软广是什么意思呢?

软广，即软广告，非直接的广告方式，表现为报纸或电视上的采访报道、老板故事、事件利用等，看似不以广告的方式出现，实际起到广告或公关的作用。

软广告是为减少公众的广告躲避而将显明的、凸现的广告形式，通过更巧妙的、更迂回的、更隐蔽的方式传达出去，使消费者在不知不觉中把广告所传达的内容接受下来。软广告是相对于硬广告或纯广告而言的。

软广告的运作方式

1、在信息编码上做软广告。即以非语言的广告形式来做软广告，如绘画、音乐、实物等。

2、在传播媒介上做软广告。如包装媒介、科教媒介、政治媒介、其他媒介等。

3、在传播方式上做软广告。如微笑服务等人际传播方式、新闻发布会等组织传播方式。

4、在广告目的上做软广告。包括公益广告、意见广告、服务广告、派发广告等。

【释义】：软广，软宣，软性报道，同是一个概念，即软广告，这是相对于传统的硬广而言。

【拼音】：ruǎn guǎng

【造句】：

1、软广和硬广有什么区别？

2、现在的广告行业，追求情怀营销，软广才是正确的道理。

3、你这植入的太硬了，你懂软广吗？和风细雨，润物细无声的植入知道吗？

4、现在到处都是软广，多看广告，学习别人石怎么做的。

5、软广相对硬广来说有很大的优势。

软广指品牌并不通过自己去直接介绍产品或服务的优势，而是借他人之手来宣传，比如一些案例分析、真人评测，还有公益活动等方式，通过这些更真实可信的场景来提升企业品牌形象。

软广相对硬广更容易被消费者接受，毕竟它不会那么生硬的夸赞产品多好，而是以更加真实的场景化去影响消费者的心态，让用户把广告当作普通内容一样去信赖。软文要避免生硬，如果消费者能一眼察觉这是广告，那这个软广可能就不太成功，因此软广对内容编写要求比较高。

硬广一般指的是传统媒体，比如报纸杂志、电视广告、户外广告牌等，通过品牌强露出达到刷脸目的，宣传品牌或某一个产品。

因为我们实际消费中会更偏向于选择熟悉的品牌，硬广一般通过朗朗上口的广告词、强冲击力的图片、视频等给我们留下深刻印象，达到宣传目的。

随着消费者获取信息的途径增多，人们不会再简单地通过这种单一的广告去判断产品的真实效果。甚至一些人，提到硬广会排斥，他们觉得这些品牌方没有把钱花费在产品本身，过度包装品牌。

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