热点关注！7月软饮料行业动态：东鹏饮料、娃哈哈等推进产能布局

食品伙伴网讯 7月，软饮料行业有以下动态：饮料迎来消费旺季，娃哈哈、纯水乐、盼盼、和其正等品牌加推新品；汇泉国际、德馨食品、冰峰饮料欲上市；东鹏饮料、娃哈哈、达利食品等推进产能布局；王老吉、东鹏特饮、农夫山泉申请商标；统一饮料开盖中奖率不实，被罚6万等。

饮料迎来消费旺季 众品牌加推新品

进入盛夏，饮料迎来消费旺季，众多品牌抓住时机纷纷推出气泡水、凉茶、饮用水、果汁等新品。

其中，娃哈哈、一鸣食品、纯水乐、盼盼、元气森林等推出了气泡水新品。7月5日，一鸣食品推出“生气君”乳酸菌气泡水，有原味、白桃味以及觉醒柚子姜味3种口味。娃哈哈联合开域集团推出“轻奈”玻尿酸气泡水。百事旗下矿泉水品牌纯水乐推出了一款苏打气泡水，目前共有450ml和300ml两种规格。7月10日，盼盼食品在官方微信号上推出了0糖苏打气泡水新品，有卡曼橘和青提葡萄两种口味。7月9日，元气森林推出青柠仙人掌味苏打气泡水，另外还在成都推出了石榴红树莓气泡水，在北京推出了石榴红树莓气泡水红香酥梨气泡水。

和其正、加多宝、王老吉则加码凉茶市场。和其正推出两款新品：和其正气泡凉茶和和其正无糖凉茶；加多宝凉茶零热量新品在京东举行了线上云发布。王老吉推出了无糖凉茶2.0新品。

除凉茶外，还有一些其他的茶饮新品。娃哈哈在其官方微信号上推出了一款桃源茶事系列果味茶饮新品；喜茶推出嫩爆柠、浓爆柠两款新品爆柠茶；元气森林纤茶系列上新无糖玉米须茶；统一上线无糖冰红茶新品；蒙牛推出酸酸乳沏个柠檬柠檬红茶风味饮料新品等。

还有，健力宝、雀巢、元气森林推出了汽水。时隔36年，健力宝再推玻璃瓶汽水，在西安首发。同样，元气森林也推出玻璃瓶汽水，专为布局餐饮渠道，有白桃、乳酸菌、酸梅汁三种口味。7月15日，雀巢咖啡在微信号上官宣了一款气泡咖啡风味汽水。

夏季饮用水也是必不可少。屈臣氏一款天然矿泉水新装上市；中粮悦活推出了4.8升大桶装新品。

此外，还有一些其他的新品。7月16日，怡宝推出复合果汁饮料新品：苹果味轻惬水果水。7月22日，可口可乐发布了旗下品牌COSTA新品：浓醇风味摩卡咖啡饮料。7月26日，元气森林推出新品夏天的风低糖椰汁。果汁品牌innocent宣布推出鲜打原果系列全新口味“莓莓莓力动人”等。

　 　汇泉国际、德馨食品、冰峰饮料欲上市

7月，汇泉国际、德馨食品、冰峰饮料有上市打算。其中，汇泉国际已递交上市申请，德馨食品签署了上市辅导，冰峰饮料开始冲击IPO。

7月1日，据港交所披露，茶饮料品牌“道地”母企汇泉国际递交上市申请。Jefferies和汇丰为该公司联席保荐人。

还有，浙江德馨食品 科技 股份有限公司同安信证券签署上市辅导协议。该公司主营业务为餐饮饮品配料产品的研发、生产与销售。

此外，老字号冰峰饮料开始冲击IPO。西安冰峰饮料股份有限公司向深交所主板递交了招股书预披露版，正式冲击IPO。根据招股书显示，冰峰拟发行不超过6000万股，拟募资金额6.69亿元，将用于玻璃瓶装生产线改扩建项目、营销服务网络升级及品牌建设项目、信息化管理平台建设项目。

　 　东鹏饮料、娃哈哈、达利食品等推进产能布局

7月， 东鹏饮料、娃哈哈、达利食品等通过建设生产基地、生产线、新厂等推进产能布局。

其中，东鹏饮料、娃哈哈拟投建新生产基地。7月30日，东鹏饮料发布公告称，公司与长沙金霞开发区签订《东鹏饮料华中区域总部及生产基地项目入园协议书》，拟在长沙市开福区投资建设东鹏饮料华中区域总部及生产基地项目，项目总投资6亿元。同日，娃哈哈文成智能化饮料项目签约仪式在杭州举行。据悉，娃哈哈将投资近5亿元，占地120亩，计划建设4条智能化生产线，生产乳饮料、纯净水、营养快线等产品，投产后销售额可达10亿元。

还有，元气森林、华彬快消品的生产基地启动投产。7月20日，元气森林（天津）饮料有限公司北方生产基地项目在天津市西青经济技术开发区赛达工业园正式投产启动，主要生产茶饮料、气泡水、功能性饮料等产品，投产后预计产值达30亿元。另外，元气森林位于肇庆鼎湖区的三条生产线均已投产，预计第4条生产线于今年10月安装测试7月28日，华彬快消品贵州功能饮料生产基地举行开业投产仪式。据悉，华彬贵州生产基地项目将分三期建设，计划总投资6亿元，建设周期6-8年。全部项目完成后，年产值预计可达35亿元。

另外，海越食品果汁饮料生产项目在河南省洛阳市洛宁县开工，项目总投资4.5亿元，主要生产产品包括加气饮料，不加气饮料，如气泡果汁、加汽果茶、蛋白饮品等。由福建米兜熊生物 科技 有限公司投资3.7亿元建设的邳州市铁富镇和润功能饮料项目竣工即将投产。

　 　王老吉、东鹏特饮、农夫山泉申请商标

近日，王老吉、东鹏特饮、农夫山泉申请商标。

其中，广州王老吉大 健康 产业有限公司连续申请注册“新婚大吉”“新年大吉”“升职大吉”等多个商标，国际分类均为啤酒饮料。东鹏饮料（集团）股份有限公司申请注册多个“摇摇拿铁”商标，国际分类涉及啤酒饮料、方便食品、广告销售等。农夫山泉新增“农夫三拳”商标申请信息，国际分类涉及食品、方便食品。

开盖中奖率不实！统一被罚6万

国家市场监管总局近日披露的一则行政处罚决定书显示，统一商贸（昆山）有限公司因违法有奖销售行为及其从属被罚款6万元。

据行政处罚决定书介绍，2021年2月25日，滨海县市场监督管理局接到消费者举报称，滨海大润发超市销售的450ml的统一鲜橙多（橙汁饮料）瓶身上宣传的“开盖扫码赢千元大礼”有奖销售活动影响消费者抽奖、兑换，是骗人的，要求监管部门查处。经执法人员调查，该有奖销售活动举办方为统一商贸（昆山）有限公司，该公司举办的用手机微信扫描鲜橙多瓶盖内的二维码获得应援值与实际不符，抽奖无法计算出相应的中奖概率。对此，滨海县市场监督管理局认为，统一商贸（昆山）有限公司的行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》相关规定，责令其停止该活动，并决定处以罚款6万元。

饮用天然矿泉水检出溴酸盐超标 生产企业、监管部门回应

6月30日，江苏省市场监管局发布关于12批次食品不合格情况的通告（2021年第33期）。其中，通报了1批次无锡欧尚超市有限公司销售的标称广西巴马丽琅饮料有限公司生产的饮用天然矿泉水，溴酸盐不符合食品安全国家标准规定。

7月13日，“巴马丽琅”矿泉水所属公司广西巴马丽琅饮料有限公司针对不合格问题发布声明称，公司决定从四个方面作出升级整改。同日，广西河池市市场监管局就此事的相关处置情况进行了通报。通报中称，巴马县市场监管部门已责成企业召回全部不合格产品，并于6月8日对企业处以罚款84480.56元的行政处罚。同时，责令企业加强自查自纠，制定相关整改措施，进一步完善和落实质量管理制度，严格按照国家相关饮用水标准生产合格饮用水，坚决杜绝不合格产品上市。

编辑：食安伴

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最近，小米终于官宣了迟迟未宣的代言人。

这次小米没有选择 娱乐 圈明星，雷军也没有亲自下场，也不是传闻中的米粉素人，而是东京奥运会非常出彩的田径运动员苏炳添。

时有趣认为主要在于三点：

1.苏炳添特质够强烈、突出，赋予品牌形象更加鲜明。

2.相较于明星代言，运动员代言营销热度更高。

从数据来看，苏炳添的 情感 偏向值高达19，这在明星代言中几乎很难见到。当运动员在国外比赛时，网友们就已经开始在线帮运动员“接代言，谈商务”，品牌此时这样的 *** 作也刚好符合当下代言趋势，也间接为代言加了一把火。

3.运动员商业代言负面风险更低。

除了小米官宣代言以外，其实从东京奥运会开始，就有不少品牌一直在“蹭”奥运的热度。 根据时趣洞察引擎数据显示，我们挑选了其中几个重点行业，看下品牌在奥运期间都做了什么：

1.奥运期间，营养保健、 汽车 、牛奶乳品、食品、酒类、母婴等行业参与感更强，相关奥运营销在战役Top10中占高位。 美妆、个护清洁饮料等行业与奥运相关营销战役比较少，更多是明星营销和七夕节点营销。

母婴行业TOP5（2021年7月12日-8月10日）

汽车 行业TOP5（2021年7月12日-8月10日）

牛奶乳品行业TOP5（2021年7月12日-8月10日）

食品行业TOP5（2021年7月12日-8月10日）

营养保健行业TOP5（2021年7月12日-8月10日）

酒类行业TOP5（2021年7月12日-8月10日）

比如酒类产品泸州老窖，作为中国国家队专用庆功酒合作，在奥运赛事营销合作上会更加深入，以话题#为中国荣耀干杯#位居酒类战役Top1。

还有以食品类旺仔为例，虽然没有量级的奥运营销合作，但旺仔紧跟话题热度，适时结合品牌和产品，为粉丝带来福利互动，效果也不错。

3.相较于品牌制造奥运营销相关话题，不如“蹭”热度话题。

从奥运期间的热搜热度也能看到，品牌几乎很难有新的营销战役可以“杀出重围”，对于品牌来说，最好的办法就是大规模的战役都往后放一放，适时跟进话题热度，做一些热点型营销。当然，在奥运会期间，关于奥运相关营销战役话题不下少数，也有品牌自己制造话题，但从数据来看，自己创造话题，不如“蹭”热度，比如卫龙送辣条。

当然，奥运营销的价值不仅局限于奥运期间，还有很大一部分的商业价值在奥运后才有真正的体现， 比如邀请 体育 明星和团队代言，而今年或许有很多品牌会“积极参与”到赛后的营销竞争中。

可以明显看到，今年奥运热度的大众认知和渗透率都有大幅度提升，话题感更强、热度也更加持久。一方面，短视频平台提升了奥运赛事的普及率，受众观看的方式更加多样，也更加便捷；另一方面，短视频内容的形式更加利于运动员赛中、赛后相关内容的传播，更有利于内容的二次传播和话题发酵，提升运动员的热度。比如今年第一位冬奥冠军杨倩，在夺冠后，关于杨倩的小黄鸭、美甲、比心、油焖大虾等在多个平台大规模的传播，杨倩的热度从赛事一直延续到赛后。

除了小米苏炳添，谌利军平安保险，相信也有很多品牌已经在筹划准备相关的 体育 营销，尤其是未来三年是中国 体育 “盛世”的三年，2022年北京冬奥会，2022年杭州亚运会以及2024巴黎奥运会。 对于想要做 体育 营销的品牌来说，时趣媒介中心VP赵芳芳分享了以下观点，供品牌们参考：

1.内容制造感更强，品牌有营销机会。

今年出现了一批大众耳熟能详的运动员，比如杨倩、全红婵、苏炳添、张雨霏、汪顺等等，而这一批运动员也为品牌营销提供了很多机会点。 原因在于运动员自身的“内容感”很强，个性鲜明、很容易引发网友们共鸣，品牌在营销中，更容易进入一些场景和网友们互动。

比如杨倩身上的标签有“高校、暑期打工人、爱美女孩”，全红婵“辣条、团宠、游乐园、孝顺懂事”，还有汪顺的颜值。在固有认知中，赛事结束后，运动员就没有热度，但其实随着这些标签的出现，在之后的营销场景中，品牌也可以结合品牌调性、产品特点和运动员进行一个匹配，类似于明星营销的 *** 作，有内容感进而也会有让品牌营销发挥的空间。

2. 体育 营销有排他性，要合作请趁早。

对于品牌来说，在 体育 营销领域大部分品牌的营销经验比较少，如果品牌想要和运动员合作，赵芳芳建议可以从五个角度来评估是否可以合作：

1.运动员是否具备积极正能量；2.是否可以接受多维度合作形式 ；3.训练时间以外，配合度有多高；4.是否颜值与实力并存；5.面向镜头和网络，表达能力是否出色。

除了以上5点以外，品牌还需要考虑运动员与品牌自身的调性是否匹配，消费者是否能接受。另外，国家队、运动员们也会对品牌进行一个筛选， 比如是否能够正确理解奥运精神、 体育 精神，以及是否存在双边贸易相关风险、政治风险等。

3.负面风险很低，但也要做好评估。

相对于明星代言，运动员商业代言的费用会较低一些，也有不少品牌认为运动员负面风险很低，其中，大部分原因由于运动员日常以封闭训练为主，日常热度曝光没有明星那么频繁。即使如此，对于品牌来说，运动员代言也是存在一定负面风险的，比如热度不高、花边新闻，再或者赛事中发生违规行为，家庭因素相关负面新闻等，这些因素都需要品牌提前做好风险评估。 从近两年国货品牌、民族品牌崛起趋势来看，未来，好的品牌、产品将会更加重视和代言人之间的调性匹配，去塑造更“厚重”的品牌感，而运动员或许是当下更加正向的“代言人”选择之一。

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节日、赛事、娱乐八卦、行业动态等等。

有哪些热点要谨慎、不要轻易触碰？

作为一个负责任的营销人，要考虑到热点给你的企业带来的正面还是负面的影响，政治事件、有违价值观不正面的社会事件、宣扬不和谐声音的热点不要触碰。

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