如何看待程序化购买

程序化购买是广告业的未来。

广告主投放广告是为了覆盖它的目标人群。而目标人群的判断需要数据的支持，程序化购买就是基于人群数据的自动化购买，非常契合广告主的需求。

常规购买是基于媒体的购买，必然会出现资源的浪费。

所以说程序化购买是未来的方向。

程序化购买细分有5种交易模式：头部交易、程序化保量、首选交易、私有交易、公开交易。

其中公开交易和私有交易都归属于“RTB实施竞价”中，广告主可以在RTB交易市场自由挑选媒体资源，竞价购买目标人群。媒体可以接 入RTB交易市场，获取更多广告主，实现流量的变现。

在公开广告交易平台（Open Ad Exchange）中进行的竞价交易称为公开竞价， 在私有广告交易平台（Private Ad Exchange，行业人士一般称之为私有交易市场， 即Private Marketplace，简称PMP）中进行的竞价交易称为私有竞价。

需求方平台实现购买广告的方式主要是通过程序化购买的方式，程序化购买是与传统人力购买方式相对的广告购买方式，指通过数字平台代表广告主自动地执行广告媒体购买流程，主要依靠DSP得以实现。程序化购买在较大程度上是通过实时竞价（Real Time Bidding，RTB）的方式来进行。RTB是广告交易平台在网络广告投放中采用的主要售卖方式，在极短的时间内通过对目标受众竞价的方式获得该次广告展现。是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。

优点：

a、使广告主投放更方便，不用挨家去谈，只要有对接流量的广告位，都可以竞价购买。

b、数据方面，可根据之前投放数据对目标人群属性进行区分，对广告投放效果进行优化。

c、因为是移动端，所以可以通过IDFA来分析用户所处的位置、用户浏览习惯，从而进行人群描摹，达到精准投放的效果。

d、价格优势，因为是实时竞价，可结合自身的预算对广告位每次的展示价格进行竞价，一次展示一次竞价。不会出现预算超支情况。

弊端：

a、目前国内企业在移动广告的投放预算还比较有限。一定程度上会制约国内程序化发展的积极性。

b、广告可视性方面，国外一直强调的很多。相信国内很多媒体可能已经开始着手做这块了。

采用企业：还是非常多的，像力美DSP我听说的就有：宝马、洋河微分子酒、无印良品、康师傅、光大银行、三星手机等各行业大品牌300多单投放。具体你可以看看相关移动平台的官方微信，里面应该都有。

不公开。

1、交易是指广告主或代理商与媒体直接进行的交易，交易信息不公开，只有双方知道。

2、公开交易是指广告主或代理商通过程序化平台进行的交易，交易信息公开，供所有参与者查看。

3、公开交易通常具有更高的透明度和效率，而私有交易则更加灵活和定制化。

程序化购买是指通过数字平台，代表广告主，自动地执行广告媒体购买的流程。通常依赖于需求方平台DSP和广告交易平台Ad Exchange。能做的公司我知道的有Chinapex创略，他们是国内首家程序化购买公司。

机遇。程序化购买对新媒体广告人员带来了更多的机遇，可以在此期间赚更多的钱，就职更好的职业。新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。

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