程序化广告—请求和曝光数据差异的实际问题

问题 ：媒体更换渠道之后开屏数量明显减少，原本的展示是在200w开屏，现在的开屏是在8w；

过程：确认之后请求书在某个渠道已经到了700w，但是最终展示的情况是没有的；

还在纠察；

这里分享几个概念：

成功竞价次数：成功赢得广告展示的机会；

成功竞得率：成功竞价次数占出价次数的比例；

曝光次数：用户设备上获得展示的次数；

曝光率：曝光次数占成功竞得次数的比例；

这里的问题也基本上就是竞价成功到曝光过程中出现了问题，这里对这个有思考；

1.之前的文章也提到过整一个竞价的流程，请求结束之后DSP的竞价服务会返回竞价信息，媒体会向DSP的物料库获取物料进行展示，那么在请求成功数据没有问题的情况下，能够出现的问题是媒体展现的逻辑这边，需要媒体配合查看；

2.除了基本的问题之后有一些不是技术问题产生的这个gap

a很多情况下为了保证广告展示，会进行模拟请求，进行缓存，尤其是开屏或者是视频。这种情况下如果得到展示那么请求数和展现都+1，但是如果缓存成功，用户没有看到这块的广告的话，这个曝光是没有增加的，这里就已经产生了gap，何况还会出现多次请求的情况这里不赘述；

b同时接入了DSP和网盟的广告，即使在DSP取得成功竞价但是并不能保证能够获取展示

程序化广告所具有的优势对传统广告带来了挑战，比如程序化广告有丰富的数据做支撑而更加精准，程序化广告有更直观的数据指。但是程序化广告也存在着一些问题，比如有作弊行为，从而在广告主与平台之间存在信任危机。

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