2020年中国温泉度假村行业市场运行现状及发展趋势分析[图]

2020年中国温泉度假村行业市场运行现状及发展趋势分析[图]

温泉度假村是集温泉洗浴、住宿、餐饮、会务、健身、 温泉度假村 娱乐等多种功能于一体的综合性场所。

1、温泉度假村开发模式

中国温泉度假村的开发，目前已经从原来的沐浴、疗养、休闲、娱乐时代进入了全新的主题化、复合性、度假型温泉时代，开发水准也得到空前提升。中国的一大批先行的温泉度假村，实际上已经在多年经营实践中，通过开发模式的创新，取得了令人瞩目的成功。主要有以下六大经典开发模式：

温泉度假村开发的六大模式

资料来源：智研咨询整理

2、温泉度假村产业分析

我国温泉资源丰富，但存在集聚现象，据统计我国温泉资源有3000多个，主要分布在云南，西藏，广东，四川，福建，这几个省份已经占全国的四分之三。

温泉度假村地域分布情况

资料来源：智研咨询整理

中国温泉旅游的产品，目前以休闲娱乐为主，健康度假为辅。除了现有大量的温泉度假村和酒店，还有许多的温泉综合体、温泉小镇、温泉城，形成了多个具有国际影响力的温泉度假目的地。 温泉产品已经逐渐成为国民休闲度假、健康养生的最佳选择。在广东、云南、福建一些温泉资源丰富的地区，温泉旅游已经成为当地经济的支柱产业。社会资本也看重温泉旅游产业综合性较强而投资温泉。温泉旅游投资在拉动内需，提振地方经济等方面体现出重要作用。

2015年我国温泉企业数量2000家，到2020年增长到了3550家。近几年我国温泉企业数量情况如下图所示：

2015-2020年中国温泉企业数量

资料来源：智研咨询整理

3、温泉度假村消费分析

温泉市场有高、中、低端的市场层次的变化，以适应不同消费层次客人的要求。山东有50元以下的温泉，北京、重庆也有400元以上的温泉。总体来说，温泉度假村因功能齐全、价格合理、利用便利而受到一般平民的青睐。数据显示，近年来国内温泉度假村人均消费金额有所降低但逐步趋于稳定，2020年平均为322.6元/人次。

2016-2020年中国温泉旅游人均消费金额情况

资料来源：智研咨询整理

随着我国国民物质生活水平不断提高，旅游产业正迎来极佳的发展契机。温泉休闲旅游因其兼具旅游、休闲以及保健等多方面的功用，所以更是成为行业发展的热点。中国温泉度假村产业迅速发展起来的。2015-2019年国内温泉度假村旅游接待人次增长较快，从2015年的2.9亿人次增长到了2019年的8.02亿人次，2020年受到疫情影响，温泉度假村旅游接待人次下滑至3.81亿人次。

2015-2020年中国温泉度假村旅游接待情况

资料来源：智研咨询整理

4、温泉度假村发展趋势分析

主题文化是温泉度假村实现产品差异化的根本。在主题文化确定以后，才能确定度假地的风格设计。从而，营造出高质量的度假环境，提供多样化、高档次的旅游产品。要走“温泉+”的大温泉开发之路，跳出传统温泉度假村的行业壁垒寻找蓝海，通过温泉与其他产业的嫁接以达成1+1>2的效果。

细分市场是温泉度假村发展的必然趋势，市场需求决定产品和服务特色。要针对不同的年龄、消费能力、偏好提炼消费需求，根据需求开发特色产品，并通过市场的检验进一步提炼，形成定制化、经典化的套餐，不断完善质量，提升品质，对不同类型的客户提供不同方式、不同水平的体验，从而形成竞争优势。如当下针对家庭群体、老年保健和中小型商务群体的定制温泉旅游产品受追宠。

在温泉度假村的环境营造上，从忽视环境的营造到追求高质量的环境，从室内封闭的沐浴环境转向露天温泉、半室内温泉和温泉洗浴的私密性空间发展。温泉度假村设计更加注重环境的考虑，对艺术美感的体现更加注重，更加注重消费者的身心体验。

四季休闲，是温泉产业最为可持续发展的结构要素。可以借助温泉，形成恒温游泳、恒温海水游泳、恒温盐浴、温室大堂酒店等其他休闲产品与产业模式。恒温休闲经济，将成为未来最具潜力的发展方向。