岳云鹏代言老乡鸡，难道是表情包的功劳？

岳云鹏有一张出名的表情包，配文是“气到不想喂鸡”。

不知是不是这张图给了老乡鸡灵感，总之，老乡鸡董事长束从轩不久前在微博隔空邀请岳云鹏作老乡鸡品牌代言人。

最近，他们终于官宣了。

老乡鸡，玩梗高手

在官宣代言人的前一天晚上，岳云鹏转发了束从轩的喊话视频，称“首先要问问网友的意思。”

结果一个小时后，岳云鹏就把“气到不想喂鸡”的表情包改成“真是个小鸡灵鬼”发微博，宣布自己成了老乡鸡代言人。

老乡鸡看了岳云鹏的土味海报，直言实在“辣眼睛”。于是，他们紧急召唤设计部“连夜赶制”了九张海报来回应岳云鹏的代言事件。

虽说双方的互动只是一场营销事件，但品牌君还是不得不佩服老乡鸡团队的造梗营销，的确属于快餐界“清流”。

早在8月底，老乡鸡董事长束从轩就在微博上玩了一次《报菜名》，他认为自己说得不比岳云鹏差多少，其自带口音的表演深受网友喜欢，纷纷表示束从轩是“被餐饮耽误的相声演员”。

束从轩报完菜名没多久，岳云鹏发布了他炖的鸡汤照片，回应束从轩的“挑衅”。

老乡鸡与岳云鹏的“梁子”就这么结下了。

官宣之后，老乡鸡把 搞笑 表情包和岳云鹏一本正经的官宣文案结合在一起，产生冲突感，让广大网友也忍不住参与其中，化身表情包制作达人。

这一来二去，不仅实现了品牌与代言人的互动，品牌与网友的互动也达成了。

老乡鸡成功让一个代言新闻，变成全民 娱乐 的营销事件。

岳云鹏代言，合适！

如果只是单纯玩梗，那网友的热情可能还没有这么高。重点就在于岳云鹏和老乡鸡，它合适啊！

我们从老乡鸡董事长束从轩发布的视频中，就能找到岳云鹏代言老乡鸡的三个理由：

01

提高品牌知名度

老乡鸡之所以要请品牌代言人，主要是准备进军全国，布局北京等一线城市的市场。

束从轩在视频里直言，老乡鸡的品牌影响力并不高，但岳云鹏的知名度却是国民级的。有了岳云鹏的加持，老乡鸡品牌影响力便能进一步提升。

0201

双方从名字到经历都契合

老乡鸡全国门店每月推出新菜，简称“月月上新”。这词语和“小岳岳”的发音相似，双方达成合作后，老乡鸡以后就能在店里公然使用“岳岳上新”来扩大影响力了。

岳云鹏是从农村走出来的孩子，他的个人经历和老乡鸡品牌 历史 很像。并且，岳云鹏幽默 搞笑 的性格，也和老乡鸡爱玩梗的品牌形象相符。

0301

满足束从轩“私欲”

束从轩在视频中直言：“我有一个朋友特别想见见岳云鹏。”这招“无中生友”，既拉近了品牌与代言人之间的关系，又靠“玩梗”提高网友的热情与好感度。

选好代言人，事半功倍

在这个一半以上品牌都选择签约流量明星的时代，老乡鸡选择牵手岳云鹏，确实是一个独特的案例。（没有说岳云鹏和流量明星不好的意思）

如何巧妙选择代言人？我们可以参考以下案例：

01

调性契合

调性契合是个老生常谈的问题，但大部分选择流量明星的品牌，标榜的都是“他乐观的性格与我们品牌契合”这类说辞模板。

真正的调性契合是什么样子的呢？

比如奥斯卡影后Charlize Theron代言迪奥真我香水。别说性格，修长的双腿、精致的五官所散发出来的女神气场，就已经与迪奥香水相得益彰了。

再看看反例：周杰伦代言爱玛电动车。这个合作你从头到脚，都看不出来周杰伦与爱玛电动车相契合的地方。（总不能是因为《头文字D》吧）

0201

展现功能

品牌产品有啥优势，如果能靠代言人的特点展现出来，那代言效果就会事半功倍。

张伟丽代言雅诗兰黛粉底液，就是一套教科书式的案例。

一听到张伟丽拳击运动员的身份，大家自然会想到她在赛场上挥洒汗水的形象。雅诗兰黛粉底液主打持妆，张伟丽的代言就给了大家一种“即使运动流汗，雅诗兰黛粉底液也不会脱妆”的感觉。

并且，张伟丽口碑形象都不错，双方合作还能为雅诗兰黛赢得消费者好感。

总体说来，选择代言人的标准不是只要出名就好，而是要从契合度和内涵出发。如果只注重明星的短暂流量，那代言“翻车”不过是迟早的事。

从

“我反对这门亲事”

“这项目我王多鱼投了”

“怎么可以吃兔兔”

到

“老许，你要老婆不要”

“今晚全场消费，由赵公子买单”

“先生，这里衣冠不整恕不招待”

衍生自各大电影中的“电影梗”已经遍布了我们的社交平台，无论是抖机灵的工具，还是成为了一种文化现象，他都深刻地烙印在了我们的生活之中。

“一起爬山吗”

“我还有机会吗”

“蓝蓝的天空银河里,有只小白船～”

在《隐秘的角落》热播下，大家乐此不疲地从剧里获取灵感，加以创造运用，引发一阵阵玩梗浪潮。

梗，是当下社交圈的通行证。知梗、懂梗，无疑会给生活增添很多乐趣。

而且，相比于惯从时下热门作品演化而来的剧集、综艺梗，不少电影梗则流传自“老电影”，令人意外。经典作品历经时间仍被网友翻来“把玩”，也从侧面印证着内容本身穿越时间仍存的传播力。“电影造梗”不问时代。

没看过电影，也听说过这些“电影梗”……

实际上，“梗”一直存在于我们的生活中。比如古代流传下来的典故、成语都是“梗”的一种。转化到电影梗，在网络时代尚未兴起时，观众便经常传播一些 搞笑 幽默的电影段子，像周星驰电影，还有冯小刚早期的喜剧电影都是大家偏爱的对象，这都算是“梗”文化的一种。借由日渐发达的社交网络，电影梗在今天也有了进一步的创造运用。

首先，在文字领域，常见于各社交平台的评论、d幕、贴文等等，便存在着不少电影梗。这其中，周星驰或者说香港电影就占有不小比重。

▲《大话西游》剧照

比如《大话西游》里妖怪口中的“我反对这门亲事”，《精武门》里李小龙的那句“我读书少，你不要骗我”，《破坏之王》中大师兄的经典台词“在座的各位都是垃圾”，《功夫》里小男孩的“放开那个女孩”，客串的冯小刚喊出的那句“还有谁”也成为 游戏 解说里的热门梗，还有《逃学威龙》中周星驰的“我靠，躺着都中q”，其实也是如今“躺q”这一热词的来源。

《九品芝麻官》里徐锦江饰演的豹子头在跟包龙星逛妓院时说的那句“我全都要”，坊间流传是被虎扑网友所发掘，后来经过网友的层层改造，只要是出现红白蓝配黑黄灰的类似配色，都被定义理解为是同等意思。

国产电影同样有案例存在。《西虹市首富》里的王多鱼为了完成一个月花光十亿的目标，尽情挥霍钱财，投资各种赔钱项目，善于发掘的网友们就用“我王多鱼投了”评价嘲讽各种荒诞不赚钱的项目；《夏洛特烦恼》里，“马冬什么，什么冬梅啊，马什么梅啊”-“行，大爷你先凉快吧”的 搞笑 对话中，由于“大爷”谐音“打野”，马冬梅便被网友延伸为“打野、菜鸟”的意思，成功在 游戏 圈火了一把；还有《撒娇女人最好命》中的“怎么可以吃兔兔”也成为一时的网络热梗。

▲抓到一个巧用“电影梗”的影视骗子

DC超级英雄“海王”，由于能够和海洋生物交流的角色属性，在引进片《海王》热映时，被网友延伸定义为暧昧众多的“中央空调”，即渣男。常见的非主流式文案如“本以为进了哥哥的鱼塘，没想到哥哥是个海王”等等。

看向短视频，前几年大火的“今晚全场消费都由赵公子买单”就是出自五百导演的《“大”人物》，赵公子便是包贝尔在影片中饰演的富二代赵泰一角；“老许，你要老婆不要”是出自1982年谢晋导演拍摄的《牧马人》；“阿伟已经死了”、“你知道我这五年是怎么过的吗”是《扫毒》里张家辉的台词；“我养你啊”则是周星驰《喜剧之王》中的台词。

今年短视频领域同样掀起了几波电影梗热潮。比如《城南旧事》里林英子的那句“你是来拉*的吧”；《赌侠》里刘德华和赌场服务生的一场对话：“先生，这里衣冠不整恕不招待。”-“怎样才算整齐呢”-“起码要打领带”；“不是吧，阿sir ”也是香港电影中常见的话术；而最近颇有领衔新一代模仿热潮势力的“大威天龙”则是徐克执导的《青蛇》里的场景。

从电影中获取相关台词、情节灵感，进行重新演绎，再灵活运用于社交网络，成为广泛流传的幽默段子， 娱乐 为王时代，网友们前赴后继地参与到创作、使用、分享过程中，达成独属于自我群体的默契感，造就一场场社交狂欢。这也是网友们冲浪的一大快乐源泉。

什么样的电影容易造“梗”？

或者是电影本身带有的喜剧特色，或者是原本严肃认真的电影戏份，在网友的加工下，成功走红的电影梗都增添了一份别有的“社交趣味”。当然，不是所有的电影都有“梗”。那么，什么样的电影会产“梗”呢？

“梗”，其实是“哏”字的误用，延伸为笑点之意。所以从类型上看，一个个走红的电影梗背后也多是从喜剧电影中找到的灵感。而香港电影之所以成为网友们发掘梗料的沃土，喜剧作品的力量同样功不可没。因而，电影梗走红的本质还是幽默 搞笑 的段子属性。

而《赌侠》《九品芝麻官》等经典作品的意外翻红，除了自带的喜剧基因，更重要的还契合了当下的网络环境，虽然内容些许“久远”，但内核还是新的。

▲《牧马人》剧照

《牧马人》《海王》等非喜剧电影的走红，则映衬着当下种种 社会 现象，以及年轻群体的 情感 诉求。拿《牧马人》来说，影片在社交平台备受关注的一大情节是，牧民郭子推开许灵均（朱时茂饰）的门大声喊道“老许，你要老婆不要，你要老婆，只要你开金口，我等会给你送来”。后来，郭子还真就给老许送来一个媳妇，两人也因此结缘，过上了幸福生活。

想当下，多少年轻人苦于单身、相亲、催婚，甚至离婚，在 情感 中遭遇种种挫折，为得不到一份完美爱情而苦恼，但影片中的男主不费吹灰之力就遇到了自己的灵魂伴侣。而且两个人也没有因物质条件的匮乏产生矛盾，相反一直相敬如宾、相濡以沫，这样单纯且美好的爱情就这么戳中了当代年轻人最柔软的内心，引发模仿热潮。

另外，还有一些影片的走红看似毫无逻辑，却契合着媒介平台的某些特性。其中尤以短视频平台最为典型。像耍酷、换装、卡点、土味等屡见不鲜的招式风格，便在短视频平台拥有极大流量。因而很多电影情节会成为视频博主的创作素材。《扫毒》中原本略带辛酸色彩的台词“你知道我这五年是怎么过的吗”，便被网友发展为卡点视频的标配前置文案。

▲《扫毒》剧照

因媒介载体的不同，在视频领域活跃的电影梗往往还要具备可供演绎及视觉呈现的特性。当然，这其中也不乏为赶热点、追流量产生的盲目跟风现象。一个博主率先发掘出来后，很多人蜂拥而上、模仿成风，将电影意外推红，从而诞生了很多“莫名其妙”的电影梗。

尽管出场方式各一，情节原貌也有不同，但流行起来的电影梗都承担起了一定的 娱乐 功能，被网友运用在各种特定语境下，成为当下一大流行文化。

永远会被时代玩腻的“梗”

取材于影视内容，或者是公众人物，亦或是 社会 事件，几乎每隔一段时间就会出现一个新梗，造梗、玩梗成了网友的一大冲浪乐趣，“梗”文化深入人心。从银幕到真实生活的运用落地，电影梗的出现和流传，也让电影本身仿佛离观众更近了一步。

与此同时，这也何尝不是电影生命力的一种体现。其实，从某种角度来看，电影梗也是网络流行语的一种，因而具有很大的时效性。但《牧马人》《赌侠》等影片在上映几十年后，又在当今时代重新得到普罗大众的关注，成为一时热点，更焕发着经典电影本身的生命力，同时彰显着内容本身穿越时间仍存的强大传播力。很多网友在看到这些电影梗之后，还习惯翻出原电影欣赏一番，这更是对优秀作品的一种传承。

▲《赌侠》剧照

如今，每当电影上映，为吸引观众目光，争取更大量的潜在观众群，很多电影营销公司会提前根据影片内容，或者观众前期的评价反馈，做一些指向性引导，造梗便是其中之一。有时，观众也会从上映电影中自发挖掘出相关热点，进行网络传播。

《“大”人物》《西虹市首富》《海王》等影片出现的各个“电影梗”，便都是在上映期间逐渐在社交平台被网友熟知的。虽然很难界定这些梗到底能给影片带来多少票房转化率，但在电影上映期间，电影梗的出现和火爆无疑会给影片带来基础的热度加持。这也对未来的电影营销带来些许启发。

▲《海王》剧照

但反过来看，电影梗走红背后不乏为追逐流量的跟风恶搞推动。就像很多人难以理解为什么费玉清的《一剪梅》和大张伟的《阳光彩虹小白马》突然在大洋彼岸的视频平台爆红，后者还意外引发一场“种族主义”乌龙战一般。不管国内外，很多内容的爆红其实并没有逻辑可言，duck不必过度解读。

面对电影梗，一些网友其实并不知道梗的来源出处，以及背后的真正涵义，只是觉得好玩有趣，大家都在玩，便加入了进来。这也容易让大家忽略电影本身的内容及想要传达的主题意义，停留在单纯的 娱乐 阶段，甚至对电影产生误解，将原本严肃认真的作品理解为热闹喜剧。

电影造“梗”时代，从电影中诞生出来的各种梗料，在社交平台的“病毒式传播”，对经典电影的传承以及新上映电影的市场推动，无疑都有着一定的积极意义，但这个时代，没有什么会永远新鲜，这些电影“梗”也一定会被大家玩腻，最后“好玩的”永远是“下一个”。

挂路灯:指把资本家吊死在路灯上。讽刺万恶的资本家为了利益什么都做得出来，这样的人都应该挂满在大街的路灯柱上。

所谓"挂路灯”,指的是一种把受害者吊死在路灯上的残酷私刑。这显然不是网民的幻想，而是在历史上多次出现的野蛮事实一可以说， 城市里一有了路灯，人们就开始使用它了。

一开始它甚至不全是私刑:在16世纪的学徒骚乱中,把参加骚乱的罪犯吊死在路灯上示众而在20世纪，在用路灯来处决逃兵。而这个词还是从轰轰烈烈的20世纪开始的。就是在那一次中，巴黎的暴徒把路灯作为处决的刑具，让悬挂在路灯上。

文化梗：

文化梗的生命周期越来越短，越令人感到厌烦的最主要原因还是因为有些梗变成了一种营销手段，每天洗脑式的对你进行狂轰滥炸，其魔性和烦人程度直逼那些脑残广告。这些营销梗的来源有明星，有主播，有网红。甚至现在基本上有了“人若将火，其梗先行”的定律。

要想在短时间捧红一个明星或者主播，就先造梗，这些梗可能来自主播的常用语，也可能来自某一事件。但毫无疑问这些梗是非常洗脑的，至于例子这里就省去了，毕竟明星的粉丝和主播粉是不能招惹的，但相信每个人都或多或少在上网的时候都遇到过。

---