微信自媒体营销存在问题

微信自媒体营销存在问题

2012年8月微信公众平台上线，这是微信的一个附带功能，任何个人或组织均可免费申请微信公众账号。获得账号后可通过后台编辑文字、图片、语音、视频信息，并群发给订阅该账号的用户。下面我为大家整理了关于微信自媒体营销存在问题的文章 ，希望能为你提供帮助：

(一)推送消息内容水平低，同质化严重。

对于媒介产品来说，突出个性、进行市场细分、寻求差异化经营无疑是制胜的必由之路。但是现在公众账号面临着低水平的同质化问题。内容上，复制别人的文章后稍加修改再发布或者直接转载原文成为公众账号推送的普遍方式形式上，单一的图文组合的推送方式为大多数公众账号所采纳。没有自己的风格，缺乏独到的见解，毫无个性可言，久而久之，用户自然会减少关注。

(二)推送消息内容缺乏标签和分类。

微信自媒体利用公众账号推送的内容大多以时间为顺序，如“往期回顾”、“历史消息”、“更多阅读”等。这几项是在微信公众账号推送中比较常见，但是其内容纷繁复杂，没有统一进行归类，更没有设置恰当的标签，当用户查找内容时，往往不知从何下手。尽管微信提供了一个强关系、强互动的平台，但制作精良的、便于查找的.内容依然是吸引用户订阅的重要因素。

(三)用户细分不足，缺乏明确定位。

微信自媒体本身仅仅是一个媒介，或者说工具，任何一个企业、团队或是个人想要利用这样的一个工具获得成功，必然不能忽视用户，因为用户才是根本。尤其是在今天被称之为“粉丝经济”的自媒体时代，更是如此。但是，大多数的微信自媒体没有明确的用户细分，不清楚自己的用户年龄、价值观、偏好、消费习惯等，自然无法有明确的定位。因此，推送的内容缺乏针对性，东拼西凑，没有自己的核心主题和观点，无法持续吸引用户关注，难以形成忠实粉丝，更不要提和粉丝的良好互动，也自然不能为用户创造价值。久而久之，用户粘性下降，微信自媒体也自然就无法继续运营。

(四)营销手段单一。

前文分析提到目前微信自媒体营销主要就是利用微信自身功能的营销作用以及传统媒体当中的广告模式。尽管这两种方式也是有效的，但是在公众号迅速增加、新的自媒体工具不断涌现的今天，如果不能持续地优化营销工具和手段，将很难在未来激烈的竞争中站稳脚跟。

微信营销失败的四大原因解析

近年来，微信营销越来越火热，很多的企业都开始接触微信营销这一领域，但是在微信营销并不是百分百成功的，所以很多企业的微信营销工作都失败了，下面我就来和大家说说微信营销失败的原因，希望大家能够引以为鉴!

原因一：把微信的公众号当做微博来用

微信打败了微博，所以微信替代了微博，这简直就是错误的。无论微信怎么横行霸道，微信始终是微信，微博始终是微博，没有谁替代谁的问题。微博只是沉淀下来了，并不是没有人用了。微信跟微博相比，起码有以下两个重要区别：

1.微信是“推送”消息，而不是“展现”信息。微信是发传单，微博是LED大电视。一个是通讯工具，一个是媒体工具。

2.微信粉丝之间是封闭的，几乎无交集，微博粉丝之间是打通的，起码可以相互观看和评论。微信是私聊，微博是广播。微博可以利用群体造势，微信不能。

这两点区别是非常关键的，这决定了微信是传播+互动工具，微博是传播+公关工具。当然两者功能有重叠的地方，但是很多人就是忽略了微信的互动功能。

这是非常大的一个浪费，因为很多用户看待微信的公众号的眼光，其实就是看待一个客服的眼光，问你东西你是要回答的，不然他们会慢慢远离你，尤其是在推送功能性信息而非普通资讯时，用户的回复通常需要你做出统计。在微信上的互动其实就是在线交流，这些聊天记录是不能给外人看。就像微博上的'私信一样，问题是微信只允许你私信，没别的权限。

原因二：推送时间无规律

做SEO的人也知道网站能够持续有规律地更新会博得搜索引擎的欢心，微信推送直接面对的是人，更加需要有章可循，尤其对于忠实粉丝更是有这样的要求。消息推送不规律主要有以下几种情况：

1.每天没有固定的时间

微信推送时间应该相对固定，才能在粉丝脑中留下一点记忆，尤其那些忠实粉丝，甚至已经形成在某个时间段阅读你的信息的习惯。反过来，推送时间一天一变的很难笼络忠实粉丝。

2.推送不持续

每天一条不是很麻烦的事情，但是要做到每天持续去做也不是件容易的事情。对于有少许粉丝基础的账户，不能做到每天坚持推送，三天打鱼两天晒网，粉丝基础就会慢慢瓦解。每一个品牌印象的形成都应该有一个“脑白金式”的狂轰滥炸过程。

原因三：缺少必要的提醒

微信会打击提示转发等营销性伎俩，但是只要内容做得好，稍微提示一下也不是什么大问题。站在增粉丝营销的角度，提示是非常有必要的。好内容在微信里面流传，也是一个增加微信活跃度和粘性的形式。

但是有的公众账号就有点像某些机关单位，既没有明确的书面指示，又没有相关人员的提醒，给人一副冷若冰霜、高傲自大的感觉，这种地方，又有多少人情味?没有人情味，就跟微信的特性背道而驰了。

微信的必要提醒有三个：一是关注提醒，这是最基本的二是转发类提醒，比如告诉人们怎么转发，为什么要转发等等，这是扩大张力的需要三是回复相关的提醒，比如回复什么查看哪个栏目的内容，回复什么可以得到什么好处等等等，这是提升内在粘着力的需要。

原因四：图文信息太野蛮

移动互联网时代来得太快，很多人还没来得及反应就匆匆忙忙投入到移动大潮中。体现在公众平台上，就是野蛮地复制PC端的内容硬塞到手机端，导致移动端用户消化不良，造成上吐下泻悲惨局面。

对于微信上面的图文信息要求，我们先不谈是什么，先看看几个手机端的实际问题：

1.移动端主要工具是手机，手机比电脑屏幕要小得多，眼球聚焦点更小，所以更加耗费眼神，用户长时间盯着手机看会很痛苦。

2.用户静静坐下来看手机的时间很少，通常是在走路、坐车、吃饭、同学聚会、上厕所等等，都是碎片化时间，这些时间看手机，使用的是浅层注意力。

因此，为了尊重这两个现实，也为了自己的公众号不死翘翘，起码要避免以下几点：

(1)大段文字

(2)没有层次感

(3)没有图片

另外，微信图文内容，不一定就是图文，语音、视频等多种富媒体可能更能让人无法抗拒。

问题一：如何增长粉丝？尤其是精准粉丝？

老话常谈，也是所有做微商的朋友关心的话题，也是做微信营销最重要的一件事。没有粉丝，什么都免谈，再好的产品也别想卖出去，因为没人知道你。那我们应该怎么去增加粉丝呢？我今天罗列几种最实用，也是最有效的方法。

1.软文推广

软文这种方法是最有效，也是最快，加的粉丝最精准，粘度最高的一种方法。凡是在微信上好友多的，有影响力的大咖或者大V基本上都是靠写，你可以写自己的故事，分享干货，分享生活，分享知识。

写东西确实是一件痛苦的事情，但是没有粉丝会更痛苦，相比而言，你愿意接受哪个？有时候，我们也不需要所有的都是原创，可以转载好的文章，前提是你要定位好，还有注册一个微信公众号玩玩。

2.好友推荐

这种方法也是很直接有效，立竿见影，尤其是让那些粉丝多的人推荐，一下子几百上千的人加你。如果你能够借助一些大V推广是最好的（一般都是要付费的）。当然一些朋友的口碑推广也是不错的。所以我们一定要打好内功，吸引更多的人关注你。如果自身没有内涵和价值，来了粉丝，你也留不住。

3.微群加好友

进入微信群，然后加人，这种也是很简单的方法。以前很好用，现在加入很难。很多人不愿意随便通过一些人，因为自从微信限制好友后，很多不是自己的客户不愿意去加，所以在这里，我们进群的时候后，也是要有针对性的进群，找到自己的目标客户。比如我们是卖面膜的，进入一些妈妈群，这就很有用，因为她们都是我们的客户。

问题二：微信卖东西合法么？

这个问题有点大，我应该怎么说呢？如果是卖假货肯定是犯法的，这个毋庸置疑。我们卖一些特产，鞋子，面膜等产品，这肯定是合法的。有人的地方我们就可以卖东西，我们不强卖，不贩假，就不存在合不合法之说。

问题三：微信营销软文是否重要？

我的答案是非常之重要。我觉得四种人适合做微信营销。第一是愿意分享，这里就是说的写软文，包括在朋友圈的内容必须是原创，并且要有看点和价值。第二是乐意交流。比如在群里聊天在朋友圈给人评论和互动：第三是懂得营销，微信营销顾名思义，营销很重要，一款产品如何去吸引客户主要和产生购买，如何把自己营销出去，这些都是要懂的营销才行：第四是长相特别，这条怎么说呢？难道做营销还和长相有关系？当然有。因为长的漂亮和帅的，只要发相片，肯定吸引眼球，因为爱美之心，人皆有之。

问题四：朋友圈卖货的太多，这样发展下去还会有人玩微信么？

这个问题问的真好？我的朋友圈就是这个情况，一打开朋友圈，大部分是卖产品的，特别是化妆品的居多。说真的，有时候我也烦，真想把他们屏蔽掉，后来冷静想想不对。为什么？因为我也是同道中人，我看到他们的同时，他们也都在看我的产品。

这个是历史发展规律，我们是无法阻止的。微信营销是一种趋势，当大家都是这样做的时候，就正常了。怎么说呢？你是卖大米的，我是卖酱油的。你家没酱油了就找我买，我家没大米里就找你买，这样我们就有关系了，并且是强关系。就好比一个菜市场，你是卖肉的，我是卖鱼的，他是卖蔬菜的，对吧！你这样想，就知道以后还是有人玩的。当然那些卖货的不能刷屏，需要技巧，这个时候还是微信卖货的暴力营销期，将来大家都在做的时候，大家都专业，规范后，这种情况就会减少的.

问题五：如何带动朋友圈的活跃度

很多朋友的朋友圈好比一潭死水，看起来有几百人或上千人，但平时根本没有互动，没有交流。人生最大的痛苦不是生与死，而是你和我成为微信好友后，却从来没有互动过。

问题六：如何与不认识的微信好友建立强关系

微信除了向身边的亲朋好友卖产品外，还可以认识很多新朋友，并且这些新朋友虽然没有见过面，但都可以感觉很亲切，甚至成为很好的朋友，这也是微信最大的魅力，也是我们经常说的强关系。这种强关系，我们应该如何建立呢？我认为无非就是以下几种方法：

1，常互动

这个很好理解，就是我们要多和微信朋友圈的朋友进行互动，比如看到他们的一些微信就去评论，你的评论要特别，要引起他的注意，形成互动。一来一往，时间长了，你们也熟悉了，慢慢就成为了好朋友。一般人都喜欢你夸她，赞美是不需要钱的，也是最好的一种方法，不信你可以去试试。

2，够真实

你的朋友圈尽量多一些生活真实的东西，如你的头像，微信名称，个性签名，所在城市都不要太古怪，不要太离谱，要让人家觉得你靠谱。你的朋友圈多写一些生活的事情，如在哪里吃饭，和谁聚会，你是干什么的等，还有就是少点广告，不要让人家觉得你的目的性很强，因为谁都不喜欢喝那些目的性很强的人交朋友。

3，好友交集

当一个人与另一个朋友都有相同的朋友时，这个时候就会拉近一点距离。这也是为什么需要好朋友牵线认识，这样会快一点。微信就可以做到这一点，当你们之间有好友交集时，你们就好比中间有一座桥梁或担保，很容易产生信任和强关系。

问题七：很多朋友经常会误解我们是传销，我们该如何面对？

一个新事物的诞生，就会有很多人的不理解，不支持。当年马云推广他的阿里巴巴的时候，也有很多人说马云是个大忽悠，是一个骗子，说他是传销。如果人人都看得懂的时候，这个时候就没有机会了，所以我们要庆幸，还有很多人没看懂，这正是我们挣钱的机会。不要在乎别人怎么说，只要你认为是对的，坚持就好了

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