。

据21世纪经济报道，记者采访的多位游戏公司内部人士都表示，近期网游版号可能会恢复发放，可能在本月就会公布新一批版号名单。

此前，业内人士称，日前出台的一系列针对网络游戏的未成年人保护监管政策，可能正是游戏版号在过去三个月迟迟不能恢复发放的主因。

一位上海的某新兴游戏公司的资深员工称，在没有下发版号的这段时间里，版号送审的流程仍然在继续，“但许多已经送审的游戏的审批流程被打回去重新走。可能是因为要把新的未成年人网游防沉迷政策加入工作流程，许多游戏因为不符合要求被退回修改了。”

另外，一些券商也给出了持续看好腾讯的理由。天风证券称，腾讯核心经营利润维持稳健增长，广告压力短期存在，游戏流水有望逐步改善。中长期看，预计公司在国内游戏市场仍可保持相对稳定的市场份额。

天风认为，监管层面，腾讯保持积极合作态度，随着反垄断、游戏、互联互通、支付等方面新措施落地，不确定性正逐步消除，后续建议关注金融科技业务的监管变现。

上海证券也表示，腾讯公司国内游戏业务基本盘稳健，增速未受到未成年人保护等因素影响，海外游戏收入增速表现较好。而安捷证券称，腾讯全面落实未成年人游戏监管，加大全球游戏研发投入，维持目标价545港元，相对于公司整体267倍的市盈率水平。

中信建投稍早报告认为，当期游戏板块正处于，“版号停发——重启发放”的中间阶段。随着后期版号重启发放预期开启，板块将迎来首轮反d。而政策逻辑之后，游戏板块目前优质公司的产品储备丰富（“产品逻辑”），以及后续游戏出海、元宇宙与VR/AR游戏，将成为2022年游戏板块的核心驱动主线（“产业逻辑”）

近日，苹果公司通知中国 游戏 开发者，将于8月1日开始，从苹果中国应用商店下架未获得 游戏 版号的付费 游戏 和带内购功能的 游戏 。值得注意的是，有机构数据显示，在苹果的中国区App Store上，有超22万款 游戏 ，其中付费与含App内购的 游戏 6万余款，其中有近1/3无版号。

目前相关清理工作的进程正在加速。据国内专业的移动应用数据分析平台七麦数据显示，7月1日至今，App Store已下架超万款 游戏 (含重新上架)，是4-6月同期的2倍。不过，相比安卓应用商店，苹果规范 游戏 版号已经晚了近4年。

易观分析师廖旭华指出，这两年大部分产品能力比较有竞争力的中小开发商都被大厂投资了，但市场上更多的是没有竞争力的“换皮”团队，被淘汰的几率更大。

7月份，苹果公司表示苹果商店加大版号审核力度，从8月开始任何在中国区APP无版号带付费和内购的 游戏 将被下架。这意味着，从今年8月起中国区App Store将步入彻底的合规化 游戏 运营环境。

而7月1日是苹果官方执行新政实施的首日。据七麦数据显示，从7月1日至7月22日，App Store下架了超12000款手游（包括重新上架），而上架的新品仅有2000多款，其中绝大多数产品为通过广告变现的免费 游戏 。

事实上，国内关于版号问题早在4年前便有所规定。2016年7月初，广电总局发布《关于移动 游戏 出版服务管理的通知》的新规定，指出自该年7月1日起，未经总局审批的移动 游戏 ，不得上线出版运营。2017年初，国内正规安卓渠道的无版号 游戏 基本清理完毕。

但在苹果的App Store一直未落实此规定，长期以来成为中小 游戏 公司无版号 游戏 的重要分发渠道，并逐渐壮大至今。

Sensor Tower的统计显示，2019年中国iOS手游收入达118亿美元（约合834亿元人民币），同比增长149%。同时，中国音数协 游戏 出版工作委员会发布的报告显示，2019年中国移动 游戏 总收入约为1581亿元人民币。

七麦数据显示，在苹果的中国区App Store上，各类手游数量总数超22万款，但是实际拥有版号的 游戏 仅有2万多款，没有版号的比例高达90%。其中约20万款为免费 游戏 ，包括约4万款免费但有内购 游戏 ，同时付费 游戏 数量约2万款。七麦 科技 CEO徐欢预估，在苹果要求带付费和内购的 游戏 提供 游戏 版号的条件下，目前中国App Store在架 游戏 中需要上传版号的 游戏 App占比高达2714%。

咨询公司AppInChina估计，苹果严审iOS 游戏 版号，可能使苹果公司损失879亿美元的收入。

版号很香，但不是谁都能申请的。从近年来 游戏 版号发放情况来看，趋势表现为收紧， 游戏 企业获批版号的难度逐年加大。

2018年3月， 游戏 版号的审批、发放暂停，直到2018年12月底， 游戏 行业才开始“解冻”，2018年共有2064款 游戏 获得版号。国金证券研报显示，此前38%的版号都发给了棋牌类 游戏 ，此类 游戏 现在是国家整顿的重点对象。

自2018年底 游戏 版号恢复审批至今， 游戏 版号获批数一直呈下滑态势。2019年，共有1383款国产手游获批。截至2020年7月，共有694款 游戏 过审，平均每个月过审100款。业内人士称，“按照目前的审批速度，要让App Store上20万款没有版号的 游戏 全部过审，需要2000个月，即166年后”。不过，此次针对的主要是付费款以及含内购款 游戏 。

此外，对于中小 游戏 厂商而言，版号问题也增加其开发的成本，一方面金钱成本，比如请代办，另一方面则是时间成本。

在这些大量无版号付费及免费含内购 游戏 背后，是无数个 游戏 企业及团队，这些团队则或多或少受苹果版号新规的影响，最先遭受冲击的则是“马甲包”运营商。

据悉，所谓的马甲包，就是利用各大市场规则漏洞，通过技术手段，多次上架同一款产品的方法。它和主产品包的内容和功能都一样，除了icon和应用功能不能完全一致，其他基本一致。这类 游戏 若经苹果审核上架， 游戏 企业则可以通过“马甲包”上的d窗广告、开屏广告等，引导用户下载主 游戏 ，为主 游戏 实现导流。

此外，有业内人士认为，新规出炉后，海外产品将很难在国内市场运营，由于IOS版号规定单款 游戏 只与一家运营企业对应，而且如果没有版号国外手游将不再被允许IOS跨区勾选上架中国区。

对中小 游戏 开发商而言，以前没拿到版号时，大多选择在IOS“先上车再补票”，如果现在需要等待版号下发才能上线，则战线拉得太长。

这也就意味着，如果拿不到版号还想做国内市场，只能去找有能力的厂商抱团，大量 游戏 下架释放的市场空间有利于有版号 游戏 的生存，重新洗牌是必然的局面，行业内的马太效应将进一步加剧，真正主流的 游戏 都是合规的。

在廖旭华看来，这两年大部分产品比较有竞争力的中小开发商都被大厂投资了，市场上那些没有竞争力的“换皮”团队，淘汰的风险较大。早在半年前苹果已经发消息给开发者缓冲，如果半年还没转型，那这样的公司本身竞争力就不大了。

游戏 大厂在合规性方面更为谨慎，在目前的产业格局下，直接受影响的中小企业里，主要是那些立足未稳的玩家，为应对苹果的版号新规，招数不断。

廖旭华亦表示， 游戏 在设计之初会基于不同的变现机制，一款 游戏 如果本身是付费，后期再转变成广告变现也不容易。除了广告变现外，还可以选择“企业签”、产品出海、“长尾发行”、H5 游戏 等方式，但各有各的难处。

所谓的“企业签”，即苹果提供给企业可以内测的机制，在上线前可以提供企业签名，不用经过App Store下载App来进行测试，“ 游戏 公司可以利用这个漏洞使用企业签名让用户直接下载 游戏 ，不过，此方式成本高且有装机量和时长限制，推广难度也大，虽然是无奈之举，但可以弥补由于申请 游戏 版号带来的空当，避免用户大量流失”，业内人士表示。

在这种情况下，中小 游戏 团队若想立足国内，在苹果生态下发展，付费产品势必绕不开版号问题，而在申请版号期间，也可尝试免费无内购走广告变现的小 游戏 、H5 游戏 、云 游戏 等在苹果版号新规限制外的 游戏 类型。

出海也是一种选择，随着全球化的推进，海外具有更广阔的市场，像腾讯、网易等已在海外布局多年，但对于中小厂商而言，海外市场分蛋糕也不简单，比如 游戏 产品质量、本地化营销打法、支付与登录的差异化等均是拦路虎。

出品：南都互联网 娱乐 产业研究课题组

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