一款名为《羊了个羊》的小程序游戏爆火，如何评价该游戏的营销方案

这几天一款微信小程序的游戏《羊了个羊》刷爆了大家的社交平台，这个游戏已经火到了什么程度呢？连续几次拿下了热搜第一，服务器都崩了三次，游戏公司连夜招聘后端程序员，在整个社交平台都引发了相当热烈的讨论，但这种爆火的程度也让很多人都好奇起来，这个游戏究竟有什么样的品牌价值呢？他们的营销方案又是如何进行的？小编来给大家讲一讲。

如果简单的从游戏类型上看《羊了个羊》不过就是一个消消乐，这一类型的游戏就是连续点击相同的图案，便可以全部消除。“简单”是它最重要的点，市场上有很多类似的同款游戏，只不过玩法却不太相同，图案也不太一样。

微信小游戏都是通过什么样的方式来进行变现呢？《羊了个羊》主要采用的是看广告进行营收，通过推广商家的广告，让游戏玩家不停的观看广告来获得利润，很多人玩《羊了个羊》都是因为这个游戏的难度很大，激发起了自己的挑战欲，游戏运营商就不断的提高该小游戏的难度，只要玩家过不了关，就会想使用道具，使用道具必须要看广告，这种无限循环下来，会让自己获利越来越大。

可是这个游戏为什么会让人这么上头呢？游戏在宣传方面是在一些新媒体社交平台上不断的进行播放，一开始打出的口号是通关率只有01%，很多人都不信邪，偏要去试一试。在进行第一关时，感觉闭着眼睛都能赢，可是第二关让人无语，可以说是进入到了地狱级的难度，小程序里还会有地域排名，会根据微信所在的地区进行地域排名，如果你所在的地区通关的人数较多，排名就比较靠前，还会分为各种各样的等级和称号，这些也让很多游戏玩家趋之若鹜，《羊了个羊》这种广撒网的营销方式是它引爆市场的最大武器。

昨晚，“天才少女”欧阳娜娜再上热搜，无独有偶，这次的热搜又不是因为出了什么新作品，而是因为进入商界的首个自创品牌nabi被嘲定价夸张、缺乏设计感。

11月22日，欧阳娜娜的自创生活方式家居品牌“nabi”在微信小程序上线发售。首个“云朵胶囊新系列”包含卫衣、长裤、睡衣、浴袍、袜子、眼罩、围巾和玩偶在内的8款产品。售价最贵的是睡衣套装和浴袍，定价988元，最便宜的眼罩，售价148元，就连小白袜也要168元，定价贵得令人咂舌。

随后，#欧阳娜娜品牌988元浴袍成本不足百元#的词条登上热搜，引发网友热议。

有一部分忠粉表示，nabi的设计在自己的审美之上，所以愿意为其买单，大部分产品也随着网友的热议而迅速售罄。

首先我们不得不承认，明星自创品牌会带有明星效应，品牌也是可以溢价的。拿皮尔·卡丹来做比喻：同样的服装，同样的西服，没有品牌的西服和皮尔·卡丹去比较，你可能情愿多花几千块钱买皮尔·卡丹，而事实上穿在身上跟没品牌的也差不多，但是这里边有一个情感价值在这里面，这就是消费者的消费心理决定的。由于有了这样的消费心理，所以你必须把你这个品牌塑造成在消费者心目中高于其它品牌的形象，有了这个形象以后，品牌的溢价就变成了很自然的事情。

但是，并不是所有的消费者都愿意支付品牌溢价的，那些对质量敏感的消费者比那些对质量不敏感者更愿意支付溢价。售价988元一件的浴衣，所用布料的主要成分，是价格很低的聚酯纤维，设计也是简单地“印标”而已。据业内人士透露，即便加上设计、营销、渠道等其他费用，按市场价售价也应该在300元至500元之间。也就是说，nabi的品牌溢价近2倍，却甚至不愿在最基础的面料上，做一些品质提升。有网友吐槽说：“这个价格哪怕你用点棉呢？粉丝连棉都不配穿吗？”

消费者不是不能接受奢侈品，也不是不能接受明星自创品牌。作为奢侈品，它独特稀缺，投入成本高，制作过程精细，品质高端，奢侈品本身是给社会高端阶层提供服务，所以其用料一定是极其讲究的，比如说爱马仕，全世界最好的皮料都会运往爱马仕加工基地，LV、Dior只能拿剩下的。设计更是费用中的大比重，奢侈品多数为独立设计，奢侈品令人赏心悦目的原因也是因为他们巧妙的设计，他们不会像一些假奢侈品一样抄袭和借鉴，不仅仅要雇佣价格高的吓人的设计师还要承担市场检验带来的风险。而nabi浴袍凭什么卖千元？凭借86％的聚酯纤维？还是毫无设计亮点的普通纯色浴袍？价格和品质总要占一个吧？

明星自创品牌上市，也应多调查一下消费者市场。明星效应更多的消费者还是粉丝群体。而欧阳娜娜作为00后流量女星，其粉丝几乎都是没有独立的00后学生群体，对于学生而言，988元一件浴袍，价格未免过高，况且成本价也就几十块钱！有人说这完全是在割粉丝韭菜，吃香太难看了，也有人认为“姜太公钓鱼愿者上钓”。欧阳娜娜将成本低廉的商品，卖出奢侈品的价格，即便明码标价，也很难说是正当和坦荡。

其实，明星无论是自创品牌还是直播带货，在如今这个流量经济的时代，已经不罕见了。但明星作为公众人物，社会影响力较大，尤其是对自家粉丝。所以作为明星不仅要做到基本的遵法守法，也要积极承担更多的社会责任，这其中就包括，不应传递“奢侈拜金”的价值观，不得诱导未成年人粉丝过度、高额消费。00后女星欧阳娜娜，粉丝大多都还未成年，没有辨别是非，独立思考，独立生存的能力，不合理的产品价格可能会对未成年粉丝消费观产生错误的引导！这个世界上有几个欧阳娜娜？有多少人是富二代，富家**？无论是粉丝还是路人，大家几乎都是普通人，不良的消费观会给一个普通家庭带来致命的伤害，看似粉丝买单，实则还是辛苦劳累的粉丝父母人民买了单！

明星自创品牌本身没有问题，明星自创品牌溢价也可以存在，但是没有人会为不用心，品质差，价格离谱的产品买单。更何况是公众人物，更应该向粉丝以及广大消费者传递正确的消费观和价值观！急于求成，急功近利只会自断前程。

扫二维码已经成为每一个中国人生活中不可或缺的事情了，我们在购物的时候要扫码，在加好友的时候要扫码，在坐车的时候也可以扫码，甚至是在餐厅吃饭的时候也要二维码点餐。这样的扫码行为有的时候会给我们的生活带来很多的便利，但也会有一些不好的地方。因为扫码点餐这件事情，被大家痛批，因为大家觉得扫码点餐有很多不合适的地方。那么关于扫码点餐被批上热搜，扫码点餐存在哪些不好的地方？以下是我的看法：

一、扫码点餐会使服务人员失业

扫码点餐就是客人直接在手机上下单点餐，这样的点餐方式是客人直接和厨房对接，这样的话，就不需要有服务人员记录客人想要点的菜。如此一来，餐厅就不需要那么多的服务人员，很多的服务人员就会失业。服务人员的失业会引起一系列的社会问题。

二、扫码点餐会使很多不会用智能手机的人没法点餐

其实智能手机虽然几乎人手一部了，但是由于中国人口基数非常的大，很多的老人，不识字的人，他们是不会使用扫码点餐这项服务的，这样就会增加他们的就餐压力，他们也就不会去餐厅就餐了，餐厅也会损失很多的客人。

三、扫码点餐会让客人丧失吃饭欲望

以前，想要去餐厅吃饭，座位上就会有非常精美的菜单，可以让我们慢慢的选择自己想要吃的菜品。但是，扫码点餐将之前的那种吃饭的喜悦都给弄走了，大家在点餐的时候，每个人抱着一个手机，看不到精美的，结果就会使客人丧失吃饭的欲望。

关于扫码点餐被批上热搜，扫码点餐存在哪些不好的地方？以上是我的看法，你的看法是什么？欢迎留言交流。

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