怎样的广告标语是好的

品牌是复合多元的，品牌形象（或品牌的市场形象）需要从品牌的产品形象、技术形象、服务形象、企业形象、公关形象等几个层面整合传播，最后在受众的需求百宝箱中积淀形成品牌的忠诚度和好感度

所以诸多形象的广告语是不同的，相同的只是品牌的核心价值

一、什么是广告语中肯地讲，我认为广告语就是品牌标语，他不是别的什么东东，亦即品牌Slogan，是该品牌的主张或承诺

尊敬的学院派大师们把广告作品中所有涉及到的广告文案，统统称为广告语，事实情况是在大部分情况下这些所谓的“广告语”仅仅只是一些平面作品的标题或影视作品的旁白、独白一类的东东而已，就这件事大师们有失严谨，误人误己啊！品牌Slogan在相当长的时间内，是通过传播积累来完成认知的，具有一定的稳定性、识别性

品牌广告语一般情况之下都很简洁、短小、精练，字数控制在7--10个字左右，诉求方向上集中在品牌的主张、承诺或对消费者的利益点层面

通常情况下都会和品牌的LOGO组合应用或单独应用，或者以固定的形式出现在电视广告的结尾，Campening稿的相对固定的位置等等相关的物料上

二、广告语的分类目前广泛见到的广告语按性质功用可分为五大类别：品牌广告语、品类广告语、产品广告语、服务广告语、企业广告语

这五类广告语，各伺其职，相得益彰，在整合营销传播中互为奇正，遥相呼应

1、品牌广告语，就是该品牌在市场行销时的主张、承诺，一般比较简洁、短小、精练、有内涵，有一定的外延深度和广度，容易与目标受众共鸣、有通感，富有哲理和人文气息，极具亲和力

通常情况下都会统领品类广告语、产品广告语、服务广告语，而他们只是品牌广告语的另一种诠释和延伸

比如海尔的“真诚到永远”，网通的“由我天地宽”，中国移动的“沟通从心开始”，美的的“原来生活可以更美的”、拉芳的“爱生活，爱拉芳”如此等等

2、品类广告语，就是该品牌同一产品不同系列或品牌在多元化发展战略下，企业猎涉到其他的业务范围所生产的产品的广告语，是主品牌的延伸，致而形成互补格局

还是以海尔为例：海尔品牌的广告语是“真诚到永远”，同时又是该企业的广告语

具体到各种品类：海尔洗衣机：“海尔洗衣机，专为你设计”

海尔冰箱：“海尔冰箱，为你着想”

海尔空调：“海尔空调，永创新高”

海尔燃气灶：“海尔燃气灶，安全最重要”

海尔洗碗机：“享受生命，享受健康

”我曾服务过的小天鹅品牌广告语是“全心全意小天鹅”，小天鹅洗衣机的广告语“精心创造，为你做到”

3、产品广告语，大部分状况下是以产品上市推广主题或该产品的卖点的面目出现的

比如海尔金王子无霜系列冰箱的广告语（推广主题）：“智高一筹，天下无霜”

海尔金王子微笑系列冰箱的广告语（推广主题）：“微笑金王子，微笑好生活”

小天鹅直频洗衣机的产品广告语是“直频科技，奔腾洗涤”，小天鹅台式WQP4-4161洗碗机的产品广告语是“强磁洗碗机，灵巧更干净”，惠而浦雅典娜系列的推广主题：“洗衣新丝路”

我们服务的创维健康逐行系列电视则以：“健康新标准，逐行大风暴”来诉求

4、服务广告语是品牌或企业赋予产品的附加值，一般都以专业承诺的形式出现

海尔品牌共同的服务广告语：“只要您打一个电话，其他的事我们来做”

摩托罗拉的“MOTO呵护，全心照顾”，2003年创维集团新推出的服务广告语是“创维金牌服务，做好每一步”，小天鹅的“微笑之心，贴心服务”，诺基亚的“专业专注，全心服务”，伊莱克斯的“为您满意，尽心竭力”等等

5、企业广告语是以企业的目标、主张为诉求着眼点的，在一定程度上是为主品牌背书，有的企业广告语和品牌广告语是同一的

比如中国移动的“沟通从心开始”、海尔的“真诚到永远”等等既是品牌广告语又是企业广告语

拉芳的“拉芳出品，优质保证”，宝洁的“宝洁公司，优质产品”，西门子的“杰出表现，如你所愿”仅仅是企业广告语

事实上，在实际作业中不一定非要如此 *** 作，但我相信方法比知识更重要，灵活的因地制宜还是必要的

三、广告语的撰写——好广告语是一把金钥匙好了，前面的观点只是一个暖身阶段，下面我们看到的，将是真刀真q的广告语创作正题

下面我们先来看品牌广告语的创作

营销就是传播

所以，品牌广告语就是品牌在市场营销传播中的口号、主张和宣传主题及理念，包括品牌定位

品牌的所有主张或理念就是通过品牌广告语来承载的、表现的

人类失去联想， 世界将会怎样联想在你身边科技创造自由联想无限自由联想走进你，科技走进你联想，汇聚世界的力量。工专而技巧，蔚然成其大器随心工作、随逸生活 -----联想天逸 1联想,连想都不敢想 2更逸，更自由。（模仿TOYOTA：更远，更自由。） 3沟通从“芯”开始。 4联想，无限天逸；天逸，无限联想。 5我有我天逸。 三非主流广告词： 1谁能创造联想,中国! 2任你看，任你摸，任你打；陪你聊，陪你玩，陪你学习和工作。取我吧！只要几千元----lenovo 3有联想，有生活 4我没有电脑，但我不能没有联想！ 5心随我动，联你所想 6即使不懂电脑，也要知道联想！

2008年联想天逸广告语：设计点亮经典、设计触发激情、设计开阔视界；低潮、汗水、失败？无所谓，那是我为胜利的准备；信念让能者无疆；高度决定视野、角度改变观念、尺度把握人生。

现在的广告词是“联想，汇聚世界的力量。”

联想集团是1984年中国科学院计算技术研究所投资20万元人民币，由11名科技人员创办，是中国的一家在信息产业内多元化发展的大型企业集团，和富有创新性的国际化的科技公司。

从1996年开始，联想电脑销量一直位居中国国内市场首位；2005年，联想集团收购IBM PC（Personal computer，个人电脑）事业部；2013年，联想电脑销售量升居世界第一，成为全球最大的PC生产厂商。2014年10月，联想集团宣布了该公司已经完成对摩托罗拉移动的收购。

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1宏碁的广告语是：我信我选acer
2宏碁集团（简称宏碁），品牌为“Acer”，是台湾的电脑制造公司，由施振荣等人于1976年8月1日创立，目前是全球第四大个人电脑制造商，同时也是全球第三大笔记本电脑制造商。主要生产桌上型电脑和笔记型电脑，以及个人数位助理、服务器、显示器和其他储存装置等电脑周边产品。

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