什么是品牌的网络营销

先说下网络营销的概念，就是“个人或者企业利用互联网提供在线的各种营销手段把企业的产品和服务宣传出去实现其自身的价值就叫做网络营销”。

大家理解“网络营销”在再加上“品牌”的概念，把二者进行整合，就可以得到网络品牌营销了，在这里我把二者结合起来说说自己的理解：

网络品牌营销：“企业或个人或组织机构利用互联网为媒介，利用各种网络营销推广手段进行产品或者服务的推广，在消费者者心目中树立良好的品牌形象，最终把企业的产品或服务推广出去满足消费的需求同时实现企业自身的价值就叫做网络品牌营销。”

互联网的发展带动了品牌营销进入了网络时代，在这个时代里网络品牌营销自然是企业开展线上营销的一把利器。何为品牌营销？小马识途营销顾问认为就是基于品牌建设与推广的营销工作的统称，网络品牌营销也就是利用互联网开展品牌营销的工作统称。

那么，就企业来讲中小企业如何开展网络品牌营销呢？有人会说我们企业小我们不需要品牌，品牌是大企业做的事情，其实小马识途营销顾问认为不管是多小的企业，品牌强都是对企业营销推广非常有帮助的，这里呢我们就简要分析下中小企业网络品牌营销的思路和方法。

集团性的大企业对品牌营销往往是强有力的广告宣传和公关活动支持，而中小企业没有这么的财力该怎么办？小马识途顾问从网络品牌营销的角度分析需要重要把握以下几点。

1.网上有完善的展示窗口

不管是做什么业务，开展网络品牌营销都必须有一个完善的展示窗口，像是官网、微信小程序、公众号、网店等等，都属于这一类型。这里强调的是要完善，有人需要了解企业的话可以方便地进入，且有一定的说服力，这就是要看营销的功底还有其他外围宣传的配合情况了。

2.品牌搜索信息反馈要丰富

网上有完善的展示窗口，就是一个人的外在形象，而这里所说的品牌搜索信息反馈丰富，就好像是你的领导、长辈对企业的认识，以及同事同学亲戚朋友对一个人的评价，没有这些反馈客户无法全面了解你，也无从认可你。

3. 不断在业界发声，让更多的人认识自己

企业有什么活动，开发了什么产品，有什么有意思的事情，都可以通过网络媒体或者企业的自媒体传播出去，不断让更多的人知道自己，提升品牌的知名度。

4. 有精力有能力完成的对大家都有好处的事情做一些

这就是公益事业，中小企业可能觉得没有太大必要，但是对于核心技术的研发改进，对行业发展有益的事情，同样是属于公益范围的。当然根据企业的实力考虑给灾区捐助物资也是一个不错的选择。

对于中小企业，业务压力可能比较大，在流量整合营销方面投入会比较多，纯粹是为了获取客户，但这并不是品牌营销的主体，品牌营销是站在用户角度塑造品牌形象，提升品牌认知度和认可度的工作。

这里也插一段关于霸屏营销的内容，有些企业对霸屏推广认识模糊，经常有人推销霸屏推广，说得效果很好，但企业试验过了没有效果。小马识途顾问认为霸屏营销是有一定作用的，但并不是适合所有企业，而购买服务之前必须搞清楚自己的业务是否适合开展所谓的霸屏推广。这里小马识途顾问说明一点，霸屏推广和我们这里谈的网络品牌营销是不同的，它可以归类到流量引入的推广类型之中。

网络品牌营销的优势有哪些？

中小企业赚钱是最重要的，但是往往会形成对搜索广告或者某种广告的依赖，一但广告停止就没有任何收入了，这是对企业发展非常不利的。小马识途建议中小企业在引流获利的同时要开展网络品牌营销，这一方面会带来持续性的流量，另一方面也可以提高其他广告引入流量的转化率。

优势一、有助于企业适应市场，满足消费者需求。

随着经济的发展和生产力的提高，经济市场也逐渐从卖方市场转向买方市场，在供过于求的情况下，消费者具备了“货比三家”的现实条件。所以，越来越多企业有了品牌意识，也认识到在消费者日趋主动的市场环境里，唯有实施品牌战略才可能占领市场。

优势二、有助于提高企业的整体素质。

品牌产品是企业科技水平、管理水平、营销水平的综合体现。品牌创造的过程有助于企业提高产品质量的总体水平和管理素质、技术素质、人才素质，并加快企业技术升级和产品结构的合理化。

优势三、有助于企业在激烈的国际商战中站稳脚跟，在市场竞争中占有优势。

随着经济全球化，现代商业竞争的舞台已经由全国扩展到了全球。面对一个个更为强大的竞争对手，企业只有积极谋划，实施品牌营销战略，使得企业品牌在消费者心目中占有一 的地位，形成忠诚度，才可以在激烈的竞争中游刃有余，在市场竞争中占有一 的优势。

优势四、有助于提高企业的效率，风险最小化。

品牌营销将被动营销转化为主动营销，企业各种调研和营销工作都共同进行，提高企业的效率，将内耗的风险降至最低，由品牌经营者独自控制投入费用，可使费用蕞小化，以企业能够得到更多更合理的利润。

在这个时代下，品牌营销者必须明白，在这个世界上，其实没有消费者存在，因为每个人购买产品的目的不是让企业赚钱的，而是为了实现自己需要的价值。因为今天的顾客的选择实在是太多了，而他们用于选择的时间又太少了。所以，当一个品牌帮助顾客选择了自己，而又能够真正的满足顾客的需求，那么，这个品牌就在顾客的头脑中牢牢建立起来。顾客希望能够购买到这样品牌的产品或服务，其所包含的价值观和理念能够与自己所欣赏或推崇的价值观及理念相符合。所以，在今天，越来越多的顾客，越来越渴望了解企业品牌背后的价值观，品牌所信奉的经营理念和价值观对顾客越来越重要了，这也是网络品牌营销的重要性的体现。

网络品牌营销：“企业或个人或组织机构利用互联网为媒介，利用各种网络营销推广手段进行产品或者服务的推广，在消费者者心目中树立良好的品牌形象，最终把企业的产品或服务推广出去满足消费的需求同时实现企业自身的价值就叫做网络品牌营销。”

网络品牌营销七种武器

第一种武器 长生剑——知名博客 特点：锋利

第二种武器 孔雀翎——软文通稿 特点：必杀

第三种武器 碧玉刀——品牌微博 特点：聪慧

第四种武器 多情环——网络问答 特点：婉约

第五种武器 离别钩——互动论坛 特点：果敢

第六种武器 霸王q——官方博客 特点：霸气

第七种武器 拳头——SNS社区 特点：坚毅

        网络品牌营销解决方案

>分析网站品牌定位及现状

>网络品牌战略分析

>网络品牌表现形态确定(如域名、网站[网站名称、LOGO、基色和网站内容、电子邮箱、网络实名/通用网址等)

>制订网站品牌推广计划

>协助实施网站品牌推广计划

>网络品牌延伸规划

>网络品牌愿景规划

>网络品牌管理制度设计

>网络品牌塑造、提升、巩固与维护规划

>网络品牌危机管理

>评估网络品牌推广效果

        网络品牌营销实施步骤

(1)招商网站专题策划与建设

(2)招商文案撰写

(3)招商信息发布

(4)网络招商广告投放

(5)网络招商商务合作

(6)网络招商加盟实施

        网络品牌营销整合营销

(1)软文推广：发布软文在相关网站。

(2)论坛论坛BBS营销全案。

(3)电子商务平台推广(淘宝、阿里巴巴、拍拍等等)推广

(4)病毒式营销：策划网络营销事件，进行病毒式推广。

(5)网络群发推广：利用群发工具推广。

(6)网络商务资源推广 (7)负面新闻预警：删除天涯论坛、百度贴吧等负面消息。

(8)网络品牌和口碑塑造：策划网络营销活动，制造热点事件，打造网络品牌。

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