本地生活行业的广告主通常以门店拓客为最终目的，需要将线上流量引入到线下门店消费。但过往投放的广告与线下门店缺少关联，缺乏门店经营信息，系统无法找到高意向到店人群，导致转化率低于预期。
为此，腾讯广告本地行业化投放端重磅上线 「关联门店」 功能，它可以让广告主快速录入自己的多个门店，并灵活授权给多个账户使用；同时支持 分城市筛选门店 ，整理成门店包，适用于连锁品牌商家。此外，通过 门店特色标签， 众多本地生活商家在广告外层显示特色服务，大大提高了点击率和到店率！
通过此功能，本地生活广告主可以 建设一套完整的、品牌独有的门店资产 ，可以 让系统更加了解门店特征，找到高意向到店人群 。
目前已有众多本地生活商家通过【关联门店】功能同步提升广告点击率和转化率。
丽人行业某头部客户 日常投放微信朋友圈广告，CTR维持在0.7%左右较难突破，通过建设门店资产，完善门店资料，并在广告中关联对应门店，智能定向挖掘门店附近高意向人群， CTR提升28%，广告效果显著提升。
如此智能又高效的功能怎么使用呢？本期【本地营销产品力】将详细讲解本地行业化投放端关联门店功能，拆解门店经营信息的录入及管理全流程，助力广告主门店爆满！
门店资产建设
01
门店管理入口
入口1 ：广告主可以登录腾讯广告投放管理平台，在资产板块，点击 区域与门店管理录入门店信息
入口2 ：广告主在创建广告的时候，在关联门店模块，可以 找到“录入门店”入口
02
门店录入
直接录入（单门店录入）
点击直接录入，进入门店录入页面 ，可以直接搜索门店名称，系统会通过腾讯地图寻找对应门店，找到门店后勾选即可选中门店
选中门店后点击“下一步”，进入完善门店信息页面 。可以对选择的门店进行统一设置或者分别设置。广告主需要完善门店经验信息，完善资料越全，系统越容易帮门店找到高转化人群
完善门店信息时，请务必设置“特色服务” ，特色服务设置后，该标签可以在投放广告的时候使用，微信朋友圈卡片式广告及PCAD广告可以外显3个特色服务标签，外显特色服务标签可以有效提升点击率。（广告外显门店特色服务标签的指引见最后《门店特色服务标签》部分）
批量录入（多门店录入）
录入门店时选择批量录入，可以提前准备好内容，每行1个门店地址，最多支持一次录入100个门店，支持粘贴。 地址格式：xx省xx市xx区xx街道xx号，请严格按照格式录入
03
标记新门店
如果搜索不到门店，可以 直接点击“标记新门店” 跳转到腾讯地图进行标记，标记后即在录入页面搜索到对应门店
多账户共用门店
已经录入的门店，可以授权门店给同商务管家及同公司主体下的其他账户使用，一次录入全账户使用更加便捷。授权的门店资产更新后，被授权的账户也将同步更新
创建门店包
01
门店包管理入口
投放管理平台-资产-区域与门店管理，进入后选择门店包管理即可。支持查看所有已创建的门店包。
02
创建门店包
点击新建门店包，可对所有自建和授权的门店进行打包。支持分省市筛选门店。一个门店包最多可关联100个门店
一个账号下最多可创建50个门店包。如达到上限，可删除不再使用的门店包
03
编辑/删除门店包
所有门店包均可编辑包中已关联的门店及修改门店包名称。 门店包中门店修改后，所有使用该门店包的广告所关联的门店也随之发生变化
所有门店包均可删除，但删除门店包将自动解除广告与此门店包之间的关联，但不影响广告中的门店设置
如广告a关联门店包1，门店包1中包含3个门店，爱马格1号店，爱马格2号店，爱马格3号店
当删除门店包1时，取消广告a和门店包1的关联关系，但广告a保留关联门店，调整为直接关联爱马格1号店，爱马格2号店，爱马格3号店
广告关联门店
01
广告关联门店
广告主账户下已经录入门店或者被授权使用门店后，可以在创建广告的时候关联已有门店，广告与门店关联后可以 帮广告主找到高意向到店人群 ，提升广告投放效果
具体原理是，广告系统可以通过门店的距离特征及其他门店字段特征，更准确的预估和找到附近高意向人群，有助于提升广告效果
如果有门店信息，后续可以选择部分门店信息进行外显，用户感知度提升，促进点击转化；还可以便捷制作门店详情页，提升创建广告效率
已关联的门店，可以 直接“保存为门店包”使用
优秀案例
02
广告关联门店包
除了关联门店，还可以关联之前已经设置好的 常用门店包 ，关联更加高效。下面是关联门店包的注意事项：
· 创建/复制广告时，可选择关联已有门店或者已打包的门店包，门店包仅支持单选
· 编辑广告时，可更换门店关联方式
· 广告上关联的门店包内的门店发生变化，广告可同步变化
门店特色服务标签
01
特色服务标签录入
广告主在门店录入的时候，选择并勾选门店特色服务标签，目前已上线67个门店特色服务标签，包括本地客户常用的 “一对一服务”、“客照大赏”、“附近有门店”等标签选择
优秀案例
某丽人行业客户，使用门店特色服务标签“ 无隐性消费” ， CVR显著提升58%
02
关联有特色服务标签的门店
创建广告时关联已设置特色服务标签的门店
03
选择投放版位
选择微信朋友圈或者PCAD版位，或者组合多个版位
04
设置广告创意
选择“自定义创意”下的“卡片广告横版大图”或“卡片广告横版视频”版位
05
选择标签
在创意组件模块选择”标签“，选择需要外显的门店特色服务标签，每个广告 最多外显3个 门店特色服务标签
06
投放效果展示
广告选择门店特色标签，并发布上线后，对应投放的广告版位，会外显对应的门店特色服务标签，有助于提升广告点击率。
本地化营销策略简单地说就是企业要想融入目标市场、努力成为目标市场中的一员所采取的一种营销策略。
本土化营销的概念：
本土化战略，是指一些跨国经营的企业、公司为了在所在国或所在地区获得最大化的市场利益，充分满足目标市场国的市场需求，适应本地区的文化，利用本地区经营人才和经营组织生产、销售适应特定区域的产品或服务，而实行的一系列生产、经营、决策的总和。
营销方式本土化特征：
企业进行跨国经营最大的困扰是没有自己的营销渠道。中国的商业体系较为零散，市场运作不够规范，许多跨国公司在进入中国市场之初，忽视了中国销售渠道的特殊性，结果吃了大苦头。跨国公司越来越明确地认识到，在中国市场，竞争对手最容易发动攻击的是销售渠道，特别是市场终端，谁掌握了销售渠道，谁就能竞争中胜出。
【参考资料：百度百科词条“本土化营销”和MBA百科词条“本土化策略”。】
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