如何在今日头条上做推广？

今日头条广告投放细节流程：

今日头条付费推广的方式，利用以下4种收费方式进行推广：

1、CPC即点击收费：通过事先设置好关键词出价，每一次点击关键词的价格将会与事先设置价格一样，也就是广告被点击了一次所需要的费用，展现不收费。

2、CPM即展示收费：展现成本，就是广告展现了N次所需要的费用，这个跟购买的广告次数有关，一般千次曝光一次扣费。

4、CPA即效果收费：在今日头条推广中，按照有效的方式拨打电话，同时提交相对应的表单，即可收费，只是具体收费需要根据行业的特点。

今日头条搜索做广告

今日头条搜索广告是和今日头条信息流广告同一个后台 *** 作投放的，有两种按点击出价和转化出价两种出价方式，搜索广告投放设置为：账户层级—广告组—广告计划—关键词—创意，流程和传统的搜索广告是一样。

1、前期尽量广泛匹配

今日头条搜索广告在前期投放时，不建议只做高强度关键词，不然会导致流量严重不足。通过大量的广泛匹配，覆盖足够多的搜索场景及用户，有了一定量的投放数据才能筛选出高转化的精准关键词。

2、短语匹配

短词匹配的精准度高可以有效覆盖目标用户，在前期通过广泛匹配积累了一定的投放数据后，选择效果好的关键词，进行短语匹配。

3、创意多蹭热点流量

头条搜索广告的创意形式极其丰富，拥有大图、小图、组图、视频，广告主可以通过丰富广告文案创意，对广告形式进一步延伸。

（1）蹭关键词

热点内容本身就自带曝光和引流效果，及时捕获热点流量，会对整个广告效果带来量级的提升。举个例子，婚纱摄影的广告主，某某明星结婚时，婚纱相关的可能是热点，可以从婚纱照、婚纱款式、中西风格等，可以带动整体的搜索量。

今日头条搜索广告优化—关键词出价技巧

关键词的出价技巧，如果掌握的好是可以有效控制成本的，如果方法不对，可能广告还没跑起来，预算就消耗完了，而具体关键词出价方式，要从实际情况出发。

1、关键词广而泛时选择转化出价

了解完关键词优化方面的内容，关键词的出价技巧大批量增加关键词，选择转化出价，就是选择OCPC/OCPM。

2、关键词精而少时选择点击出价

是广告主找的非今日头条中间人做验证数据的。

今日头条广告主不信媒体的数据，找个第三方做中间人验证数据：

媒体产生一次展示、点击，就传给第三方一次，除了监测数据之外，用第三方监测还可以做激活回调（使用激活OCPC）、减少应用劫持等等。

使用方法：

由第三方 *** 控，主要为监视数据，今日头条及广告主无法使用。

扩展资料：

使用后果：

1、今日头条服务器在天津，所以用异步监测可能会收到大量来自天津服务器的数据。如果屏蔽天津服务器的IP，就可能收不到数据。

2、如果每小时的gap值差不多，但能收到监测数据，可能是几个服务器在某个时间挂掉了其中一台。

今日头条广告是基于其强大的人工智能算法，充分整合今日头条、内涵段子、西瓜视频以及知名厂商及媒体资源，为广告主提供的一个优质的营销平台。主要有开屏广告、信息流广告、详情页广告三种形式。

开屏广告：应用开启时加载，展示固定时间（静态3秒、动态4秒、视频5秒），展示完毕后自动关闭并进入应用主页面，按CPM计费。

信息流广告：在今日头条的资讯信息流中依托人工智能实现的广告推荐形式。

详情页广告：展示在文章详情页的一种广告形式，在版权文章下方，相关阅读上方。

创意的物料形式主要有小图、大图、组图、视频、动图等5种形式。

先说下今日头条的后台中，已经包括：今日头条新闻端app，火山小视频，抖音，西瓜视频的广告投放，只需要开通今日头条的后台就可以自行选择投放了。
如果你想做竞价投放的话，需要预存5000元，（一般推荐万元起，这样可以跑出CTR数据）然后有下面三种扣费方式：
CPM：千人展示成本，即广告被展示1000次所需要的费用（竞价起步价：4元/千次）。
CPC：单次点击成本，即广告被点击一次所需要的费用（竞价起步价：02元/点击）。
CPA：电话咨询，即一个客户咨询电话所需费用；表单提交，即用户提交一次个人信息所需费用；单次下载成本，即APP被下载一次所需要的费用。
我们可以做的
比较常规的方式是CPC，类似于竞价的概念，好处是投入可控。针对于效果是多方面的，并不是多出价就可以多获得流量。曝光的多少是综合性的体现，和素材，创意，出价，人群等均有关系，只一个条件优势只不过是恶性循环，根据测试结果显示，每个创意需要经过调试其中包括微调出价，素材更换，创意文案更换等，以达到最优的曝光数据后暂停，开启另一条计划以此类推，这也就是为什么我们要求万元起充的原因。 （以上是包运营我们能做到的）请注意：所有想要表达的只能在这15秒的音乐短视频中体现，让更多的用户随时分享看到。

巨量引擎整合了今日头条的广告资源，现在要想投放今日头条的广告，需要到巨量引擎广告投放的后台进行 *** 作，它的 *** 作流程主要分为创建广告组、创建广告计划和创建广告创意这三步，具体细节和技巧可以看看“巨量学堂”，里面会经常分享很多干货。

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