程序化广告—请求和曝光数据差异的实际问题

程序化广告—请求和曝光数据差异的实际问题,第1张

问题 :媒体更换渠道之后开屏数量明显减少,原本的展示是在200w开屏,现在的开屏是在8w;

过程:确认之后请求书在某个渠道已经到了700w,但是最终展示的情况是没有的;

还在纠察;

这里分享几个概念:

成功竞价次数:成功赢得广告展示的机会;

成功竞得率:成功竞价次数占出价次数的比例;

曝光次数:用户设备上获得展示的次数;

曝光率:曝光次数占成功竞得次数的比例;

这里的问题也基本上就是竞价成功到曝光过程中出现了问题,这里对这个有思考;

1.之前的文章也提到过整一个竞价的流程,请求结束之后DSP的竞价服务会返回竞价信息,媒体会向DSP的物料库获取物料进行展示,那么在请求成功数据没有问题的情况下,能够出现的问题是媒体展现的逻辑这边,需要媒体配合查看;

2.除了基本的问题之后有一些不是技术问题产生的这个gap

a很多情况下为了保证广告展示,会进行模拟请求,进行缓存,尤其是开屏或者是视频。这种情况下如果得到展示那么请求数和展现都+1,但是如果缓存成功,用户没有看到这块的广告的话,这个曝光是没有增加的,这里就已经产生了gap,何况还会出现多次请求的情况这里不赘述;

b同时接入了DSP和网盟的广告,即使在DSP取得成功竞价但是并不能保证能够获取展示

程序化广告所具有的优势对传统广告带来了挑战,比如程序化广告有丰富的数据做支撑而更加精准,程序化广告有更直观的数据指。但是程序化广告也存在着一些问题,比如有作弊行为,从而在广告主与平台之间存在信任危机。


欢迎分享,转载请注明来源:内存溢出

原文地址: http://outofmemory.cn/yw/7696642.html

(0)
打赏 微信扫一扫 微信扫一扫 支付宝扫一扫 支付宝扫一扫
上一篇 2023-04-08
下一篇 2023-04-08

发表评论

登录后才能评论

评论列表(0条)

保存