单纯说说柴静调查雾霾的背后是什么引起众多观众的共鸣?

柴静雾霾调查：新媒体助力

2015年2月28日，前央视知名调查记者柴静在沉寂许久后，带来了最新作品：雾霾调查纪录片。柴静雾霾调查将攸关每个人生存的问题——空气污染推到公众眼前，引发了观众的同情和焦虑；但赞美之余，也有人提出质疑，认为柴静雾霾调查没有点到本质问题，引用的数据也偏向片面。

互联网时代的公民调查

这部被定义为“互联网时代公民调查”的纪录片一露面即引起轰动，2月28日上午10点推出后，截至晚间20：13，点击数优酷401万，评论9088条；腾讯2026万，评论32760条；搜狐76万，172条评论；乐视305万，36条评论；爱奇艺1万，15条评论；土豆31万，1956条评论；凤凰19万，15条评论。

在柴静雾霾调查节目中，柴静为所有观众讲解了在过去的一年中，她所“看见”的一切：在雾霾中生活一天，一个白色的采样仪变为黑色，从中检测出来15种致癌物质；随环保部门在中国大气污染严重地区以无人机巡航，深入非法排污工厂，揭开鲜为人知的“褐煤”对污染的巨大影响。她还深夜来到北京的延庆，调查柴油车排放不达标并大面积造假现状；回故乡寻找十年前山西污染节目当事人，探寻能源结构背后工业化城镇化之路，抨击体制问题带来的严重危害，拜访中国能源领域权威人士，探索未来能源体制改革方向，提出告别煤炭时代进入油气时代……

媒体及观众反应不一

柴静雾霾调查没有说孩子是因为雾霾患上肿瘤。视频开篇用亲生孩子故事起兴。孩子出生就患良性肿瘤要动手术，全麻。出院时候身为妈妈的柴静才感觉雾霾那么严重，想要用手帕挡着婴儿鼻子，但这会让宝宝哭泣。柴静说这是她和雾霾的“私人恩怨”。

但媒体还是捕捉到了她的母亲身份、她女儿的健康问题和雾霾间的新闻敏感点，果然不少标题《柴静自费百万拍雾霾纪录片 初衷因女儿未出世患肿瘤》等类似标题的文章立刻就将两件事情锁定在一起，引发普通观众的同情和焦虑。此外早在视频一出现之际，腾讯大家、南都评论、人民网等就几乎同时推出了评论、访谈、回顾文章。

但就是因为这样的“误会”，很多观众、网友遂开始分析柴静作为高龄产妇对其女儿身体健康带来的影响，也有人将焦点放到柴静“自费”拍摄记录片背后，体现其自身的财富等等；亦有人质疑柴静此番举动的背后实则是一次大型公关活动。

新媒体助力下的成功营销

抗击雾霾、呼吁环保的宣传片、纪录片比比皆是，有媒体专家认为，之所以让《穹顶之下》成为《穹顶之下》，而不是成为众多被淹没的“xx调查”、“xx报告”，正是因为其抓到了新媒体传播学的几个要点：1.周末发布 2.情感煽动 3.柴静式的新闻符号。

除去上述三点，实则还有一点非常关键——柴静雾霾调查有效地运用了新媒体的传播手段，获得了年轻人群的普遍支持，为下一步的行动扫清了舆论上的障碍。比起那些只会喊口号的僵化式宣传，比起那些电视上播放的剧情生硬的环保宣传片，柴静雾霾调查在各大视频网站的上线播出，更有效直击地击中当下中国的那些中坚力量——年轻一族。

再加上微博、微信这样的强大社交媒体推动，形成裂变式传播不在话下。无论是褒是贬，柴静在朋友圈、微博热词上注定还要呆几天。

　结语

尽管有人质疑柴静雾霾调查的科学性、宣传手段，但至少这则纪录片能当做一次普及性的环保宣传又有何不可？那些因为柴静自身有经济实力而提出各种恶意人生攻击、那些因质疑纪录片表述方式而过度关注柴静本身的人，是否在生活中抗击雾霾能做得更好呢？

有经济实力的人很多，但不是所有人都会拿出资金来拍纪录片；即使质疑柴静的传播手段，至少这个雾霾这个议题在两会前引起了政府和民众的最大程度关注。比起柴静，我们更应该关注的是雾霾这个问题本身。

在全国两会前夕，柴静发布了她离开央视之后的视频调查纪录片《穹顶之下》。这是柴静作为一位女儿深受雾霾危害的母亲，与雾霾之间的一场“私人恩怨”。据统计，视频发布首日总点击量已超1亿次，除去该视频在其他方面的深远影响力不谈，单纯柴静调查雾霾背后，那份母亲对孩子深深的关爱就已引起众多观众的共鸣。

正如柴静在演讲最后讲到的“成千上万的孩子正在孕育，正在出生，这些河流，天空、大地是应该属于他们的，我们没有权利只知消费不知可知，我们有责任向他们证明一个被能源照亮的世界，同时可以是洁净和美好的。在雾霾严重的时候，我们至少有一件事情可以做，就是保护好你自己和你爱的人。”那么在这场注定需要全民总动员的抗霾斗争中，我们又该如何保护好自己和所爱的人呢?

防霾工具必不可少——空气净化器，口罩

对于雾霾天气，柴静选择将女儿关在家里以逃避雾霾危害的做法，相信是不少家庭都有过的经历。然而将孩子放在家里紧缩门窗并不能完全杜绝雾霾的危害，为了孕妇和孩子的健康家里最好安装空气净化器，而且一定要选购知名品牌的净化设备，因为劣质的净化器不但不能达到净化空气的目的，还会产生更多有害气体，对家人造成更为严重的危害。

除此之外，私家车内的空气净化也是必不可少的。据了解，由于汽车内部不通风、车体装修等原因，车内空气质量通常较差，其中含有甲醛、二甲苯、苯等有毒物质。安装优质的车载空气净化器将有助于全面过滤PM2.5、祛除异味、二手烟、甲醛等，同时释放的高浓度负氧离子还能维持车内空气清新，从而为家人和孩子营造一个良好的乘车环境。类似产品像雪莱特的钛咔车载空气净化器等都比较受欢迎。

对于必须外出的情况下，专家建议佩戴合格有效的口罩。现在市面上有各种规格各种材质的口罩，其中大部分都打着防雾霾的作用，但真正有效的并不多。经过权威测试发现，N95级以上的口罩防霾效果最有效，通常能阻挡95%以上的有害物质。而一次性医用外科口罩或者12层以上纱布口罩，防霾效果非常一般，医用护理口罩则基本没有过滤效果。

绿色出行谨记心中——少开车多坐公共交通工具

从柴静纪录片里的这张图可以看出，北京的PM2.5最大的来源就是机动车，其实很多大城市都类似。也就是说每个开车上班的有车一族都是雾霾产生的直接“贡献者”。为此，柴静在纪录片中建议大家在五公里以内出行最好乘坐公共交通工具，骑车或拼车，尽量减少私家车使用频率，从而成为防止雾霾的真正贡献者。

生活节能环保在细节——节能灯，油烟净化器

日常生活中如果有烧煤需求，一定要购买优质煤，可以有效减少有害气体排放，同时可以安装清洁炉灶以减少油烟排放，这些看似微不足道的生活细节都将对家人健康产生积极影响。

除此之外，专家提倡大家尽量使用节能灯，节能电器等节能环保家电。对家庭而言，节能电器可以直接减少电量消耗节约成本对社会而言，每家节省一度电都将是一个庞大的电量数字。对此雪莱特光电的相关负责人曾表示：“从雪莱特1992年成立到2006年，仅雪莱特卖出的节能灯，就为社会节约了两座三峡水电站装机容量。”也就是说仅雪莱特一家公司的节能灯就为中国这样一个以火力发电为主的国家节省了数以亿计吨的煤炭消耗量，从而为空气环保做出间接贡献。

当然，再好的防范措施都不如一个明净的蓝天，清新的空气来的有意义。而最好的防范就是不需要防范。在这场人人深陷其中的防治雾霾战斗中，每个人都将从自身做起，就在此时，就在此刻，就在此地，就是此身。每个企业也应该担负起应有的社会责任，努力为节能减排做出应有的贡献。未来，我们期待更多企业能遵循环保理念，创新经营，共同为打造中国蓝天贡献一份力。

旺旺民族罐，联合天猫的‘国潮来了’话题推出56款民族罐。再加以‘定金预售’+‘盲盒’的形式让消费者产生想要集齐56个民族的想法。毕竟旺仔牛奶可以说是一代人的童年啊。

旺旺刮起一股‘最炫民族风’，用这种方式再次进入大众视野。不惑之年的旺旺玩起了新潮也走出了自己的新篇章。

虽然在市场上开始出现颓势，但大众对这个品牌的热爱一直都在。

当下这个积极创新的旺仔虽然短时期内回不到曾经的巅峰时刻，但持续的努力总不会让人失望。

人们对于雾霭的认知不是一两天，然始终没有谁能站出来为雾霭做点事，此时，柴静站出来了，并花费了数百万元拍摄了一部关于雾霭的宣传片《穹顶之下》。

在天时地利人和的条件下，截止到目前为止，《柴静雾霾调查:穹顶之下》已经在2015年2月28日通过人民网进行了有效的传播，并火速在微博、微信、朋友圈、网络平台上获得了众多知名作家（如，韩寒和知名影星李小璐，黄晓明，大S等）的热评，纷纷支持柴静的纪录片，并引起国家环保部部长等领导人的高度重视。该宣传片的信息如同病毒一样传播和扩散开来，并迅速获得数以万计受众的支持和评论。

那么，该如何看待柴静穹顶之下的病毒营销？

柴静的穹顶之下无疑是成功的，那么该宣传片为何在如此短暂的时间获得迅速成功。

1. 选取一个良好的话题和素材

首都北京一直是雾霭的重灾区，2014年的APEC会议，在在受雾霾污染严重的北京举办，此后APEC蓝一直成为众人关注的焦点话题。作为雾霭的受害者之一，柴静对于雾霭有着深切的认识与体会，也更能够引起人们的共鸣。

2. 传播人物为知名人士或公众人物

柴静，早前做过央视知名记者，是一位知名且极具话语权的人士，良好的个人形象以及工作背景为该宣传片起到了良好的铺垫作用。

3. 准备传播的素材真实而有力

2014年从央视离职之后，自费百万在国内外的城市里关注国内外对于环境污染的问题如何看待及其解决办法，并提取大量真实、可靠、有效数据、亲身经历、权威人士、大量真实的图片、技术概念的诠释、国外的例子等等，通过系统性的思路、广泛的调查和生动多元化的语言让《穹顶之下》这部雾霭调查宣传片迅速感动了3亿人。

4. 掌控宣传的时间和人群

2015年新年伊始注定是一个不平凡的日子，2月28日恰好是已上班或仍在家过春节人士的周末，一个大家都迫切需要放松且时间充裕的日子。此时，通过国内知名人民网发出，并配合以大V的力量，迅速获得70万余点击量，并得到了来自国内知名作家韩寒和黄晓明、大S等明星的支持，此时无论是娱乐圈、文艺圈、政界圈还是其它圈子都广为流传并迅速传播《柴静雾霾调查:穹顶之下》，可谓是一炮走红。

5. 学会借助知名媒体的力量

为何偏偏选中人民网首发而不是其它网络媒体平台，这里面大有学问。众所周知，在当前互联网时代以新闻的传播速度为最，人民网作为世界十大报纸之一，以新闻取胜，是国家重点的新闻网站，其传播性之广、信息真实性、来源可靠性都毋容置疑。当然一般人士是很难借助到这些平台的力量的，我们通常也只能借助新浪、腾讯、网易、搜狐等平台来发发新闻。

6. 引发较有影响力人群的关注

想要吸引这类人群，你所准备的话题和素材最好是独特无二的、少有人参与评论的、当下人们都关注的迫切需要改变的事件，能够引起极大的反响和影响。这类较有影响力的人群，一般对于社会万象都了解众多，大多带有个人的看法和意见，且往往能够一语中的，切中要害。

7. 穿插个人情愫，引起共鸣

一件白色的上衣，一条蓝色的牛仔裤，亲切的贴近观众的穿着立即吸引了社会各界人士的关注。以自己孩子因雾霭还未出世便患有肿瘤，获得同样遭遇雾霭这样有共同遭遇的人士的同情与共鸣。期间又穿插小时候成长的地方，以前和现在的强烈对比，以及极具正义感之举，击中了成千上万迫切想要改变雾霭人士的心底，一下激起了千层浪。

8. 通过各种网络社交媒体传递

熟话说：酒香还怕巷子深。好的内容素材还需要进行传播才能广为人知，依托强大的新闻平台，辅以时下流行的微博、微信等平台进行传播，进而被多家媒体平台进行转发，进而促成了该事件的巨大爆发。

总体而言，柴静的穹顶之下无疑是病毒营销的成功典范。对于环境保护来说，柴静无疑是向巨大的水中仍下一块石头，后续如何还需持续关注；对于互联网营销来说，穹顶之下无疑是当前最为成功的营销方式之一，其敬业精神，精准的数据报告，良好的PPT展示等都值得我们学习探讨。

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