如何利用网络平台进行品牌推广和宣传？

品牌推广无论是大企业还是小企业都会遇到的一个问题，想要做好品牌推广，就不能忽略互联网上的品牌搭建，以下是关于在互联网上做品牌推广的几点意见：

互联网品牌推广方式一：官网推广

一般情况下，无论企业大小，都会搭建一个官网，官网目前成为了进入互联网最基本的方式，因此，在推广自己品牌或者项目时，一定要有一个官网，官方网站代表着就是权威和正规。

官网推广的方式有很多，包括：竞价推广，信息流，SEO推广等等。

竞价推广是通过付费点击的方式，使关键词排名靠前，从而使用户点击关键词进入官网。这种推广方式，一般会有投入的广告预算，并且需要专业的人进行 *** 作账户，要不然投入产出比就不好控制。

信息流推广是目前比较流行的推广方式，信息流可以获取用户的基本标签，通过这些标签进行筛选人群，进行推广，用户比较精准，与竞价类似，需要专业人员进行 *** 作账户，不断地优化账户，来提高ROI。

SEO推广就是所谓的搜索引擎优化，是一种免费的推广方式，只需要专业搜索引擎优化人员通过 *** 作网站，使关关键词在搜索引擎进行自然排名。一般情况下，这种方式所用的时间周期会很长，有一些传统行业老板，还没有等出结果，可能就坚持不下去做互联网了。

互联网品牌推广方式二：软文推广

软文推广是目前互联网较为流行的推广方式，不仅可以用来品牌推广，也可以用来品牌公关；这就要求对软文的要求一定要高，在某种程度上是可以体现出品牌的优势和价值，通过内容的分发，发送至各大媒体平台，以及论坛，使用户产生讨论，认识品牌，达到推广的目的。

这种做法性价比很高，但需要长期坚持。

互联网品牌推广方式三：搜索引擎产品/口碑推广

百度的产品有很多，像，百度文库，等等，这些百度的产品也是可以用来做品牌推广，比如，我现在就在用做品牌推广，你也可以。

的建设难度比较大，个人一般情况不是很好做，因为，百度对百科的审核比较严格，所以不是很好做。

是比较好做，最主的就是要把内容做好，要做高质量的回答内容。

百度文库与类似，也要把内容做好。

互联网品牌推广方式四：自媒体/微信推广

除了以上三种方式可以通过互联网推广品牌之外，还有自媒体；微信公众号也属于自媒体的一种方式，像百家号，好看视频等等，都可以称为自媒体。

自媒体推送的好处就是，依靠平台的算法进行精准内容推送，这样就获得客户就会很精准；这种做法唯一的难点在于，要不间断地进行内容的输出。

还有一些像社群运营，裂变这些方法，运用这些方法的前提是，要有一定的流量沉淀，并且要培养用户的忠诚度，只要有一定的量级的忠诚用户，裂变和社群的推广就会轻而易举。

最后：

创业不易，祝好。

提起电子商务营销，就会想起传统营销，其区别在于一个是产品网络铺货就是一张照片和产品介绍，成本几乎可以忽略不计。传统营销需要大量的货源，营销人员满世界地跑到传统的零售终端进行码货、产品展示、促销等活动。但不论怎么样，有一个是共通的，那就不论是电子商务营销还是传统营销都需要进行产品品牌的概念提升，产品没有品牌概念，消费者就不知道他购买的到底是什么东西？买去有什么作用？特别是电子商务营销，没有一个产品的全新概念提升，要想成为网络品牌，那除了做梦，就没有更多现实概念了。

网络品牌：一直认为，在网络上进行营销行为，产品的特点越多越好，诉求点越宽越好，因为网络最大的特点就是可以像报纸一样把产品说明白，甚至比报纸还有优势，可以通过整合，不会受到发行区域和量的限制。然而，在做了几个电子商务产品品牌后，才发现，在网络进行产品品牌提升，特别是概念的提升，不是越多越好，也不是越宽越好，更不是拉得战线越长越有利。而要想让产品在很短的时间成为目标群所知道的产品品牌概念，应当是概念越集中越好，说的越少越好，产品特点总结的越窄越好，其网络运行的整合越短越有利，只有这样，产品的品牌概念在最短的时间让目标人所接受。 搜索引擎常被作为网站推广和产品促销的主要手段，但搜索引擎的作用并非仅限于此，搜索引擎还有更多的网络营销价值。美国搜索引擎营销专业机构SEMPO 于2004 年12 月份发表了一份“关于北美地区搜索引擎营销应用状况”的调查报告，结果显示企业采用搜索引擎营销的首要目标是品牌推广。根据SEMPO 的调查，在北美地区的搜索引擎营销应用中，61%的企业认为采用搜索引擎营销的首要目标是品牌认知，尤其是大型企业，更加注重搜索引擎对品牌推广的价值。2005年度SEMPO 北美地区搜索引擎营销应用状况调查报告也得出了类似的结论： 搜索引擎营销的第一目标仍然是品牌（ 62%）。

既然搜索引擎和网络品牌联系这么紧密，那么网站建设就应该被提升到很重要的位置上。但遗憾的是，许多企业并没有真正认识到网站建设和网络品牌建设之间的联系有多大。他们从网站策划、设计到网站建设完毕，始终没有和网络营销很好地联系起来。打开许多公司的网页，是一个很精美的或者是莫名其妙的FLASH 动画，许多网络设计者强调这可以体现企业精神或企业文化。但实际上,这种做法却使得搜索引擎检索不到企业的信息而使其网络营销价值大打折扣。因此，网站的搜索引擎可见度对网络品牌产生直接影响，尤其对于大型企业和知名企业，有必要对网站在搜索引擎中的表现给予充分关注。 作为市场工作的需要，每天都可能会发送大量的电子邮件，其中有一对一的顾客服务邮件，也有一对多的产品推广或顾客关系信息，通过电子邮件向用户传递信息，也就成为传递网络品牌的一种重要手段。

调查公司Quris 一项调查表明，56%的被调查者认为高质量的许可Email 营销活动对于企业品牌有正面影响； 67%的被调查者反映，他们对于自己信任的公司开展的Email 营销活动有良好印象，58%的用户表示，经常打开这些公司发来的Email,54%的用户对于这些公司的信任要高于其竞争者。该研究表明利用Email 沟通顾客关系并让顾客保持满意，对增加销售有直接的促进作用。许可Email 信息的长期接收者经常会点击邮件中的信息，并且实现在线购买，这说明邮件列表对于企业的品牌认知产生积极的效果。除了产品/服务促销邮件之外，顾客服务邮件、确认信息，以及顾客定制邮件都很重要，在一定的程度上对企业品牌产生着影响。

另一方面，在Email 营销获得认可的同时，也应考虑到可能的负面效果。Quris 的调查表明，如果一个公司的Email 营销或者CRM活动开展得不专业，可能会对品牌产生负面影响，尤其对于知名企业，更应该用专业的手段开展Email 营销，因为2/3 以上的被调查者对知名企业比一般企业有更高的期望。 网络社区营销已经逐渐成为过时的网站推广方法，但网络社区的网络营销价值并没有消失，尤其是建立企业自己的网络社区，如论坛、聊天室等。企业网站建立网络社区，对网络营销的直接效果是有一定争议的，因为大多数企业网站访问量本来就很小，参与社区并且重复访问者更少，因此网络社区的价值便体现不出来。但对于大型企业，尤其是有较高品牌知名度并且用户具有相似爱好特征的企业来说就不一样了，如大型化妆品公司、房地产公司和汽车公司等,由于有大量的用户需要在企业网站获取产品知识，并且与同一品牌的消费者相互交流经验，这时网络社区对网络品牌的价值就表现出来了。

这里需要指出的是，网络社区建设并不仅仅是一个技术问题，也就是说，建立网络社区的指导思想应明确，是为了建立网络品牌、提供顾客服务，以及增进顾客关系，同时更重要的是，对于网络社区要有合理的经营管理方式，一个吸引用户关注和参与的网络社区才具有网络营销价值。

除了上述几种建立和传播网络品牌的方法之外，还有多种对网络品牌传播有效的方法，如发布企业新闻、以企业为背景的成功案例、博客等。与网下的企业品牌建设一样，网络品牌不是一蹴而就的事情，重要的是充分认识网络品牌的价值，并在各种有效的网络营销活动中兼顾网络品牌的推广。 当企业决心建设网络品牌时，千万不能只谈建设，而不管维护。建设需要时间和过程，维护则更需要时间和过程，在维护中可以了解品牌的真正内涵。网络品牌的维护需要考虑网络品牌的各个部分，比如域名什么时候到期，空间什么时候到期，网站上最新的会员反馈，网络里关于公司的最新关注和报道，以及网络里网民对公司产品和公司宣传等各个方面的反馈信息的收集和整理。只有把各个环节都做好，才能让客户满意。随着网络的普及，许多人通过网络了解新产品和企业，假如企业不能好好利用这个窗口，而一味只认传统媒体，恐怕会失去巨大的发展商机。

　　“途径的完美与目标的混乱，似乎成了我们这个时代的一大特色。”这句爱因斯坦的名言，几乎成了当下网络时代的真实描述。在网络时代，面对诸多的机会和诱惑，各个企业拼命竞争的同时，也应努力创造领先。

网络时代的品牌构建

网络将我们每个人与世界连接成为平滑且严密的整体，每个用户的行为都可以在这张无缝隙网络上追逐到痕迹，其行为可视且可追溯，世界因此变得更加透明；网络也将这个世界肢解得支离破碎，消费者的时间和空间被网络分割成为一个个零星的碎片，而他的生活也因此在不同的碎片空间自由穿越。

从表象上看，网络让营销变得简单，因为网络缩短了产品提供方——企业——和消费者之间的距离，渠道变得更便捷，信息的传递和沟通发生变形的几率缩小，企业营销投入的盲目性减少了，甚至连创意都可以低成本模仿了，隐约间仿佛指出了一条品牌塑造的成功捷径。但事实上，这不过是一种海市蜃楼般的假象。从整体而言，网络时代企业塑造品牌的成本和难度不降反升，因为整个世界的行为都已经碎片化了，无缝的网络让各个层次的矛盾集中展现且难以预料，保持消费者持续的注意力的成本非常昂贵甚至已不可能，品牌已经逐渐远离视觉和名字LOGO时代，而距离焦点时代越来越接近，企业竞争的宽度和频度远非以往可比。

网络的品牌塑造必然不同于现实，在传统渠道，消费者可以感受到产品的全部信息，可以试听、试用，可以接触到、感知到，但是网络的数据是不可直接感知的。网络销售的核心不是实体产品，而是数据，具体的物理形式只有订单进入生产和物流环节才产生，再加上数据的抽象性，网络品牌的塑造与传统领域必然遵循不同的逻辑。

这个逻辑的基础是基于数据的特点而设计的，同时又要满足人具象思维的需求。网络销售是一个虚拟还原的过程，是将具象的物体抽象为适合网络语言的数据，通过数据的展示在消费者头脑中构建具体产品的形象，然后再接触到实际产品的一个过程。所以，网络的品牌构筑就必须抓住整个虚拟还原的关键节点——品牌界面。

构筑网络品牌的六个关键词

品牌界面这个词来源于手机 *** 作中的人机界面，移植到品牌领域，尤其是网络时代的品牌领域，我们可以将其理解为消费者与产品系统之间的交流形式，或者说消费者与产品系统发生共振的接触点。注意，这里说的是产品系统，而非传统意义上的产品。界面的设计思想决定着企业的运作基因，界面的结构必须满足不断求新求变的消费者需求的改变，速度是每个步骤追求的终极目标，它必须满足以下几个关键要素。

定位。网络时代的“平坦”竞争环境中企业面临来自全球对手的压力，地缘优势已经一去不复返。因此企业需要谨慎选择自己的战略行为，更加聚焦于自己的核心能力，要通过整合来实现企业规模和利益的最大。

企业触网的第一件事就是定位，一方面要分析竞争环境，更要深刻地分析理解甚至是挖掘消费者的心智逻辑，企业要明白一件事，自己不仅仅需要给消费者带来利益，更要创造价值引导消费，这样企业才能保持竞争优势，而后者才真正是企业定位竞争优势的核心。

细节。这个我们看到的世界已经不再是原本那个稳定的、缓慢发展的模样了，每个人看到的世界都不一样。因为世界本来就是碎片化的，人们为了理解它，就用人脑的思维逻辑对世界进行描述，并且加上了感情色彩。生活不是战争，而是细节的累积。唯有细节，才是网络生活的实质。

对于虚拟的网络世界，消费者由于接触的不是具体的实物产品，而是数据、声音和图像，因此企业必须寻找到一种手段，将消费者所关心的有关产品的所有问题抽象成为消费者可感知的数据。比如淘宝的竞争又称为大战，就是因为消费者是通过产品的来感知形象的，而细节的感染力决定了消费者的购买动力。

用抽象的数据感染消费者。优秀的设计和构图可以达到与消费者的潜意识进行沟通的效果，通过形象的语言讲述产品的特性，卡通、微观放大、示意甚至比喻，多种手段挖掘和完善产品的立体形象，最终在消费者大脑中还原成为真实。

小众。网络是平坦且永无边际的，要想在无界的领域取得成功就必须自己先清晰行为的边界，给我一个支点我就能撬动地球，而这个支点就是小众。流行一开始总是反潮流的，它是某些意见领袖独享的一种优越感。继而，膜拜领袖的外围人群开始模仿，以显示自己的品味与大众不同，流行的范围开始扩大。然后，“从众心理”开始发挥作用，越来越多的普通人加入到流行当中，最终变成全社会的流行。

从另一个方面来说，面对大众的营销是不聚焦且成本昂贵的，这非常类似于在广袤的非洲草原上狮子围捕斑马，狮子的目标不是集中在一大片流动的黑白线条斑马群上，而是通过驱逐筛选出那个老弱的围猎目标。

细胞。网络企业面临的蝴蝶效应更加明显，因此必然不同于传统企业，它们的重点不在工厂模式，而是在控制核心资源的整合模式。网络企业为了保证灵活与可扩展性，普遍采用一种细胞式生产的方式，以确保一旦销售大幅度增长，可以随时增加临时工或交给众多合作的外发工厂直接生产。事实上，这种细胞式作业模式已经浸入到互联网的每一个环节，从创意到销售，很多都是由一个个独立的细胞来完成，通过社会资源的整合让供应链保持通畅。

细胞不仅仅是保证进攻的手段，同时也是化解风险的避风港，网络蝴蝶的能量是无法预估的，通过细胞构造以及细胞之间的有机联系，才能支撑起整个互联世界的庞然大物。

焦点。对于传统企业而言，争取消费者的手段是创意加传播，但进入网络时代，竞争的核心就是创意，且是持续不断的创意。只要有优秀的创意，就可以在网络争取到相当的资源，然后利用全社会的力量去实现。

虚拟的网络不具有现实世界的黏性，要吸引消费者的注意力，就必须持续创造焦点。需要注意的是，焦点的核心是持续的创造焦点，而不是传统企业所谓的事件营销，它需要企业绞尽脑汁寻找每一个细微之处的突破，从私奔体到淘宝体，每一个微小之处的创造都是这个大厦的基石。腾讯的面孔一直是以模仿者出现的，但是在模仿的过程中通过持续地改进吸引了众多消费者的追捧，这种制造焦点的微创新能力就是核心。相反，曾经构筑了庞大手机帝国的诺基亚，因为其系统的封闭性而失去了在网络上通过手机玩家制造焦点的能力，最终在苹果的山寨的围剿下陷入危机。

变化。对于网络而言，唯一不变的就是“永远的变化”，这是永无超脱的魔咒。这个毋庸多言。（王孟龙系南开大学跨国企业研究中心特聘教授，藏文辉系资深战略行销专家）

　　网络品牌主要指企业注册在通用网址的域名与企业名称 商标一起构成企业的名牌。是一种无形资产。广义的网络品牌是指:"一个企业、个人或者组织在网络上建立的一切美好产品或者服务在人们心目中树立的形象就是网络品牌" 网络品牌有两个方面的含义：一是通过互联网手段建立起来的品牌，二是互联网对网下既有品牌的影响。两者对品牌建设和推广的方式和侧重点有所不同，但目标是一致的，都是了为企业整体形象的创建和提升。

　　企业网站中的网络品牌建设

　　企业网站必不可少的要素之一———域名与网络品牌之间也存在密切的关系。由于英文域名( 或汉语拼音) 与中文品牌之间并非是一一对应的关系, 使得域名并不一定能完全反映网络品牌, 这是中文网络品牌的特点。一个中文品牌可能并非只对应一个域名, 如联想集团中文商标为“联想”, 其英文商标却为“Lenovo”。联想的汉语拼音所对应的域名也将对联想的网络品牌有一定影响, 但汉语拼音“Lianxiang”所对应的中文并不是惟一的,除了联想之外, 还有“恋乡”等也有一定意义的词汇, 这也为网络品牌推广带来一定的麻烦, 同时也出现了域名保护问题。尽管从用户网站访问的角度来看, 一个域名就够了, 但实际上, 由于域名有不同的后缀( 如com、net、cn 等) , 以及品牌谐音的问题, 为了不至于造成混乱, 对于一些相关的域名采取保护性注册是必要的, 尤其是知名企业。但过多的保护性注册, 也增加了企业的支出, 这些网络品牌资产虽然也有其存在的价值, 但却无法转化为收益。

　　通过搜索引擎来提升网络品牌

　　搜索引擎常被作为网站推广和产品促销的主要手段, 但搜索引擎的作用并非仅限于此, 搜索引擎还有更多的网络营销价值。美国搜索引擎营销专业机构SEMPO 于2004 年12 月份发表了一份“关于北美地区搜索引擎营销应用状况”的调查报告, 结果显示企业采用搜索引擎营销的首要目标是品牌推广。根据SEMPO 的调查, 在北美地区的搜索引擎营销应用中, 61%的企业认为采用搜索引擎营销的首要目标是品牌认知, 尤其是大型企业, 更加注重搜索引擎对品牌推广的价值。2005年度SEMPO 北美地区搜索引擎营销应用状况调查报告也得出了类似的结论: 搜索引擎营销的第一目标仍然是品牌( 62%) 。 既然搜索引擎和网络品牌联系这么紧密, 那么网站建设就应该被提升到很重要的位置上。但遗憾的是, 许多企业并没有真正认识到网站建设和网络品牌建设之间的联系有多大。他们从网站策划、设计到网站建设完毕, 始终没有和网络营销很好地联系起来。打开许多公司的网页, 是一个很精美的或者是莫名其妙的FLASH 动画, 许多网络设计者强调这可以体现企业精神或企业文化。但实际上, 这种做法却使得搜索引擎检索不到企业的信息而使其网络营销价值大打折扣。因此,网站的搜索引擎可见度对网络品牌产生直接影响, 尤其对于大型企业和知名企业, 有必要对网站在搜索引擎中的表现给予充分关注。

　　E- mail 营销对网络品牌的影响

　　作为市场工作的需要, 每天都可能会发送大量的电子邮件, 其中有一对一的顾客服务邮件, 也有一对多的产品推广或顾客关系信息, 通过电子邮件向用户传递信息, 也就成为传递网络品牌的一种重要手段。 调查公司Quris 一项调查表明, 56%的被调查者认为高质量的许可Email 营销活动对于企业品牌有正面影响; 67%的被调查者反映, 他们对于自己信任的公司开展的Email 营销活动有良好印象, 58%的用户表示, 经常打开这些公司发来的Email, 54%的用户对于这些公司的信任要高于其竞争者。该研究表明利用Email 沟通顾客关系并让顾客保持满意, 对增加销售有直接的促进作用。许可Email 信息的长期接收者经常会点击邮件中的信息, 并且实现在线购买, 这说明邮件列表对于企业的品牌认知产生积极的效果。除了产品/服务促销邮件之外, 顾客服务邮件、确认信息, 以及顾客定制邮件都很重要, 在一定的程度上对企业品牌产生着影响。 另一方面, 在Email 营销获得认可的同时, 也应考虑到可能的负面效果。Quris 的调查表明, 如果一个公司的Email 营销或者CRM活动开展得不专业, 可能会对品牌产生负面影响, 尤其对于知名企业, 更应该用专业的手段开展Email 营销, 因为2/3 以上的被调查者对知名企业比一般企业有更高的期望。

　　网络广告中的网络品牌推广

　　网络广告的作用主要表现在两个方面: 品牌推广和产品促销。相对于其他网络品牌推广方法,网络广告在网络品牌推广方面具有针对性和灵活性, 可以根据营销策略需要设计和投放相应的网络广告, 如根据不同节日设计相关的形象广告, 并采用多种表现形式投放于不同的网络媒体。

　　用“病毒”性营销方法推广网络品牌

　　“病毒”性营销对于网络品牌推广同样有效。例如, Flash 幽默小品是很多上网的用户喜欢的内容之一, 一则优秀的作品往往会在很多同事和网友中互相传播, 在这种传播过程中, 浏览者在欣赏画面内容的同时也会注意到该作品所在网站的信息和创作者的个人信息, 这样就达到了品牌传播的目的。

　　建立网络营销导向的网络社区

　　网络社区营销已经逐渐成为过时的网站推广方法, 但网络社区的网络营销价值并没有消失, 尤其是建立企业自己的网络社区, 如论坛、聊天室等。企业网站建立网络社区, 对网络营销的直接效果是有一定争议的, 因为大多数企业网站访问量本来就很小, 参与社区并且重复访问者更少, 因此网络社区的价值便体现不出来。但对于大型企业,尤其是有较高品牌知名度并且用户具有相似爱好特征的企业来说就不一样了, 如大型化妆品公司、房地产公司和汽车公司等, 由于有大量的用户需要在企业网站获取产品知识, 并且与同一品牌的消费者相互交流经验, 这时网络社区对网络品牌的价值就表现出来了。 这里需要指出的是, 网络社区建设并不仅仅是一个技术问题, 也就是说, 建立网络社区的指导思想应明确, 是为了建立网络品牌、提供顾客服务, 以及增进顾客关系, 同时更重要的是, 对于网络社区要有合理的经营管理方式, 一个吸引用户关注和参与的网络社区才具有网络营销价值。 除了上述几种建立和传播网络品牌的方法之外, 还有多种对网络品牌传播有效的方法, 如发布企业新闻、以企业为背景的成功案例、博客等。与网下的企业品牌建设一样, 网络品牌不是一蹴而就的事情, 重要的是充分认识网络品牌的价值, 并在各种有效的网络营销活动中兼顾网络品牌的推广。

　　如何维护网络品牌

　　当企业决心建设网络品牌时, 千万不能只谈建设, 而不管维护。建设需要时间和过程, 维护则更需要时间和过程, 在维护中可以了解品牌的真正内涵。网络品牌的维护需要考虑网络品牌的各个部分, 比如域名什么时候到期, 空间什么时候到期, 网站上最新的会员反馈, 网络里关于公司的最新关注和报道, 以及网络里网民对公司产品和公司宣传等各个方面的反馈信息的收集和整理。只有把各个环节都做好, 才能让客户满意。随着网络的普及, 许多人通过网络了解新产品和企业, 假如企业不能好好利用这个窗口, 而一味只认传统媒体, 恐怕会失去巨大的发展商机。

　　编辑本段中小企业的网络品牌战略

　　做好企业网络品牌的定位

　　成功的网络品牌是针对网络的拟市场采取了成功的经营策略的结果，作为我国的中小企业，网 络品牌的定位非常重要，我们可以从以下两个方面做好网络品牌的定位： （1)定位网络品牌的目标客群。对中小企业来说，企业的产品可能不会太多，所有可以通过分析企业的产品或服务的目标客群与网络用户的关联，得出企业的网络业务主要面向的网络用户，即网络目标客群范围。没有一个企业能向所有人提供所有的服务，因此，选出我们正在努力做的和能够做的最好的那部分，以最有效的方式提供给我们所选定的目标客群，这是最重要的，企业需要对自己所面对的网络客群进行筛选和定位，甚至确定对于企业业务来说，最主要的网络客群会是哪些, 企业应该采取怎样的品牌策略与这部分客群建立和发展良好的关系。 （2)定位网络品牌的利益或价值。在确定了网络品牌的目标客群之后，我们需要进一步分析，通过网络，我们能够向这些目标客户提供哪些有价值的信息或服务，这就是定位网络品牌利益的内容。我们的网络品牌需要有明确的消费者诉求或利益主张，并能够在第一时间向用户明确这种主张。一个有明确定位的网络品牌，能够让接触它的网络客户很快明白它能够带给他们的利益，这不仅能够节省用户的时间，也有助于用户深入了解品牌以及品牌所提供的服务。

　　重视企业网站的品牌建设

　　企业网站建设是网络营销的基础，也是网络品牌建设和推广的基础，在企业网站中有许多可以 展示和传播品牌的机会，如网站上的企业标识、网页上的内部网络广告、网站上的公司介绍和企业新闻等有关内容。对中小企业来说，由于资金和人力等问题，网站并不需要投入太多，但以下几个方面必须重视： （1 ）我们必须选择一个好的域名，由于英文( 或汉语拼音) 域名与中文品牌之间并非一一对应的关系，使得域名并不一定能完全反映出网络品牌。所有我们取域名时，最好选择一个短小, 念的响亮, 不拗口的。同时我们也必须做好域名保护工作, 由于域名有不同的后缀(如com、net、cn 等）,以及品牌谐音的问题，为了不至于造成混乱, 对于一些相关的域名采取保护性注册是有必要的。 （2 ) 做好网络实名申请工作。网络实名以人工智能技术为基础，独创了智能推测功能，保证客户可以用多种输入方式自由查 找，可以直接输入拼音、拼音缩写查找企业，即使有错字、多字、少字、字序颠倒的情况，也可能找到企业网站。既方便了客户，又大大增加了企业网站被找到的机会。我们可以将与企业品牌关联性强的企业、产品、商标名及其简称（中文、英文、数字、符号等多种形式），以及与这些词组关联性强的词语申请网络实名，方便客户查找。 （3 ) 做好搜索引擎的申请工作。搜索引擎是提高网站访问率，增强网站自我搜索功能的重要手段。搜索引擎有助于开发潜在消费群体，扩大企业网站的影响力。目前，搜索引擎得到广泛的应用: 一方面是由于其强大的搜索指向功能，能帮助访问者很容易访问到企业的网站；另一方面是因为访问者不愿意花更多的时间来记忆企业的域名，以及希望用最简单的方式获得所需要的信息资源。所有我们建立网站后一定不要为省钱，不去做搜索引擎的申请工作。

　　重视网络品牌文化的建设。

　　文化是网络品牌的底蕴和根基。网络品牌在它的高能级阶段，就是网络品牌的文化含量，网络品牌不仅代表着物质文化中的精品，也代表着凝聚于精品内的文化。没有文化优势的网络品牌是不可能拥有市场地位的，是没有持久度的。所以，我们要从品牌网站信息结构的安排，价值的提供到消费者的每一个网上经历和体验，无不渗透出品牌所倡导的理念和文化，这样我们的品牌才有生命力，才能通过电子商务走向世界，创造世界消费者所接受的世界级品牌。