快手抖音短视频策划方案:快手如何拍段子上热门,变换场景是基本技能

快手抖音短视频策划方案:快手如何拍段子上热门,变换场景是基本技能,第1张

拍摄快手段子内容要有场景变化。

比如从屋里到屋外。从鸡窝外面到鸡窝里面。从地面到天空,有个场景和方向的切换,容易让人心情开阔。获得更多的双击。

scence 1

拿出筐子,老ce铁们,看看咱家的鸡蛋漂亮不,颜色鲜艳不

天空-落到养鸡场,

就是产自这个农场,大家觉得神奇不神奇,双击666

scence 2

人物正脸,老铁们,看看我的鸡,展示鸡群,鸡多不多?但是我的双击却很少,给我个双击吧!

给大家看看我们农场里面的土狗。

给他起个名吧,叫什么好呢?

大棚蔬菜西红柿类主题

可以从棚外进入棚内

scence 3

棚外,老铁们,这是我的大棚,我带你们进棚看看-棚内绿色的景色,红色的水果,鲜艳的花朵

scence 4

棚内,地面-棚顶-最后落在西红柿或者桃子 上面

scence 5

棚外,露出正脸,背景可以看到大棚,老铁们,后面就是我的大棚,展示大棚。给个双击好不好!

scence 5

棚内,露出正脸,背景可以看到棚内的西红柿或者桃树,老铁们,这是我的大棚西红柿,展示西红柿细节。给个双击好不好!

快手抖音短视频策划方案(1):如何写一个完整的短视频运营方案

抖音和快手本质上属于两款产品。

1.从外观上来看,抖音和快手存在着较大的差异。快手以耀眼的橙色做底色,logo为一个动漫画像式的摄影机,让人第一眼就知道app的定位,呼应产品的slogan记录生活记录你。橙色外观引人注意且直观的表达产品的核心。抖音的产品外观以黑色作为基础色,暗黑系风格搭配魔幻的音乐符号,体现产品年轻,潮酷两个重要标签,同时强化产品本身的音乐特性。着重点燃追求个性时尚的90及95后群体内心的狂热,这样的外观同样成功地吸引了年轻人的注意。

2.从两款产品的目标人群来看,快手所覆盖的年龄范围更广。快手上的每个用户都可以参与其中,拍摄、上传生活化的短视频,体现更多的是分享生活,加强同城人之间的沟通交流。同时,以大胃王猫妹妹为代表的吃播、户外直播等通俗易懂的内容类型更容易受到三四线城市的喜爱。抖音在音乐场景中融入动作,强调个性和才艺的展示。快节奏、重表演的特色内容形式,吸引的自然是年轻群体。一二线城市生活节奏快,年轻有活力的人群居多,因而抖音一二线城市的用户较多,向下沉淀的可能性更大。

3.从商业模式来看,做产品的最终目的是变现。抖音和快手作为两款出色的短视频产品,经过爆炸式传播,已经聚集了大量的用户。快手的表现方式有直播和广告两种模式。快手凭借超大的用户体量和日活量,直播收入成为平台主要的收入来源之一。广告方面以信息流广告+KOL短视频广告植入+粉丝头条功能为主,通过这种付费模式,让推广内容渗透到平台的各个角落。针对品牌方,快手可以代理运营官方账号,从中收取代理费用。另一边的抖音也探索出不一样的商业模式,主打开屏广告+信息流广告+挑战赛+达人合作这几种方式,其中挑战赛热度高,传播力度大,它的价格比较高,适合大型品牌主,品牌方要根据预算来进行营销策划,不同的价格匹配不同量级的资源,达到的效果自然不同。

快手是国内知名的短视频应用平台,快手用户数超7亿,日活跃量达1.6亿万,短视频也是,时下很火的移动产品,受网民的关注度非常高,所以在快手投放广告是广告主非常不错的选择。

一、快手广告平台优势

1、大注册量的社交软件

快手是社交软件长期位于榜首的软件,其用不到3年的时间,做到日活粉5000万,上涨了60多倍,用户以原创视频方式参与社交,与跑男合作更让快手吸粉量剧增,用户无论从数量和质量上比较均较同类软件高,活跃度良好。

2、 推广成本低廉,性价比高

快手作为短视频社交平台,广告投放的方式主要采用短视频广告、横幅广告、下拉广告形式等进行快手广告平台推广,而且快手广告用户粘性好,活跃度高,与普通原创视频区分度低,采用粉丝数量及点击量等收费形式。

3、资源位广、转化形式多样

广告的曝光量、点击量、转化率直接决定了广告的投放情况,曝光销量及点击量取决于投放的广告平台,而广告的转化效果却不能完全由广告平台决定,也与其广告策划方案存在相关性,用快手进行广告推广,通过聚搜富有创意的广告投放方案,向快手用户端直接推送,通过用户点击可获得大量粉丝,得到相应的曝光量及点击量。

二、快手广告位置介绍

1、用户发现页

快手将发现页的第五/六个视频位置开放给商业伙伴,广告主制作的720P以上的短视频、图集、影集将展示在此位置。

快手的信息流广告,其第五/六位展现形式可以为跳转的链接,也可以是上传至快手的短视频,是直接在快手视频流中出现的,相当于一个视频的位置。

2、视频播放页

在广告主制作的短视频、图集、影集播放过程中,快手在下方添加了行为按钮功能,用户点击后将进行跳转。

3、落地页/应用市场

针对不同的广告主需求,快手将跳转到对应的落地页、应用市场等等,完成广告对用户的转化。

三、快手广告推广目标

快手对广告的应用安装、电商下单、品牌推广、销售线索收集四大商业需求,都提供了完整的商业解决方案,普惠商业合作伙伴。

1、应用安装

针对游戏、APP下载等应用安装的广告需求,快手落地形式为:安卓用户将直接下载安装包, IOS用户将跳转至APP STORE。

2、电商下单

希望推广淘宝、天猫店内商品,快手deeplink可以调起淘宝、天猫APP至宝贝页面。

3、品牌推广

快手将跳转至指定推广网站、活动等落地页面。

4、销售线索收集

快手跳转至快手建站落地页,帮助收集销售线索。

传统广告一直局限仅能用户看到广告,无法完成对广告的追踪转化,快手商业解决方案,贯穿了广告需求、用户触达、用户转化的完整过程。

四、快手广告收费模式

快手提供了CPC、CPV、OCPC三种计费模型,满足广告主不同的需求。

1、CPC单次点击成本

点击竞价是最常规的竞价方式,适用于所有类型。可以简单理解为出价越高,广告位置越靠前,获取的优质广告资源越多。安卓0.1元起,ios0.2元起,视频开始播放计一次费(20分钟内重复开始播放只计一次费用)。

2、CPV单次曝光成本

CPV广告被曝光一次所需要的费用,CPV更适用于品牌推广,安卓0.15元起,ios0.3元起,视频播放超过3s计一次费(20分钟内重复3s播放只计一次费用)。

3、OCPC目标转化成本竞价

OCPC以相应的CPC/CPV计费,但是可以让平均行为点击成本尽量达到预期的目标值,适合希望获取大量转化效果数据。通过先投入一笔实验性的预算,看看符合什么特性的用户看到广告后更容易转化成咨询、留言、下载等。然后向更多的符合这个特性的用户投放广告,而从获得数量更多、价格更低的转化。(目前在公测阶段,仅部分安卓广告主可用,后期会放开使用。)

通过快手可以直达用户,目标精准,效果显著,曝光率及点击量受到网络广告策划及优化方案及投放条件制约,但广告投放转化效果只决定于广告受众的契合度,能否起到让广大受众和快手用户吻合度提升的作用,完全由广告策划方案决定,快手是一款简单、直接、受众广、制约少的短视频社交平台。

快手广告投放前边是135中间2245最后6270


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