“组团”登珠峰，长城炮是怎样把用户营销玩透的呢？

我们都知道营销对于任何一个品牌来说都是非常重要的，长城q也不例外。一个品牌之所以如此重视营销，真的是因为营销可以带来销量的增长和市场占有率的提升。不过长城炮真的火了，因为长城炮在网上登了珠穆朗玛峰。正是通过这样的营销手段，长城q的口碑在国内再次得到提升，从而使其市场份额和美誉度大大提高。为了挑战自己，为了证明自己，为了在有限的人生中，做出人生以外的体验。

这是一种充满激情的体验，是压抑生活的反d。人类不向大自然屈服是一种挑衅。一方面，他们喜欢攀登这项运动，正在挑战世界最高峰。另一方面，挑战自己身体的极限。我认为能登上珠穆朗玛峰的人一定是个勇士。这样的人一定值得我们敬佩。智能化不是优越，也不是玄学。消费者不必被智能汽车的各种解读所迷惑。最近我们把“什么是智能汽车？”这个问题抛给了“科技长城专家天团”成员之一的长城汽车产品数字化中心用户体验中心主任蔡德轩。

蔡德轩给出的答案很直白，也体现了未来汽车智能化的产品方向。众所周知，长城q在市场上非常有名，尤其是在越野爱好者手中。长城炮群20多辆车，近300人攀登珠峰。这些队员聚集在拉萨，一起攀登珠峰。我们都知道，在去珠峰的路上，恶劣的天气对人和车辆都是一种考验。正是这些测试，让长城炮在网络上走红，也让长城炮在中国汽车销售市场占据一席之地。

不知道有多危险，但是确实没人埋过尸骨。有的登山者因为身体原因或者意外，一直在那个位置，没人知道死了多久。因为高寒地区，尸体都是完好的，爬山的时候也能看到。有的人是为了名声，有的人是为了利益，有的人是为了信仰，有的人是为了健康，有的人是为了征服，有的人是为了超越自我，有的人是为了结果，有的人是为了过程。喜马拉雅山是东亚和南亚次大陆的天然分界线，是中国与印度、尼泊尔、不丹、巴基斯坦等国的天然分界线，是周边国家竞争与合作的最前沿。西藏边境地区的情况很复杂。你退一步，别人会更进一步。

我们都知道对于任何品牌，营销手段是非常重要的，对于长城炮这款汽车也不例外。一个品牌之所以这么的重视营销，的确是因为营销能够带来销售量的成长以及市场的霸占，然而长城炮这款汽车真的是火了起来，因为长城炮汽车登珠峰在网络上火了起来，就是靠着这样的营销手段，使得长城炮这款车的名声在国内又一次进行了推广，从而使得它的市场占有率和名声获得了极大的提高。

我们都知道长城炮汽车在市场上是很有名的，特别是越野爱好者手里更是一款非常好用的车，而长城炮组团登珠峰是由二十多辆车和将近三百多人完成的。这些玩家在拉萨集合然后一起登珠峰，我们都知道在登珠峰的路上，恶劣天气既是对人的考验，也是对车辆的考验。而就是这些考验，让长城炮这款汽车在网络上火了起来，也让长城炮这款汽车在中国汽车销售市场上占有了一席之地。

长城炮组团登珠峰就是靠着这样的恶劣天气来突出长城炮这款车非常高的越野性能，这样在长城炮拥有较高的名气之后，众多的业余爱好者，玩家都会选长城炮这款汽车，长城炮汽车在这一领域里面成为娇娇者，从而使得长城炮汽车霸占消费者市场，让它在市场上的占有率更高。就是因为这样的营销手段，使得长城炮这款车在国内火了一把。

不管对于什么样的车，好的营销手段是非常必要的，因为好的营销手段，一方面能够突出汽车的性能，另一方面能够突出汽车的名声，使得开这款汽车的驾驶人在社会上能够享受较好的声誉。靠着这份好的声誉也为自己的汽车品牌进行推广，打下一个更好的基础，所以长城炮这款汽车做到了，不管怎样长城炮这款汽车已经成为了广大越野爱好者的首选车之一。

如何贴近用户需求，与用户玩在一起，这是品牌立足当下市场、应对激烈竞争需要思考的命题。作为皮卡行业领导者，长城皮卡一直着力构建与用户共同经营的全新价值体系。

自2019年，长城皮卡推出全球化高端乘用皮卡品牌长城炮，便开启了用户运营的深化部署。如今，长城炮已构建起自己的用户运营生态圈，以炮火联盟车友会及长城炮APP为双擎，在线下与线上同时发力，携手用户构建共创、共建、共享的互联网用户生态。

跨圈联动&用户共创 刷新皮卡形象认知

长城炮跨界联合越野、骑行、路亚、机车、露营等户外兴趣圈层，打造全场景皮卡车生活，为用户打开皮卡的多重想象空间。

此外，长城炮“千人共创官计划”正式启动，为更多人参与到产品研发试验、生产、营销整个链路中提供了机会，而这也意味着，长城炮的未来，将与千万用户共创精彩。

正如长城炮茶王版、机车炮、旅装炮、黑d等车型，在设计之初就与圈层用户进行了深度沟通。不仅如此，在2021年上海车展中，长城炮基于全新“坦克平台”打造的首款全尺寸皮卡，正式发起全民命名共创。可以说，长城炮将用户视作造车链中不可缺少的重要一环，这份贴近用户的诚意值得赞赏。同时，邀请用户参与全链路的造车环节，为改变用户对皮卡的形象认知逻辑也起到了重要推动作用。

与用户玩在一起 共建皮卡文化大本营

长城炮自诞生之初，就致力于打造中式特色皮卡文化。2021年，继长城炮助力珠峰高程测量国家任务之后，长城炮又再次发起丈量珠峰第二季，致敬攀登者精神。活动期间，120辆长城炮、近300名炮火联盟车友集结拉萨，向珠峰发起挑战。面对高海拔高、复杂地形、多变天气，炮火联盟车友团结协作，以永不止步的攀登者精神及迎难而上的越野人信念，最终成功登顶，再次共同书写了品牌与车友的传奇故事。

?金秋十月，长城炮携手车友齐聚阿拉善英雄会，尽享沙漠竞技赛、车主狂欢夜。并且，长城炮邀请越野、钓鱼、机车、登山、公益救援、改装六大领域行业大咖担任分院院长，促使跨界真正“无界”，让用户在不同兴趣圈层都能找到归属感。

营造IP 萌趣周边建立情感链接

借势IP热潮，长城炮2021年还打造出“炮d仔”潮玩时尚IP形象，与用户共创周边文创，激发用户创意，让“炮d仔”成为链接品牌与用户情感的专属icon，再一次打破边界，引领潮流新玩法。

通过长城炮APP，我们还能够看到，围绕IP衍生出的亲子装、帽子、水杯、汽车用品等周边纷纷设计上线，能够融入到用户生活的各个需求角落，真正形成了一个以志趣为出发点的闭环生态圈。

小结

作为中国皮卡领军品牌，长城炮深谙用户需求与热爱，重生活场景、重体验、重乐趣是它区别于其他皮卡车型的吸睛特质。未来，我们相信，以用户为中心的长城炮，将带来更多的惊奇体验，推动皮卡成为一种生活、一种态度、一种精神！

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