自称不是饮料公司,只是顺便销售了饮料的红牛,为什么这么牛?

自称不是饮料公司,只是顺便销售了饮料的红牛,为什么这么牛?,第1张

红牛运作的体育赛事,不仅是极限汽车拉力赛,还有山地车极限运动,甚至是极限高空跳伞等项目。如今红牛公司已经成为全球第一家通过内容盈利的快消品公司,它也通过内容营销地把产品卖到全世界各个角落,占据了同行业近一半的市场份额。

提升抗疲劳,提高比赛成绩

2011年,红牛已经占据功能饮料市场44%的份额,年销量达46亿罐,其中18 —35岁的男性为红牛最大消费群体。红牛创始人Dietrich创建了一种充满能量和高辛烷的生活方式,而为了推广这种生活方式,红牛建立了“媒体工作室”——这也是红牛所有内容营销活动的重要产出地。

跑酷、跳伞、滑板、漂移、冲浪、自由式山地车??这些又酷又潮又充满冒险性的运动,向来是红牛品牌的偏爱。然而最酷的是,红牛竟以此为契机,打造出了一个牛叉叉的“媒体帝国”。

2012年10月14日,当奥地利跳伞运动员Felix Baumgartner为了挑战超音速,从天空边缘惊险一跳的时候,他使用的热气球、降落伞包、座舱印满了醒目的红牛Logo。

红牛实施了营销激活,锚准Z时代,打造品牌声量的品牌营销活动,同时,为了进一步拉近品牌与年轻消费群体之间的距离,红牛更是化身潮人代名词,将品牌跨界联名玩得“6”到飞起,红牛®维生素牛磺酸饮料携手雅迪开启了新一轮的跨界营销联动——“冠能3中国行”活动也在线下如火如荼地展开。


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