卖轮胎的竟然推出美食旅游圣经！米其林教我们营销的3个技巧

本文 3 大重点：1. 别被产品局限了创意，米其林兄弟的妙点子。 2.目标明确！ 《米其林指南》只推荐以公路旅行为主的 美食 。 3. 加入可以建立权威性和影响力的内容。

米其林公司由爱德华•米其林 （Édouard Michelin)和安德烈•米其林 （ André Michelin ） 兄弟创立于1889年。 公司位于法国中部的克莱蒙费朗 （Clermont-Ferrand），专门生产轮胎以及橡胶制品。 然而在1895年时，大部分的民众买不起车子，更不用说买轮胎了，所以轮胎的销售并不佳。

爱德华是工程师，负责轮胎的研发与生产安德烈是营销专家，常提供企划方案提升公司知名度。 有鉴于当时多数民众没有 汽车 ， 安德烈为了打响米其林轮胎的知名度，甚至希望能借机促进轮胎销售，便提议发行《米其林指南》，希望一本 美食 旅游 指南能够刺激富人买车的欲望。

就这样，第一本《米其林指南》于1900年出版，发行了数万本，往后每年也都会出版该年的《米其林指南》。 即使到了1920年，每本约需花费2美元购买，就当时而言，是不小的金额，但销售量仍将近10万本。 自1953年，为了让《米其林指南》内容更准确，忠实读者开始回应、评论指南的内容，有时只有一周的时间，便可累积达5万条的评论，回馈给米其林公司。

到了1930年代，《米其林指南》已享誉国际。 《纽约客》 （ The New Yorker）夸奖它内文的广告不使人反感，刊登得「恰到好处」1952 年，《时代杂志》 （ Times ） 赞誉《米其林指南》是 美食 旅游 圣经。 美食 评鉴员、公正的食宿评价和独创的星评制度，都是《米其林指南》受到夸赞的原因。

《米其林指南》刚发行时，安德烈曾预言：「这本书诞生于 20 世纪，也将继续存在于这个世纪。」 如今看来，预言不仅成真，甚至超越安德烈的预期，《米其林指南》至今已经有117年的 历史 了。

从营销角度来看，安德烈当初选择推出《米其林指南》这个策略，完全跳脱来一般传统营销的思维。 他不局限在思考如何大肆宣传自家轮胎的质量，而是采取了制作《米其林指南》这种创意，来提高公司知名度和刺激大众买车的欲望。

一开始《米其林指南》的诞生纯粹是为了打响名气和刺激大众买车的欲望，但如今它已成为高级餐饮的评价指标。 1924年，米其林的广告说：「有了车，就不用再赶早班火车有了车，就可以为家庭生活带来惬意舒适。」 米其林兄弟希望改变人们 旅游 的方式，而《米其林指南》渐渐发挥了作用。 因为 《米其林指南》所提供的食宿和景点信息，全是以公路旅行的方式为主，而非从前人们习惯的铁路旅行。

《米其林指南》主要指红色指南（Le Guide Rouge），收录食宿信息，但他还有一本绿色指南（Le Guide Vert）介绍景点、行程规划。 1900年版的《米其林指南》列了法国各地公路地图、加油站、饭店以及餐厅，全书约400页，也没有现在的精致。 之后，除了法国，比利时、德国和其他欧洲国家也相继出版当地的《米其林指南》。

到了 1931年，大众所知的星评制度正式出现。 一颗星星表示：厨艺不错，路上可顺路拜访的餐厅 二颗星星表示：精湛的厨艺，可以在旅途中绕道去品尝三颗星星表示：顶尖的厨艺，值得专程前去享用。

随着全球化的发展，于2001年，米其林公司发行线上版的《米其林指南》。 为了拓展海外市场，第一本美国版《米其林指南》于2005年问世，地点从纽约市开始，进而往芝加哥、旧金山扩张2007年，在东京推出了日文和英文两个版本的指南，开启亚洲市场2015年，巴西版正式出现，介绍位在里约热内卢的餐厅，拓展南美版图。

《米其林指南》一开始的目标就非常明确，这让它后续可以专注在设计好的内容，创造出有质感的 美食 手册。 《米其林指南》在 1952 年，更被时代杂志誉为 美食 旅游 的圣经，其优质品牌形象可以见得，也为大众所信赖。

若《米其林指南》只是纯粹介绍食物，相信它不会像今天那么成功。 真正奠定了这本 美食 指南在 美食 界的地位其实是，它在 1931 年所推出的星评制度。 这套制度的 美食 评论家被称为「评鉴员」（inspector），有别于一般的 美食 评论家，评鉴员不泄露自己的身份，当他们品尝一家餐厅的菜馄饨时，也不会做笔记，只会在多次造访完一家餐厅后，给出星等和评论。 米其林的星评制度是当时首创的评分模式，也成功影响了《米其林指南》后续的发展。

一家餐厅获得的星等并不是永久的。 知名主厨，同时也是电视节目《地狱厨房》的主持人戈登·拉姆齐（Gordon Ramsay）就曾因星等被撤掉而落泪。 一家餐厅能因为获得星等而吸引大批消费者，相反地，失去星等将重重打击一家餐厅，甚至使其一蹶不振，也曾有厨师因星等可能被撤回而自杀。 2003年，据传米其林将撤回他餐厅获得的3颗星，法国主厨Bernard Loiseau而后自杀。

当然，拥有如此影响力的《米其林指南》，也曾受到批评。 2004年时，前任评鉴员Pascal Rémy就曾出书批评米其林亏待这些辛苦的评鉴员。 他说：「评鉴员的工作孤独，且薪水不高，而且，评价食物的标准也不够严谨。」 米其林对此虽提出反驳，但也承认评鉴员的工作并不见得像外界想得那么光鲜亮丽。 虽然曾遭受批评，但无可否认《米其林指南》确实成功在 美食 界奠定了它的权威性和影响力。

看完以上三大重点，我们了解到《米其林指南》在 美食 界、 旅游 界的重要性。 它今日的名气，代表着内容营销 （Content Marketing） 的成功。 什么是“内容营销”？ 内容营销在于策划消费者喜欢的内容，不直接宣传产品本身，而是从产品的外部来建立形象，借以吸引消费者。 正是因为《米其林指南》年年都出版，所以消费者才不容易遗忘它！

autogrip是奥特瑞普知名品牌的 轮胎 。它是青岛市临福轮胎有限责任公司公司旗下的知名品牌，此外，它也有临福轮胎、福威轮胎、爱客轮胎、涂凯乐轮胎、卡奔轮胎等六个知名品牌。关键运营有高性能小汽车胎、轻卡货车胎、越野车胎、冬天胎、货车胎、客运车胎等好几个系列产品，轮胎类型多种多样，能够达到差异要求的顾客。

奥特瑞普轮胎如何

奥特瑞普轮胎或是非常好的。最先，奥特瑞普轮胎企业早已经过了世界各国多种多样国际认证，如iso9001品质体系管理、我国ccc、英国dot、欧洲地区ece、西班牙nom、中东地区gcc等。也有便是其轮胎营销至国内各地，并销往全球100好几个国家和地区，拥有近1000家海外代理商，轮胎拥有很高的认同度。

次之，奥特瑞普轮胎的性能也很非常好，主推全天、低噪声、舒服的驾车感受，轮胎具备耐磨损、节油、优质的湿地公园性能等特性。

值得一提的是，奥特瑞普轮胎的价位也比较便宜。比照一般轮胎知名品牌而言，拥有非常好的性价比高，因此 对轮胎的性能等领域需求并不是非常高且追求完美性价比高的车主能够 考虑到应用。此外，车主还可以前去奥特瑞普的网上官方网站查询开展兼容轮胎的查看，那样就可以寻找合适自身车辆和性能的轮胎了。

sailwin是赛维品牌的 轮胎 ，中文名称为新华达轮胎。它是青岛赛轮轮胎公司的品牌之一，其前身为青岛赛轮子午线轮胎信息化生产示范基地有限公司，公司旗下还有赛轮轮胎、路极轮胎、黑鹰轮胎、麦驰轮胎等五个品牌，经营有乘用轿车系列、suv系列、缺气保

autogrip是什么牌子的轮胎

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奥特瑞普轮胎或是非常好的。最先，奥特瑞普轮胎企业早已经过了世界各国多种多样国际认证，如iso9001品质体系管理、我国ccc、英国dot、欧洲地区ece、西班牙nom、中东地区gcc等。也有便是其轮胎营销至国内各地，并销往全球100好几个国家和地区，拥有近1000家海外代理商，轮胎拥有很高的认同度。

次之，奥特瑞普轮胎的性能也很非常好，主推全天、低噪声、舒服的驾车感受，轮胎具备耐磨损、节油、优质的湿地公园性能等特性。

值得一提的是，奥特瑞普轮胎的价位也比较便宜。比照一般轮胎知名品牌而言，拥有非常好的性价比高，因此 对轮胎的性能等领域需求并不是非常高且追求完美性价比高的车主能够 考虑到应用。此外，车主还可以前去奥特瑞普的网上官方网站查询开展兼容轮胎的查看，那样就可以寻找合适自身车辆和性能的轮胎了。

sailwin是什么牌子的轮胎

sailwin是赛维知名品牌的轮胎，中文名为新华达轮胎。它是青岛市赛轮轮胎企业的牌子之一，其原名为青岛市赛轮子午线轮胎信息化管理生产制造示范性产业基地有限责任公司，企业主打产品也有赛轮轮胎、路极轮胎、黑鹰轮胎、麦驰轮胎等五个知名品牌，运营有乘用小汽车系列产品、suv系列产品、缺气质保系列产品、ltr系列产品、冬天系列产品、跑车系列产品等众多系列产品轮胎。

新华达轮胎质量如何

新华达的质量较为一般。最先，新华达轮胎一款中低端轮胎商品，因此 它的轮胎设计方案就稍显一般，质量和性能层面当然也就不可能太高了。但新华达轮胎有一个优势，便是质优价廉，拥有 非常好的性价比高，因此 对轮胎规定较低且追求完美性价比高的车主能够 考虑到应用。

此外，坚信许多车主都需要有看到过新华达轮胎的名气不高，这具体是由于赛维轮胎和赛轮轮胎早已分户了，这也是造成它名气较低的因素之一，因此车主也需要慎重考量是不是要应用，本人也是非常建议应用赛轮轮胎的。

赛轮企业早已经过了世界近21个或经济大国的官方网产品质量认证，肿块ECE、CCC、DOT、ADR、LATU、GCC等，且也经过了我国质量体系管理，在质量层面有充足的确保。售后服务机制也很健全，服务项目便捷。相对性新华达轮胎而言，是一个质量和性价比高更佳的轮胎知名品牌，与此同时，赛轮轮胎是赛轮企业主要是产品研发轮胎，性能层面也非常好。 autogrip是什么牌子的轮胎 sailwin是什么牌子的轮胎@2019

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