市场上有什么成功的借势营销案例吗

　借势营销是将销售的目的隐藏于营销活动之中，将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里，使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。具体表现为通过媒体争夺消费者眼球、借助消费者自身的传播力、依靠轻松娱乐的方式等潜移默化地引导市场消费。换言之，便是通过顺势、造势、借势等方式，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促成产品或服务销售的营销策略。

借势营销宣传技巧

(一)价格借势。如果自己的产品和竞争者是同类产品，并且包装、质能、款式、品牌力都和竞争品牌在伯仲之间，但是价格比竞争品牌低，那么，紧贴着竞争品牌，能最直接突出价格优势。不要小看那张小小的价格标签，这往往是把消费者拉到自己旗下的最后机会。

(二)特色借势。有一种可乐，它的主要竞争对手自然不是可口可乐和百事可乐这样的巨人，企业很明显地将竞争对手定位于二级可乐品牌。但是该产品有一个很显著的特点：可乐里含有丰富的维生紊。于是企业在卖场的陈列策略是：远离可口可乐和百事可乐，紧贴着其他可乐。并给出醒目的POP广告：A可乐，年轻健康 的汽水!很显然，紧贴竞争品牌。并努力突出产品品质的个性特色和优势，以达到产品更明显的区分。当消费者经过这些可乐时， 看见其醒目的POP广告，对比优势自然就强烈异常。

(三)自家产品借势。在同类产品里，如果自己的产品线更长。同样可以用紧贴陈列的策略来突出品牌优势。当产品优势明显的时候， 陈列应当用紧跟策略。俗话说： “不怕不识货， 就怕货比货!” 紧跟，起到的作用就是让消费者进行比较，充分借竞争品牌的相对弱势，来提升自己的优势，一边打压， 一边提升， 效果不言而喻，这是陈列中的关键。

借势营销成功案例 :

通向2022年冬奥会，北京来了!7月31日晚，万众瞩目的2022年第24届冬季奥林匹克运动会(以下简称冬奥会)举办城市终于在马来西亚吉隆坡国际奥委会(IOC)第128次全会中揭晓。短短几小时之内，各大品牌开始忙坏了，看它们如何借势营销。

1.最“老大哥”品牌：三星

2008年北京奥运会期间， 三星电子作为北京2008年奥运会无线通信设备全球合作伙伴、北京2008年奥运会火炬接力全球合作伙伴，力推三星电子的技术创新和奥运精神。北京(张家口)成功获得2022年第24届冬奥会申办资格，三星将继续全力支持奥运精神，为北京喝彩。

2.最走“心”品牌：伊利

七年前，恰逢2008北京奥运的时候，你在做什么?

七年后，北京又将迎来2022冬季奥运，你将会做什么?

3.最有文化 品牌：有道词典

引用《权利的游戏》中的台词“Winter is coming”意识暗示一场战役即将到来，另一个这次台词中把win用红色突出，表明我们赢了，一语双观。

而另一款海报则把两个竞选城市阿拉木图和张家口名字中的“图”和“口”字进行对比，暗示“无招胜有招，无冬胜有冬”，真是最有文化的品牌。

4.最"庞大"品牌:打车软件

出门就可以看世界,因为我们把世界载给你了。

5.最“运动”品牌：P&G

宝洁旗下品牌先行开了一场运动会，换上运动服的它们，看上去都是萌萌哒。

6.最“文艺”品牌：雀巢咖啡

冬奥会下的阳光，是彩色的，泡出来的咖啡，是幸福的。

7.最温暖品牌：美的

七年之约，冷暖相携。

夏去冬来，年复一年。

8.最“励志”品牌：蒙牛

每一杯，为下一个里程碑。

9.最“鼓舞人心”品牌：杜蕾斯

滑到家了，北京张家口。

10.最“冈显本色”品牌：冈本

京城，冈显本色。

11.最“励志”品牌：荣耀手机

今日的成功，让北京再度荣耀今天的胜利，让中国成为世界首个奥运会全满贯举办国，这一刻，我们值得骄傲、荣耀!

“请你翻开电视看看，多少人为生命在尽力勇敢地走下去，咱们是不是该知足；珍惜一切，就算没有拥有。”周杰伦的《稻香》疗愈了许多人，这首歌收录于周杰伦专辑《摩杰座》中，专辑发行于2008年10月15日。

而这一年的5月12日，四川汶川发生了8级地震，是中华人民共和国成立以来破坏性最强、涉及规模最广、灾害损失最重、救灾祸度最大的一次地震。在专辑发行13年后的今日，许多人才知道《稻香》是为汶川地震而写的。

面对风言风语，周杰伦没有被他们挑起情绪

2008年5月12日14时28分04秒，中国四川省汶川县发生里氏8.0大地震。形成69227人逝世，374643人受伤，17923人失踪，是中华人民共和国成立以来破坏力最大的地震。2008年5月13日，周杰伦向汶川地震灾区捐款50万元；同年，他又分两次向汶川灾区捐款250万元；

此外，他将当年的重庆演唱会改成募捐形式，除了将演唱会所得个人收入全部捐献之外，还筹措超过3000万元的善款。此次汶川地震周杰伦的累计捐款总额超过4200万元。但是当年，有音讯报道出来捐款数额是50万，引得万人唾骂周杰伦，直到粉丝挖出了真相，直到央视主动出面澄清。周杰伦为汶川地震捐款4200万，是台湾艺人第一。

逼捐，自身就是一种品德绑架。周杰伦也从来没有声明或许解说，只是自始自终地出著作，自始自终发新专辑，自始自终霸占各种榜单。周国平先生曾说：人生要有不较劲的才智。真实有大才智的人，从来不与烂事纠缠。

为鼓励受灾人群而写下这首歌，被骂到狗血淋头也没说一个字

稻香是官方先放的，小媒体才会各种报道然后才上了热搜，是周杰伦凶猛到能够控制央视给他做营销？并且稻香是2008年十月15号发行的，采访对话我也放这儿了，视频也有想了解能够去搜一下，谨慎点说稻香的创造布景是汶川地震和金融危机没毛病吧？所以说是硬往上靠的大可不必，至于曲风欢快和汶川地震格格不入，周杰伦也说了，这首歌是要鼓舞人心让咱们尽力日子，这样的歌当然要轻松欢快！

杰伦这么多年公益不计其数，但从未主动宣传过！也从未拿来炒作过！甚至连歌迷朋友都不清楚，比方他开演唱会到贫困地区都会捐款，只要参与演唱会的才知道，当年汶川捐了4000多万，被黑周五万，被骂汉奸日本人的时分他都没出来解说过，说他现在买营销是用屁股思考的吗？况且昨天是限娱，微博热搜大户都知道避避矛头，你当周杰伦是傻子吗？之所以能上热搜除了拉出来挡q就是官方认可！

周杰伦爱国事迹举目皆是

我知道有些人不喜欢周杰伦，咱们粉丝也会尊重，可有些人明显是想借机硬黑，非说是周杰伦自己营销，彻底不听粉丝解说，一口一个脑残粉，这种人清楚是没良知，是人品有问题！周杰伦这么多年爱国不是嘴上说说。

从出道以来，在各个场合宣传中国人中国音乐最凶猛。遇到灾情捐款从来没落后，平时暗里也常常做公益，期望小学更捐了许多个，弘扬中华文化的歌曲也是写了很多，他是真的身体力行的去做！而那些骂他营销，黑他炒作的人又做过什么？

结语

歌曲中，他唱着：“笑一个吧，功成名就不是目的，让自己快乐才叫做意义。”歌曲外，他说：“期望这首歌，能带给咱们一些温暖与鼓励。”咱们崇拜偶像，开端可能是被展示出来的东西招引，但后来的沉浸的原因一定是源于偶像除去光环之外的。

白驹过隙。"四川挺住 汶川雄起" 的标语犹在耳畔。从生死线上走出的人们伤痛渐渐愈合，也现已步入了平常百姓日子，但是他们面对灾祸表现出来的坚强精力和达观情绪值得咱们回首。正如周杰伦歌曲《稻香》里唱的“回到最初的美好” 。

1、当一个人先从自己的内心开始奋斗，他就是个有价值的人。

2、伟人之所以伟大，是因为他与别人共处逆境时，别人失去了信心，他却下决心实现自己的目标。

3、只有一条路不能选择——那就是放弃的路；只有一条路不能拒绝——那就是成长的路。

4、贫穷是不需要计划的，致富才需要一个周密的计划

---