明星翻车：老戏骨张凯丽代言的足力健老年鞋被罚3100万

还记得这个广告吗？专业老人鞋，认准足力健。 一双专业卖老人鞋的经过明星代言与宣传，深受老年朋友的喜欢，但是这个老人鞋真的防滑吗？答案是肯定不能。 因为广告虚假宣传，所以导致老人摔倒受伤，足力健被罚3100万，公司股权也被冻结。 1月5日，睢县足力健鞋业有限公司新增两条被执行人信息，被罚款3101.87万元和4829我元，足力健坑老年人简直没下限，而这已经不是足力健第一次被罚了。 去年7月的时候足力健就被处罚了，短短半年公司被处罚高达1.08亿。足力健老年鞋究竟有什么不为人知的秘密，代言人又会不会受到处罚？ 我们都知道明星代言广告时常有翻车事件，但每次出事基本都是一封道歉信和解约书就没事了。这对老百姓来说这根本就无关痛痒。由此事件有想到了张庭林瑞阳夫妇，及陶虹事件，虽然一个是自己为公司代言，一个是被聘请代言。但无不例外的是再挣黑心钱，自己都不了解产品的性能，自己都不使用该产品。就拿足力健说吧，代言的时候是否在湿滑的路面上行走过？是否在冰面上行走过？金钱 社会 就是如此，只要有钱赚就可以了，又不要承担风险。就好比现在的网红带货，说到网红带货又想到了辛巴，糖水卖出燕窝价也是没谁了。还有很多带货翻车视频，简直是演技太好了。广告翻车，网红带货都只是商业手段，有利益的地方就有假货。 在此也提出自己的一些观点，对于卖假产品代言假产品是不是都应该有相应的处罚呢？很多产品都与广告不符，夸大虚假宣传。 对此友友们有什么意见？

足力健累计被执行金额超1亿元

足力健累计被执行金额超1亿元，该公司成立于2017年12月，法定代表人及疑似实际控制人为张京康，注册资本10002万元人民币。足力健累计被执行金额超1亿元。

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随着老龄化社会快速到来，银发经济市场蓬勃发展，吸引了大批“淘金者”入局，主打老人鞋的足力健便是其中之一。成立仅仅6年，公司营收就突破30亿元，全国门店数量超7000多家，2020年、2021年，更是连续两年入选河南民营企业100强。

然而，狂飙突进的足力健在2022年开年却莫名其妙翻了车，先后被曝出线下大批门店亏损、关门；拖欠员工工资；占压代理商资金；拖欠供应商货款等情况，近期被法院执行累计超亿元、创始人张京康更是被纳入“失信黑名单”。曾经风靡老年人朋友圈的“神鞋”就这样跌下了神坛。

累计被执行超亿元，创始人被限制高消费

1月6日，睢县足力健鞋业有限公司新增一条被执行人信息，执行标的是4892.24万元，执行法院是莆田市中级人民法院。

这是睢县足力健鞋业有限公司本月新增的第二条被执行人信息。就在此前两天，1月4日，足力健刚新增被执行人信息，执行标的3101.87万元，执行法院为东辽县人民法院。

而早在去年7月份，睢县足力健鞋业有限公司已被莆田市中级人民法院强制执行了2797.55万元，目前足力健共有3项被执行人信息，被执行总金额近1.08亿元。

除了公司层面频繁新增被执行人信息外，创始人张京康更是在一年内被五次限制高消费。据了解，面对之前多次的被执行信息，不管是供应商的钱还是国家的罚款，张京康都视若无睹，拒不缴纳。

成也广告，败也广告

足力健的崛起与曾经风靡大江南北的脑白金是一样的路径，瞄准老年健康市场打孝心的牌，邀请明星代言，花巨资在电视台大广告，魔性营销广告……如今脑白金已经消失在消费者的视野，足力健也有步其后尘之势。

作为销售出身的张京康深谙营销之道，2015年公司刚成立，便针对老年人打出“穿上不挤脚，出门不打滑”的广告。一年后，足力健便邀请当红明星张凯丽做代言人，张凯丽是曾经风靡全国的电视剧《渴望》的女主演，素有“国民妈妈”的称号，深受老年人喜爱。

和脑白金一样，足力健打的是孝心的牌，表面上以老年群体作为广告的作用对象，实际上针对的是子女消费者。在张凯丽动人的广告里，看完不给爸妈买一双，似乎都对不起他们的养育之恩。

中国人自古提倡百善孝为先，孝顺是中华民族的传统美德，却成为了老年消费品企业的生意经。

在广告投放的渠道选择上，足力健选择传统的电视广告，踩中了银发一族对电视等传统媒体的信赖。2016年，足力健的广告登上央视戏曲频道及北京卫视、江苏卫视、浙江卫视等各大频道。

当红明星加持，央视背书，足力健迅速占领了老年消费者的心智，大获成功。2016年，足力健门店从0开到1000家，后一直增至7000多家，2019年，足力健销售规模达到40亿元；2020年，全国老人鞋销量第一。

然而，足力健的狂飙突进在2019年遇到了“刹车”。2019年的2月，江苏市场监督管理局发现足力健存在产品不合格现象，并勒令足力健对于产品进行整改；3月，足力健又被安徽市场管理监督局责令整改。

同一年足力健还因为一起消费安全事故陷入虚假宣传的舆论漩涡。2019年，江苏邳州市64岁老人袁玉华在一超市门口下台阶时脚滑摔骨折，当时脚上穿的正是足力健老人鞋。经协商，袁玉华与足力健签订协议书，厂商“基于人道主义精神”赔偿1.2万元。

然而，后续改事故导致袁玉华小腿肌肉萎缩，无法正常行走，继而起诉足力健及代言人张凯丽涉嫌虚假宣传。这位老人到法院状告足力健，声称后者“防滑”“安全”等商品功能和性质的视频广告为虚假广告，对老年消费者进行了错误引导。

此外，中国裁判文书网显示，多家代理或加盟客户以涉嫌欺诈等为由，多次将足力健及关联企业北京孝夕阳等诉至法院。

足力健凭借广告轰炸打开了市场，但是其产品质量显然没有跟上，当消费者意识到广告宣传不过是收割智商税后，也逐渐丧失了消费者的.信任。

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天眼查APP显示，1月18日，睢县足力健鞋业有限公司新增被执行人信息，执行标的1280624元，执行法院为睢县人民法院。目前，该公司累计被执行金额超1亿元。该公司成立于2017年12月，法定代表人及疑似实际控制人为张京康，注册资本10002万元人民币。

日前，睢县足力健鞋业有限公司新增被执行人信息，案号为（2022）闽03执恢4号，执行法院为莆田市中级人民法院，执行标的4892.24万元。

这是睢县足力健鞋业有限公司本月新增的第二条被执行人信息。案号（2022）吉0422执1号显示，1月4日，足力健新增被执行人信息，执行标的3101.87万元，执行法院为东辽县人民法院。目前足力健共有3项被执行人信息，被执行总金额近1.08亿元。

足力健是中国知名鞋厂，从老人鞋领域到销冠到如今被执行金额超1亿元，足力健发生了什么？

瞄准老人市场一战成名

据此前报道，2013年，足力健创始人张京康研发出一款老人鞋，当年卖出40万双。此后，张京康便将老人鞋作为主营产品，取名为“足力健”。2015年，足力健品牌公司北京孝夕阳科技发展有限公司正式成立。

从2017年落户河南睢县，仅用了3年时间，睢县足力健鞋业入选2020河南民营企业百强榜、2019-2020年中国时尚零售企业百强榜。

张京康曾表示：“大家可能普遍觉得大街上的鞋老年人都可以随便穿，老年人并不‘缺’鞋。但其实对老年人而言，为什么鞋子不合脚、为什么鞋码越穿越大，他们自己也不清楚。老年人真正的需求没人去发现。”

而在营销上，足力健推出了长达3分钟的广告并在央视大量投放，一句“专为老年人打造”抓住了老年消费者的心，“不挤脚、不怕滑、不累脚”这种大白话的宣传语也直击客群诉求。

数据显示，2018年，足力健老人鞋“双十一”电商销售单日破亿，位居男鞋品类第一。截至2018年11月，足力健全国门店有5000多加家，达到40亿销售规模。

因质量问题频频滑坡

足力健品牌介绍，足力健深入研究老人脚型数据，独创适合老人脚型的专业鞋楦，围绕老人穿鞋需求，研发出专业、舒适的老人鞋，足力健目前已成为集研发、生产、销售为一体的行业领军品牌。

张京康曾表示:“我们成立了中国首家足部科学研究院，邀请到中国18位顶尖足部医学专家，共同研究老年人足部健康问题，并参与我们的产品研发，为产品的开发、设计提供专业、科学的支持。只有这样才能实现我们提出来的口碑战略，毕竟产品好不好，穿上舒不舒服才是关键。”

但足力健的品控并没有跟上宣传。2019 年 2 月 18 日，泉州星美健鞋业有限公司生产的足力健老人鞋，因底墙与帮面剥离强度不合格被福建省市场监督管理局通此外，2019年2月20日，江苏一批次足力健老人鞋因外底耐磨性能不合格被江苏市场监督管理局通报；2019年3月8日，安徽省抽查检验有 2 批次标称商标为足力健的成人鞋不合格。

足力健瞄准老年人市场实现了品牌的迅速升值，但也正是因为消费群体为老年人，所以质量问题更引人关注。2019年，宣称“走在冰上也踏实”的足力健老人鞋因虚假宣传被起诉。江苏邳州市64岁老人袁玉华称，她在一超市门口下台阶时脚滑摔了一跤，当时脚上穿的正是足力健老人鞋。后经协商，袁玉华与足力健签订协议书，厂商“基于人道主义精神”赔偿1.2万元。后因袁玉华无法正常行走，继而起诉足力健及代言人张凯丽涉嫌虚假宣传。

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足力健似乎已经成为老人鞋的代名词，公众在电视上看到老影视明星代言的这个产品印象深刻。近日，足力健被执行资金超过1亿元。

公开资料查询可知，足力健是睢县足力健鞋业公司产品，该公司注册地在河南省商丘市睢县，该公司一笔涉及4892余万元的执行是来福建省莆田市中级人民法院做出的（2022）闵03执恢4号，另外一起涉及3101余万元的执行是吉林省辽源市东辽县人民法院1月4日做出的（2022）吉0422执1号，更早一点的是涉及2797余万元的执行是福建省莆田市中级人民法院在去年9月份做出的做出的，同时对睢县足力健康鞋业有限公司的法人张京康做出了限高消费。

通过企查查得知，该公司自身风险存在32处，关联风险4处，历史风险29处。截止发稿前，睢县足立健康鞋业有限公司方面未回应记者的正面采访。

梳理足力健张京康的创业史，颇有些传奇，据其自己介绍：多年前网上查询“老人鞋”发现是一片空白，于是细分市场专注老人鞋的生产销售。也取得了客观的成绩：在2020年6月9日，中国连锁经营协会正式发布的“2019-2020年中国时尚零售企业百强榜”上，睢县足力健鞋业有限公司成为河南省唯一入围中国时尚零售百强企业。

不过，梳理足力健的发展可以看到，张京康对宣传格外重视，不仅请来影视明星张凯丽代言，而且在各大卫视火力全开投放广告。而其强调的“健康”“质量”等关键词，却屡屡出现问题：2019年2月20日，江苏一批次足力健老人鞋因外底耐磨性能不合格被江苏市场监督管理局通报；2019年3月8日，安徽省抽查检验有 2 批次标称商标为足力健的成人鞋不合格。

被执行超亿元对年销售额超10亿元的足力健或许不足以致命，但形成的危机也许才刚刚开始。

他们家坚持用心做优质产品，很好的呵护了老年人的脚，还直接对话用户，真正把老年人作为沟通的主要对象，与用户精神层面的沟通，每年的重阳节，他们家都会推出多元的线上、线下活动，他们家老人鞋的每次发声，都能引起共鸣，长线累积着品牌资产，成就了他在用户心中不可替代的强势品牌地位。

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