奥迪小满节气营销文案被指抄袭，广告营销文案该怎么蹭热点？

5月21日，恰逢小满节气，奥迪与刘德华协作的广告宣传视频《人生小满》全网霸屏后那天晚上“大型翻车”。短视频时尚博主北大满哥称奥迪广告视频抄袭于自身的原创设计视频。5月22日，奥迪就创意广告抄袭致歉，全网下线视频。奥迪广告抄袭事件由谁承担责任？广告文案版权法又应怎样？

5月21日，中国二十四节气中的小满。奥迪车辆公布了着名明星刘德华品牌代言的视频广告宣传。这广告并没有干夸汽车性能，反而是以奥迪车在村野间纵横驰骋为环境，“人生小满”为诗意主题风格，被社会舆论群赞文词佳、画面美而一时霸屏，播放视频过亿。

没想到，接着视频主“北大满哥”斥责奥迪广告比较严重抄袭自身上年公布的创意文案。现阶段看来，抄袭的不仅仅是艺术创意，也是很多雷同的文本，包含满哥写的一首仿古式诗。

对于此事，5月22日，一汽-大家奥迪层面回复称，注意到昨天公布的一则短视频存有创意文案侵权行为的有关探讨，就该事情因其管控不到位、审批不紧给刘德华老先生、北大满哥及有关方引起的困惑，对于此事表达真诚的歉疚。并表明，“该视频由创意代理公司M&CSaatchi提报并实行，本着不逃避问题的标准，大家已责令其尽早就涉及创意文案侵权行为状况开展解决，给群众一个满足的回应。与此同时，在客观事实宣布回应以前，奥迪各官方网方式将全方位下线该视频。”

一样在5月22日，上思广告宣传就奥迪某广告文案涉侵权行为公布申明：“在视频具体内容开发设计流程中，因我公司奥迪服务团队著作权意识淡薄，在未与版权方沟通交流的情形下，立即采用了抖音博主北大满哥有关‘小满’的视频中创意文案具体内容”，向创作者致歉，尽最大的勤奋填补对创作者的损害。

5月22日在下午，刘德华在官方网后援会APP华仔新天地出文回复奥迪广告抄袭事情，表明对原创设计百分之百重视，对广告宣传精英团队导致的问题和给满哥造成的困惑深表遗憾。奥迪和广告公司已经用心解决中。

针对此次抄袭事情，依据奥迪官方回应，视频由创意代理公司M&CSaatchi企业制作，故广告宣传是不是涉侵权行为会涉及到四个行为主体：创作者北大满哥、奥迪公司、创意代理公司M&CSaatchi、品牌代言人刘德华。

在“小满广告宣传”以后，广州本田也曝出了相似的问题。23日，新浪微博“汽湃”公布致歉文章内容称，为2022年4月所制作的一则视频《我和明月村的故事：是UR-V的陪伴，让热爱不负期待》向宁远女性郑重道歉。汽湃公司称，这则视频在宁远女士创立的坐落于明月村的“远家”线下推广室内空间拍照，企业在拍照前后左右并没有告之宁远以及精英团队商业服务拍照目地(广州本田UR-V车辆买车人短视频)，并且所拍照具体内容与宁远女性历经雷同，对宁远女性以及精英团队组成了情感损害和不好危害。

23日，又有网民发觉奥迪“小满”广告宣传片电影导演彭杨军所制作的另一则宝马广告宣传片，在构图法、分镜头界面上与海外艺术大师拍照的一则歌曲MV相对高度类似，被指因涉嫌抄袭。彭杨军拍照的广告宣传片名叫《良仓x全新BMW8系》，公布于2021年8月。而因涉嫌抄袭歌星SOHN于2017年1月13日发售音乐专辑《Rennen》中的一首歌，名叫“HardLiquor”，时间4分04秒。拍照电影导演为JovanTodorovi。除开抄袭以外，由于好奇、借势营销的广告推广而造成“大型翻车安全事故”的，也屡有产生，仅2022年就已经有几起。

玩命失衡的互联网经济，毫无疑问没有正常的应该有的绿色生态。公司要想靠新媒体推广与营销推广，就无法对社会舆论风险性置若罔闻。每一次“大型翻车”之后，最多见的过程便是知名品牌和公司公布致歉申明，并下线宣传策划具体内容，最终表明自我反思，但真真正正必须留意的是，怎样避开那样的事情再产生。

相近事情也给众多公司和品牌代言人产生了警告。公司在开展宣传广告时，理应留意避开专利权风险性。顾客非常容易被品牌代言人的光晕所吸引住，进而对相关产品造成大量信任，明星在开展代言广告时，亦应加强风险性把控。一切一个公司必须的全是适度、有效、身心健康的营销推广宣传策划，由于打造出完善的“知名品牌人格特质”几乎都比只求总流量和关注度去博眼球的营销推广至关重要。

我认为此次抄袭事件会影响到奥迪汽车公司的名誉，在一定程度上也会影响到奥迪汽车公司的销量。

汽车公司近几年来频繁拍摄创意宣传片，目的是为了提升自己品牌的影响力。这样做一方面可以提高自家品牌的形象，另一方面也可以在一定程度上增加汽车的销售量，从而获取更大的利润。

抄袭事件影响到奥迪的声誉。

奥迪一起来在我们的心目中都是高端汽车品牌，奥迪汽车一直以来都是成功人士的标配。但是此次抄袭事件发生之后，让我们对他的印象有了全新的看法。使奥迪公司不再成为了成功人士的代名词，毕竟此次抄袭事件的行为的确太过于恶劣。虽然聘请刘德华代言，但是仍然也改变不了广告宣传词语抄袭的事情。

影响到汽车的销售量。

有时候某种品牌机制的销售量，与宣传片有着不可分割的关系。据很多车主坦言，之所以购买某种汽车品牌，正是因为观看了汽车公司发布的宣传片。所以一个宣传片的好坏在一定程度上能够影响到汽车的销售量。但如果宣传片涉嫌抄袭，那么势必会想到奥迪汽车品牌在未来客户心目中的形象，从而影响到汽车的销售量。

奥迪汽车公司应该要做出赔偿。

我认为奥迪汽车公司除了向社会出具书面道歉以外，同时也要向诗歌原创作者作出相应的经济赔偿。这样做可以挽回自己汽车公司的声誉，另一方面又可以让广大消费者看到自家汽车公司的诚意。这种双赢的局面，奥迪汽车公司应该要积极采纳。除此之外，奥迪汽车公司也应该向广大群众作出保证。保证今后类似的抄袭行为，不会再出现奥迪汽车公司的宣传片之中。

奥迪广告那事儿还暴露出一个问题：

现在很多广告团队，已经没有好的广告文案了。我服务的房地产商客户，就你们看到那些文字狗屁不通的楼书，动不动就“XX钜献”这种莫名其妙的用词，都是这种广告团队写出来的。

有时候我客户就来找我们同事，说你们帮忙改改楼书呗。我们说你找广告公司去啊，这也不是我们的活儿。甲方就说：广告公司那个文案工资只有四千，是真改不出来好东西了。很多乙方公司的文案，素材，都是一大抄。甲方当然都不满意。

我心想：那为什么你们这些公司，雇上来的乙方，都只请得到这么便宜的文案呢？还不是因为你们不舍得为优秀的文案和创意付费？你们搞低价中标，各种拖款，最后乙方都卷废了，再雇好文案公司就黄了。

你们去买房，见没见过售楼部里播放的楼盘宣传片是带水印的？很常见吧？这并不是什么广告公司宣传的新方式。而是说明：这个垃圾地产商都开售楼部了，还没给视频制作公司结款。

一个几十亿的房地产项目，文案是一个工资四千的小朋友不知道在哪抄的。出了事儿再发函骂广告公司呗。这么长时间里，就没人觉得，写字是值钱的。甲方很愿意花钱花在活动物料、售楼部装修、或者花钱请明星造势上。

但说到文字，都觉得应该是送的。说实话现在但凡真有文笔，搞自媒体营销号都挣更多。好的文字创作者是不忍心贱卖自己的文字的。为什么要给你写“XX钜献”呢？

当然，现在市场环境已经卷废了。一两家甲方愿意给钱也是没用的。好甲方也很冤枉。因为别的甲方都低价中标，导致乙方全养不起好团队。我不可能因为你单个项目给我钱多，我就去雇一个更好的文案吧？那你这个项目做完了怎么办？所以就算一两个有良知的甲方愿意给钱，也改变不了大环境的。所以给钱多的甲方，用的也还是一样的团队。

种啥因得啥果吧。

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