物流营销经历什么观念

市场营销是现代企业生存的法宝,是发现市场需求,找到市场机会,抢占市场制高点的强有力武器。物流企业作为现代企业的一分子,也需要市场营销。物流企业的市场营销是市场营销的一个特殊子系统，其实质就是根据目标市场的需求，有效地利用产品、价格、渠道、促销等手段,实现整体营销的过程。

从现代物流企业营销的实践出发,提出了物流企业营销的新观念。重视产品品牌营销，从单纯的服务营销过渡到文化营销，从过程营销到整合营销，从渠道营销到网络营销，从区域营销到全球营销，从产品营销到关系营销，随着经济全球化的快速发展，物流企业在市场中的竞争日益加剧，顺应消费者多样化的需求，物流企业更要适时寻找突破和发展的契机，更好的满足顾客需求，不断更新观念，以实际行动扩大市场份额，提高市场占有率。

商品是一种有某种具体特性和用途的物品，是由某种材料制成的，具有一定的重量、体积、颜色、形色和轮廓的实物，而物流服务主要表现在活动形式，不物化在任何耐久的对象或出售的物品之中，不能作为物而离开消费者独立存在，顾客在购买服务之前，无法看见、听见、触摸、嗅闻物流服务。物流服务之后，客户并未获得服务的物质所有权，而只是获得一种消费经历。

市场营销(现代物流)物流市场营销是一个全新的概念，是一种专业化的营销。物流企业要成功进入物流市场，参与竞争并且获取利润，除了要具有先进的物流设备、提供适当的物流服务和优秀的物流人才之外，更重要的是快速地识别市场需求，并判断自身的优势，把营销和物流有效结合，以使企业的服务得到客户的认可，以保持长期友好的合作关系。