什么是双十一?

1、双十一是指每年的11月11日。因为这一天的日期里面有连续四个“1”的缘故，这个日子便被定为“光棍节”。“光棍节”是校园趣味文化的代表产品之一。随着一批批学子告别校园，“光棍节”的气氛渐渐向社会弥散。
2、很多商家在这天举行一些商业活动，用以吸引年轻人购物，在2009年11月11日，淘宝商城（天猫）举行了一次大型促销活动，虽然跟现在比效果平平，但是还是造成了销量的大突破，从此每年的11月11日淘宝商城（天猫）都会举行大型促销活动，并且持续改良，销售额也节节上升。
3、阿里公司在2011年11月1日提出“双十一”商标注册申请的，在其他电商平台都在11月11日举行大型促销活动的前提下，阿里抢先注册“双十一”商标，拥有了“双十一”的商标使用权，当时造成很大的社会舆论，其他平台纷纷表达不满，不过商标已定权，其他平台也无可奈何。
4、2009年，天猫(当时称淘宝商城)开始在11月11日“光棍节”举办促销活动，最早的出发点只是想做一个属于淘宝商城的节日，让大家能够记住淘宝商城。选择11月11日,也是一个有点冒险的举动，因为光棍节刚好处于传统零售业十一黄金周和圣诞促销季中间。但这时候天气变化正是人们添置冬装的时候，当时想试一试，看网上的促销活动有没有可能成为一个对消费者有吸引力的窗口。结果一发不可收拾，“双十一”成为电商消费节的代名词，甚至对非网购人群、线下商城也产生了一定影响力。
从此“双十一”成为了一个符号，一个标志，一个商业活动，光棍节的说法也比较少人提了，更多的是在这天纷纷摩拳擦掌抢购自己想要的物品。

距离双11还有22天，有没有小伙伴已经开始蠢蠢欲动，为在22天后撒开手买买买做准备？

But，侃财妹要告诉你一个消息：阿里巴巴宣布今年双11从24小时延长至24天，今天就可以抢红包买买买！整整24天，厉害了我的『马爸爸』！考虑过广大男同胞的感受么？

据澎湃新闻报道，10月20日，阿里巴巴集团在香港启德码头宣布，将今年的天猫双11全球狂欢节由24小时的狂欢延长为24天，即从10月21日开始至双11当周的周末截止。你一定很好奇为什么？因为阿里CEO张勇称，进入第8年的双11，已远不止于一次购物狂欢，而是开启一个新零售时代！

就在刚刚，侃财妹登陆淘宝手机APP，发现双11活动确实已经开始，用户选中商品就可以预付定金，再在双11当天付清尾款即可，而商品的价格最低已低至2折。

好了，侃财妹还要告诉各位小伙伴，今年双11除了『期限长』趋势，还有『娱乐化』、『卖全球』、『全球收全球付』趋势。

加入大量娱乐元素

侃财妹了解到，继去年首次尝试娱乐与消费结合大获成功之后，今年天猫双11将更加强调『娱乐化』。江湖传言阿里会推出四大神器，VR购物、AR游戏、直播和潮流盛典。

VR购物

早在今年4月1日，淘宝推出全新购物方式Buy+，不过当时大家都以为是愚人节玩笑。但是，就在今年双11，这个Buy+真的要来了。Buy+是啥？简单来说就是VR购物。

今年双11天猫将首次推出VR会场——Buy+ 频道！

消费者可以从11月1日开始进入手机淘宝 VR 专场，提前以双11当天的价格购买商品。不过，肯定有小伙伴疑问，既然是VR购物，没有VR眼镜怎么办？

别急，阿里称Buy+ 准备了15万份 VR 眼镜在今天上线，消费者可以在天猫超市等处以1元的低价购买。

侃财妹透露下，本次有8个国际知名品牌进驻Buy+，包括梅西百货、塔吉特、宝洁、秋叶原动漫店 Tokyo Otaku Mode 等。

AR游戏

除了VR购物，本次双11天猫还开发了类似 Pokemon Go 的 AR 游戏，叫『寻找狂欢猫』。在11月5日、6日两天，用户在特定的地点与一只金色天猫互动，就可以获取双11专属礼包。

直播

说起直播，怎么可能少了明星吸粉。据悉在双11之间，包括杨洋、张艺兴在内的一百多位娱乐明星，五十位体育明星和三百多位网红达人将参与直播。

潮流盛典

另外，10月23日，天猫将在上海东方体育中心举行天猫双 11 全球潮流盛典，除了有明星走秀，还有包括玛莎拉蒂、徕卡、Rimova 等多个品牌在当天首发新品。

看到这，侃财妹想说阿里为这次双11是真使出了十八般武艺。说完『娱乐化』，侃财妹再来解释下『卖全球』。

从『买全球』迈向『卖全球』

我们知道，去年的双11被称为『阿里全球化元年』，天猫国际吸引了53个国家和地区超过7700个品牌以及全球知名零售商入驻，建立了16个国家和地区馆。

而今年双11，天猫首次将销售范围扩展到中国内地以外的地区，进入香港和台湾试水。届时，天猫将首次通过『卖全球』模式，将优质商品（Costco、麦德龙、梅西百货、屈臣氏、糖村、德国寳等）销往港台地区。而下一步，天猫将把优质商品介绍给东南亚的消费者，介绍给全球的消费者。

同时，为了『卖全球』，阿里在香港做了大量前期准备，包括通过菜鸟网络线下代收点的提前布局、支付宝与香港xyk、八达通卡的无缝对接等等。

支付宝形成『全球收全球付』的能力

双11在买买买的过程中，最重要还是支付环节，既然阿里开始迈向『卖全球』，那怎么解决境外用户的支付问题呢？

同样在昨日（20日），支付宝和天猫联合宣布，支付宝已经形成了『全球收全球付』的能力，可以为全球200多个国家和地区的用户提供服务，支持18种货币结算，包括美元、港元、英磅、欧元、日元、加拿大元、澳大利亚元、新加坡元、新西兰元、瑞士法郎、瑞典克朗、丹麦克朗、挪威克朗、泰铢、韩币、澳门元、马来西亚林吉特和人民币。

为了实现跨境支付，支付宝在海外还和Visa、万事达、JBC、花旗银行、渣打银行等200多家金融机构达成了合作。

侃财妹说了这么多，小伙们了解这次双11的创新了吗？来，让我们干了这碗土，一起迎战双11吧！

侃财妹你身边的互联网理财助手。说人话，做实事。更多精彩资讯请关注融途网“双十一”即指每年的11月11日，由于数字的形似又被称为光棍节。从2009年开始，每年这天，以天猫、京东为代表的大型电子商务网站一般会利用这一天来进行商业促销。光棍节的重要性因为联系到购物节而更受人们关注。阿里巴巴集团控股有限公司于2011年11月1日向国家商标局提出了“双十一”商标注册申请，2012年12月28日取得该商标的专用权，2014年10月末，阿里发出通告函，称阿里集团已经取得了“双十一”注册商标（注册号码：10136470，10136420），经阿里巴巴集团授权，天猫就“双十一”商标享有专用权、受法律保护，其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。 2015年10月13日，2015天猫双11全球狂欢节正式启动。11月10日20：30湖南卫视将现场直播由冯小刚导演的天猫2015双11狂欢夜晚会，全球消费者将在双十一晚会倒计时中共同迎接2015年双11零点的到来。2015年11月12日，第七个天猫双11全球狂欢节落下帷幕，全天交易额达91217亿元，其中无线交易额为62642亿元，无线成交占比6867%。

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