创意的定义及特点是什么？

创意是创造意识或创新意识的简称，亦作“剙意”。它是指对现实存在事物的理解以及认知，所衍生出的一种新的抽象思维和行为潜能。

特点：创意是一种突破、产品、营销、管理、体制、机制等方面主张的突破。

创意是逻辑思维、形象思维、逆向思维、发散思维、系统思维、模糊思维和直觉、灵感等多种认知方式综合运用的结果。要重视直觉和灵感，许多创意都来源于直觉和灵感。

创意产业，又叫创造性产业等。指那些从个人的创造力、技能和天份中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。

发达国家创意产业可以定义为具有自主知识产权的创意性内容密集型产业，它有以下三方面含义。

1、创意产业来自创造力和智力财产，因此又称作智力财产产业。

2、创意产业来自技术、经济和文化的交融，因此创意产业又称为内容密集型产业。

3、创意产业为创意人群发展创造力提供了根本的文化环境，因此又往往与文化产业概念交互使用。

创意产业门类多，它通常包括广告、建筑艺术、艺术和古董市场、手工艺品、时尚设计、电影与录像、交互式互动软件、音乐、表演艺术、出版业、软件及计算机服务、电视和广播等等。此外，还包括旅游、博物馆和美术馆、遗产和体育等。

创意

（名词）

create new meanings 创意是创造意识或创新意识的简称，亦作“剙意”。它是指对现实存在事物的理解以及认知，所衍生出的一种新的抽象思维和行为潜能。汉王充 《论衡·超奇》：“ 孔子得史记以作《春秋》，及其立义创意，褒贬赏诛，不复因史记者，眇思自出於胸中也。” 宋 程大昌 《演繁露·纳粟拜爵》：“ 秦始皇四年，令民纳粟千石，拜爵一级，按此即 鼂错 之所祖效，非 错 剙意也。” 王国维 《人间词话》三三：“ 美成 深远之致不及 欧 秦 ，唯言情体物，穷极工巧，故不失为第一流之作者。但恨创调之才多，创意之才少耳。” 郭沫若 《鼎》：“文学家在自己的作品的创意和风格上，应该充分地表现出自己的个性。”

创意是一种通过创新思维意识，从而进一步挖掘和激活资源组合方式进而提升资源价值的方法。

说到 创意 两个字，咱以广告的角度来回答您的问题吧！相互交流

那咱就从“创意”的定义开始

李奥贝纳曾经说：所谓的创意，真正的关键是如何用有关的、可信的、格调高的方式，在与以前无关的事物之间建立一种新的有意义的关系之艺术，而这种新的关系可以把商品用某种清新的见解表现出来。让人意想不到，却有情理之中

如果从广告历史进程上的创意法来看的话：

李奥贝纳的固有刺激法、罗瑟.瑞夫斯的独特销售建议法、奥格威的品牌形象法、伯恩巴克的实施重心法、里斯和特劳特的定位法、伍甘的讯息模式法！

（我敢肯定问这个问题的朋友，一定是广告圈儿的，以上的我就不用详细解释了吧？下面说说我认为的创意）

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按我自己的想法，我这么分类创意方法，但是也挺乱套的！咱相互参考参考、交流交流！如下：

如果单从广告工作者的角度，我认为广告创意可能大致分为：文案创意、平面或影视制作创意、整体的营销战略策划创意（包括公关创意啊、市场营销策划创意啊）等。

如果从广告的题材的角度，我认为创意也可以分为：诉求类的创意、美女色情类的创意、低俗轰炸类的创意、无概念无关联的创意、还有一些混合技法的创意等。

奥格威曾经说过：广告的最终目的是销售！

但是作为专业的广告人，我们同时既不能忘记奥格威的这句话，又不能太过于恶俗的发布、传播我们给广告主制作的广告！作为广告人如果要做创意，首先，要对得起咱的身份，咱的职业道德，尽可能的提供绿色创意，即传播有效、主题诉求突出、不受到受众的憎恶、不恶俗！其次，尽最大的可能去了解我们的广告主客户以及其产品、以及客户的竞争对手，为以后我们的广告创意做到差异化奠定基础！再次，我们做到“绿色”、“差异化”之后就是要 我们的广告内容创意要有很不错的传递经典的讯息，在受众之间达到一定的共鸣、让他们对此广告印象深刻、吸引他们的眼球！最后就是创意要求我们尽可能的要有一定的波及面、非专业广告人纯受众要能主动或者下意识能够认知我们的广告，用大白话说，能让受众记住品牌的就是创意！

夹播一段儿，广告制作专业或者说设计广告设计人员、艺术设计人员在做广告创意的时候往往是耍个性，以专业的、纯艺术的角度去做广告，这样是很失误的或者说这样的广告设计人员并非真正的成熟，不充分的考虑消费者、目标受众，胡乱的表达自己的创意思维和想法是在实战广告圈儿内是完全行不通的，如果广告是很美观、但是受众看不懂、记忆认知度不高，哪有怎能卖出去产品和服务呢！这个也是广告设计人员的弊端！说这么一段，我主要是还是强调，创意不能离开受众，除非你想玩纯艺术或炒作！

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本人印象中认为比较不错的创意：

文案类的

车到山前必有路，有路必有丰田车，非常棒的创意！古今结合，突出丰田车的使用广泛

同一个世界，同一个梦想，很不错的文字搭配，朗朗上口非常温馨、有亲和力！突出中华民族一直响应和平、和谐的传统思想

怕上火，就喝王老吉，以产品诉求为广告文案的经典例子！夹杂王老吉 “创意”爱心，支援汶川地震，企业受益匪浅，利润疯狂增长！类似的还有：喝了累了困了，喝红牛；谁用谁闪亮，都很不错，都已经家喻户晓了

视觉上的广告创意

“绝对伏特加”系列平面、新奥迪A4-L的电视广告，微微的静谧感体现高贵典雅轻盈，.bud ligiit啤酒系列的广告的娱乐性等

整体的营销战略策划创意

对于企业定位和营销思路是在创意方面很注重的

比如苹果的定位，高贵时尚、潮流前卫、设计，还有它的那个被咬了创意也很棒

宝马汽车，有一段时间在美国没什么销量，但是利用 请10位大导演拍宝马汽车系列电影，作为隐性的宣传，在策略上绝对是很不错的创意！

还有就是 受到争议的 脑白金、恒源祥其实他们都是超级棒的创意！他们的目的是促使消费者记忆产品、购买产品！管它广告恶俗不恶俗?所以如果企业这样做创意的话，以后恐怕行不通了，毕竟老百姓也都有抵抗心里了！所以可以在类似的创意营销策略后面，做几个很好的“意在提升美誉度的公关活动”来弥补恶俗广告过于追求受众的品牌记忆而丢失了品牌美誉度！

最后加上几句 关于创意的一些的话：

创意=创异+创益

广告创意不是制作技术

创意是自己的孩子，你期盼它诞生，却无法掌握它会成为什么样子。

创意就是一种“创”造“意”外的能力。

创意就是“不可思议”的变成“同理可证”。

创意是把原来的需要旧要素进行新的组合！

创意就是在需求者、创意经历者需要的地方满足其视觉、听觉、感觉、心理上的欲望，在他们不需要的时间地点 创造他们的欲望，让他们注目

创意是把大粪变成黄金、让足球变成三角形、让动物变成人，狂想成真，自创新意。

我一直认为 最成功的创意可以颠覆市场，创意可以“洗牌”

（我去年写过的一个篇小日记，修改了下，发了上来！嘿嘿，有要讨论的，可以再交流，over）

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