书模”是创意还是娱乐表达
在图书营销上，体现文化创意，并不是件坏事。但看待精神产品与家电之类的产品，受众的消费心理毕竟还是有区别的。营销过头，就容易蜕变为一场娱乐秀。这诚然说明你有创意，但更多地只能让人生疑，你对自己的出版物是否自信。
促销奇招迭出 “书模”效果难显
图书，尤其文学作品，属于精神类的产品，其力量靠的是书本身传播的思想、意志与文化。鲁迅、巴金、茅盾，他们的书之所以能影响几代人，靠的是作品中传递的深刻的历史与社会的意义，是作品赋予人物的思想。他们的书一俟出版，摆上书架，就像火种，就像接力棒，读者自然会一传十、十传百地将其扩散开去，一种高尚的文化和给人震撼力的思想也就会自然而然地传播开去。难道用低胸美女作宣传、作陪衬的作品会有长久的影响力？即使是轰动一时，也不见得是作品轰动。如果入世未深的读者因一时轰动而激动，买了书，看了书，一次性上了当，那挨骂的还是作者。
早在2005年，刚刚在文学界冒头的郭敬明就率先推出了自己的首部音乐小说《迷藏》，韩寒随后推出了音乐诗文影像合一的图书《寒·十八禁》，饶雪漫在其作品《校服的裙摆》中附赠了一张音乐大碟，其中录有歌手杉籽伽为小说创作配唱的主题歌《校服的裙摆》和插曲《苍天知道》，该书的发行渠道也由一家唱片公司代理。在业内有较大影响的中国青年出版社也不甘落后，为“80后”女作家塞宁的小说《珍珠饭店》加入了大量真人版插图，并随书附送一张塞宁创作演唱的原创专辑。去年，安妮宝贝《素年锦时》面世时，书中小说《月棠记》也推出了单独包装的有声版副产品，销量不菲。
饶雪漫的流行小说虽然在文学界评价不一，但她大胆而超前的运作方式却吸引了许多年轻读者的眼球。在其作品《甜酸》那精美的盒装封套里，除了图书外，还分别有一张与小说情节相对应的电影《左耳听见》DVD和音乐CD。这样的组合不禁让人产生错觉，这是在卖图书、电影还是音乐？
娱乐圈规则渗透书界请来各路演艺明星为书籍捧场助威，采用绯闻、“骂战”、耸人听闻的方式来炒作书籍，这些以前通常出现在娱乐圈的游戏规则，如今正在慢慢渗透到出版领域，娱乐化的图书营销方式成为不少畅销书屡试不爽的法宝，是非争议也随之而来。
随着部分青春文学作者被读者当作偶像明星一样崇拜，部分年轻读者的阅读渐渐向“追星”的方向转化，明星作者越来越牵动着出版业的神经。此时，一些触觉敏锐的出版人顺势借鉴了娱乐圈的明星包装和事件炒作经验，对作者的形象、风格和图书的产品形态进行流水线式的包装策划。
知名图书策划人金丽红认为：“我国每年出版图书20万种，一本新书出版后，如果没有独辟蹊径的宣传，将很快淹没到茫茫书海中。”因此，她除了在策划明星自传类书籍中将娱乐手段无所不用其极外，在《狼图腾》这种以动物为主角的小说发行中同样请来赵忠祥、腾格尔、白岩松等明星捧场，将出版的实用主义发挥到了极致，最终的效果正如她所说的：“什么都没有白纸黑字的印数更有说服力。”
娱乐化的图书营销手段迎合了出版业品牌化、明星化、偶像化的潮流，如果策略运用得当，对大众图书的宣传模式是有益的探索和创新。但图书毕竟有精神产品的特殊属性，娱乐化炒作如果把握不好，就会适得其反。无论“书模”、“泛媒体化”还是刻意炒作，都是一把双刃剑，所谓的图书营销“功夫在书外”能否取得长效，值得审慎和怀疑。
我们活着首先是活的更长，其次是活的更有质量。大多数人总是得过且过，然后证明生活的窘迫，不是自己的本愿。知识的收集，首先要说质量，质量最高成本最低的，我建议是读书，第一是系统化，第二是准确度高。
很多人不是没有幸福的愿望，而是没有幸福的能力。其实我们的生活就是一个个选择构成的，我们拿起一本书、听一次公开课、换一份工作、结识一份朋友都可能是生活的拐点，可多年以后，回忆起这件事，你会发现当时只是随机的一个决定。促使我们做出决定的，是我们自己的阅历、视野、思想。
今天买书，看到购物评价上《认识商业》有这么一段评价：有些书，你工作多年才听说，而别人在高三报志愿之前就已经精读过，这让我们有了不一样的人生。
读了这些书不太可能马上就改变生活，但他们会影响我们的视野，进而在你面临选择时，作出更有利的选择。俗话说“在因上使力，在果上随缘。”就是这个道理。
当你细读这些书单以后，肯定会问我为什么大多数书都是欧洲、美国前100所大学的基础教材。推荐这些书跟推荐你考取这些优秀的学校理由差不多，他能让你有不一样的学习习惯、思维习惯、认知习惯，当你的视野不一样了，这些习惯会促使你有更好的价值观、世界观。
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《文心》
我反复推荐过这本书，也不断有人跟我说太基础。我每年都会重新翻一次这本书，每次都有新收获，不光是阅读和写作上，更多的是关于学习思维、学习习惯上的收获。
这是1934年开明书店出版的书，作者是文学家、教育家夏丏尊和叶圣陶先生。全书以故事经营，具有戏剧性和情景教学的优点，在囊括“关于国文的全部知识”（陈望道序语）的同时，也告诉了我们如何通过读书来提高生活能力和工作技能。书中讨论的语文教学上的问题今天重看依然具有现实意义。
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《沟通圣经：听说读写全方位沟通技巧》
原作名《 Mastering Communication,5e》推荐这本书的理由是这本书介绍了如何通过“听说读写”来获取你需要信息的能力，这很重要，这里涉及两点：速度和效率。就拿阅读来说，这本书关于阅读速度的练习，在开头就强调了，视觉宽度决定了你的阅读速度，也就是说你每次看一个字还是看一句话决定了你的阅读速度。在阅读效率上也介绍了提高阅读效率的技巧。
这也是我把这本书放在最前面的主要原因，你每年读100本书吸收理解90%的知识和你每年读20本书吸收理解50%的知识，在一年中的差别可能不大，但你拉长时间周期，10年读1000本书，吸收理解90%的知识和10年读200本书吸收理解50%的知识就会有明显的不同。
书里详细解说“听说读写”所有可能的沟通情境所需要的技巧，如电话、谈话、会议、演讲、简报、写信、报导、问卷、电子邮件等，并说明非语言沟通、聆听、阅读、视觉沟通，以及如何利用各种视觉辅助工具等，时时刻刻帮助你克服所有沟通的挑战，进行良好的“自我发展”与“职业生涯发展”。
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《认识商业》
我们所处的社会，是个商业化的社会，吴晓波给《认识商业》写的序中说：“商业是每天都在发生的事情，经济学也是日常中的生活原理。”
很多人说书里都是美国和欧洲的商业模式，不适用我们，书里开篇说到EAP培训，也是前几年中国新兴起来的职业领域，其实在国外已经实施了很久。
我们作为在商业社会中微小的一份子，不太可能左右商业模式的发展，我们更像是在等公交车，在车来之前，掌握这些知识，这能帮助我们“上车”以后更好的发展。《认识商业》是美国高校采用量最大的商业入门教科书，内容涵盖了商业环境、求职创业、企业管理、人力资源、营销、财务、融资等方方面面，引领读者全面掌握商业运作的相关知识。希望在职业发展上有所建树的人，不妨看看这本书，了解一下商业社会的基础常识和模式。
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《认识电影》
这是一本看作者就知道份量的书，路易斯·贾内梯（Louis Giannetti）、英格玛·伯格曼、黑泽明、焦雄屏。推荐这本书的理由，是看《雨果》和《飞行家》的时候，发现很多人其实看不懂电影，比如开场的长镜头、故事中的月球、甚至电影创始人的“隐喻”，我们看电影看什么？很多人觉得看故事，其实更多的在于思考，在于能给我们的启发和影响。
《认识电影》作为电影入门书中的经典之作，用深入浅出的笔触，告诉我们影视传播的手法，并逐项解析其复杂的语言系统与要素。围绕电影制作的核心要素组织架构，其中穿插以数百幅精美图片和精辟的说明，再加上缀于各章后的延伸阅读和书末的重要词汇表，让读者在轻松的阅读过程中吸收到最专业的电影知识，从而真正“认识”电影。
这本书更多的是让你提高看电影的效率，从电影中获得更多的东西。
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《极简人类史： 从宇宙大爆炸到21世纪》
美国 500所中学的热门历史课程，它从“复杂性不断提升”、“集体知识”、“人类独特的适应机制”等视角解读了人类历史演变的内在规律。如果觉得《人类简史》这种书看不太明白，可以试试这本，用通俗的语言讲述了“人类史”，看清人类世界的快捷途径，更能满足我们对生命、地球和宇宙等宏观问题的好奇心。
买了《万物：创世》觉得看不太懂的，可以对照这本书重新阅读。《万物》讲述现代智人近 10 万年的发展轨迹，以宇宙大爆炸为起点，在 138 亿年宇宙演化的壮阔背景下，俯瞰人类历史从无到有的全过程，构建一幅关于人类历史的大图景。他们介绍的是同类知识，只不过一个是通过漫画的形式，一个是文字的形式。
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《中国古代文化常识》
推荐这本书的原因是包罗万象、精彩纷呈，启发新的思维方式。读这本书会知道自己有多无知，知道那些我们每天都面对的事在历史上的样子、起因、发展。启发了另外一种思考模式，把对历史的理解放到文物和典籍上。看完书和几位读书会朋友讨论才发现这种思维方式叫“博物馆思维方式”。
北京大学王力教授主持并召集众多专家共同编写的关于中国古代文化常识的简明读本，出版46年来前后历经4次重要修订。到今天仍然是大众认识中国古代文化面貌最重要、最全面的基础参考书。
全书分礼俗、宗法、饮食、衣饰等十四个方面。本书曾在港台地区出版．并被译成日、韩等语言流行于海内外。第四次修订版特聘请在美国任教的汉学专家刘乐园(LewisEden)。以中国考古学黄金时代的成果为出发点．精选图片．改谬补漏．从考古学和人类学的角度增补最新文化研究成果，通过近世考古发现与传统文献相结合的“古史新证”，勾勒出情趣盎然的中国古代文化生活图景。
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《认识艺术：与艺术相伴 I》
鉴赏艺术本身不在于说出这些艺术品的来历，在艺术上不分国籍、不分流派的欣赏，更多的是来源于共鸣，情感、认知、思想上的共鸣。这能帮助我们更好的欣赏生活，这也是我们激发生活热情，让生活更有动力的方法。
自1985年第一版以来，不断再版，赢得过包括纽约图书展最佳设计和制作奖项在内的多项大奖，深受艺术院校师生的欢迎。本书采用史论结合的写法，综合了艺术理论与艺术史两种教材的优点，使读者在学习艺术理论时有丰富的例证具化抽象概念，反过来又能站在理论高度俯察艺术的历史进程，加深对人类艺术行为本身的理解。
从功利的角度了解和理解这些知识，更有利于提高我们的素养，让我们有机会尝试更多的领域。
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《地理学与生活》
推荐这本书是因为它跟《认识商业》一样，是引导你用一种新的思维方式思考的书。知识点全面系统又贴近人的实际生活。
地理学是一个古老的研究课题，最初仅指地球的绘图与勘查，但到今天已经逐渐发展为一门范围广泛的学科。《地理学与生活》共13章，分为四个篇章，囊括自然地理学、人口地理学 、文化地理学、城市地理学等学科分支。
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《关键洞察力： 有效沟通的秘密》
一个普通人想要实现幸福，有两个重点职业管理和自我实现。人与人之间的沟通，一般需要三个要素，即“自己”、“他人”和“情境”。如果能够同时兼顾这三个要素，就能实现有效沟通。作为博雅公关的全球业务奠基人，罗伯特?利夫用自己50年的职业生涯很好地阐释了这一点。
罗伯特?利夫认为，有效沟通是公共关系的本质。无论是风云变幻的国际市场，还是具体入微的内部管理；无论是步步玄机的商业谈判，还是瞬息万变的危机公关，本质上都是人与人之间的沟通问题，都需要了解自己、熟悉他人、掌控情境，而有效整合这三点的关键在于：观念管理。
今天，社交媒体为人们的生活提供了更便捷的信息平台，全球范围内的事件几秒钟内就会被普通人获知，所以，公共关系和观念管理也从专业舞台进入寻常百姓家，成为人们日常生活的必需品。
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《沟通的艺术：看入人里，看出人外》
说到沟通的书，大多数人都会推荐这本书，在美国、欧洲等十多个国家作为基础大学沟通教材30多年了，让它成为压轴大书的原因，一方面是因为书中沟通案例实 *** 性，另外一方面是因为它丰富的内容在拓展视野上也是不二之选。
本书既关注有关人际沟通的理论介绍，也加入了丰富实用的阅读材料。7大专栏、超过100篇文章，让你可以轻松学习和应用书中的沟通技巧。14版新增超过50部热门美剧、电影和真人秀的分析，让你可以轻松印证作者在每一章总结的沟通准则，增加阅读的趣味性。
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《荀子·劝学》最重要的一段：吾尝终日而思矣，不如须臾之所学也；吾尝跂而望矣，不如登高之博见也。登高而招，臂非加长也，而见者远；顺风而呼，声非加疾也，而闻者彰。假舆马者，非利足也，而致千里；假舟楫者，非能水也，而绝江河。君子生非异也，善假于物也。
意为君子的资质与一般人没有什么区别，君子之所以高于一般人，是因为他能善于利用外物。善于利用已有的条件，是君子成功的一个重要途径。
人生在世，无非读书、见人、行路、历事，读书是最廉价的获得知识的方式，而且是不同时空的人掌握的知识，看一位作家倾尽毕生心血写出的书，就如同和他酣畅对谈。
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前面我们纵向的梳理里每一本书，那么横向的，我们来按照内容梳理一下。我们实现幸福的三个重要能力：自我管理能力、沟通能力、自学能力。这些书全是围绕着三个能力，想提高这三种能力，就不可避免的谈到自我认知，没有正确的自我认知，别说看书就算是手把手的培训也是沙上盖楼，把基础做好之前，追求更高级的东西是徒劳的。
《文心》《沟通的艺术》《认识商业》这三本书从开篇就在从技巧、方法、实 *** 等方面教我们自我认知，虽然三本书的叙述方法、表达方式不一样，角度不一样，但是目的都是让我们更好的自我认知。如果说这三本让我们从自身的反思来确认自我认知，那剩下的《认识电影》《认识艺术》《人类极简史》《中国古代文化常识》《关键洞察力》《沟通圣经》《地理学与生活》则是为了让你更好的了解历史、文化、世界，然后再反观自己，重新确认自我认知。这个效果就像你站在高处回望自己的位置的感受一样。
《认识商业》《沟通圣经》《关键洞察力》《文心》这四本书虽然没有像《学会学习： 从认知自我到高效学习》一样专门讲学习方法，但贯穿这四本书始终的一条主线都是“如何通过生活学习”。
《沟通的艺术》《沟通圣经》《关键洞察力》三本书都是围绕沟通作为主题展开的，通过更好的沟通提高我们的生活质量。
《文心》《沟通的艺术》《认识商业》《认识电影》《认识艺术》《人类极简史》《中国古代文化常识》《关键洞察力》《沟通圣经》《地理学与生活》这十本书分属不同领域，各自有自己的特点，我推荐他们的主要原因，还是他们展示的不光是知识，更多的是他们提供了更高的视野和更多的思维方式。这些思维方式会潜移默化的改变我们的思想，激发我们的好奇心，进而让生活更有热情。
电影《他人之子》中亚辛的台词“我发现你才是我时，你知道我是怎么想的吗？我在想，既然开始了你的生活，我要活得精彩，这样，你才会为我感到骄傲。同样，你也拥有了我的生活。 别过的一塌糊涂。 ”
我们都会死，谁也改变不了，我们能做的就是如何活得更长，活得更有质量。既然生命有限，为什么不让自己有幸福的能力，每天都幸福呢？！
一，词目：封面
拼音：fēng miàn
基本解释
[the front and back cover of a book] 新式装订的书刊指最外面的一层，用厚纸、布、皮等做 成的。
引证解释
指书刊外面的一层。有时特指印有书名、著者或编者、出版者名称等的第一面。
巴金《家》十一：“祖父方才给我的一本线装书，我看了封面上白纸签条的题名：《刘芷唐先生教孝戒淫浅训》，就觉得头痛。”
二，基本含义
封面是对订联成册后的书芯在其外面包粘上外衣的称呼，封面也称书封、封皮、外封等，又分封一、封二（属前封）、封三、封四（属后封）。一般书刊封一印有书名、出版者和作者等，封四印有版权等。
封面起着美化书刊和保护书芯的作用。同时还便于在图书馆等寻找书刊。（图为Superjunior专辑封面）
作用
封面作为广告，通常在一个编辑部里面，封面的制作相对是一件好“糊弄”的事情。本来么，通常封面的制作属于后期，一般马上就要出片的时候才开始做封面，时间一紧，难免不大用心。运作媒体探讨更多的都是稿件质量、图片质量，相对他们也有非常多的各种各样的评估方法，可是从来也没有听过对封面有什么具体的要求，既然没有标准当然就要“随机应变”。
其实如果你把传媒视做一种产品，那么封面无疑就是产品的包装，在传统行业产品包装设计是一个非常重要的门类，如果你搞不定这个，你的产品必然会受到非常大的影响。在传媒领域，以前有人做过相关的测试，一个不好的封面可以影响到将近50%以上的零售量，对于一份忠诚读者少的新创媒体，影响则更大。既然封面的影响这么大，那么封面究竟是什么？封面即广告。
效果
一份杂志在零售市场上面最大的目的就是让别人购买，而要达到这个目的的促销工作，很大一部分是要靠封面来完成的。在封面设计的原则里面有一句非常重要的话：五步三秒。“五步”就是指你的杂志挂在报刊亭上，读者在五步之外就能够从几十种报刊封面中发现你。而“三秒”则是读者拿起你的杂志之后，仅仅通过封面上提供的信息就能在三秒钟之内决定购买。要想达到五步，就要求杂志封面有一个非常显眼的主体，能够有效的刺激读者的眼睛(有句话叫做：青蛙看不到不会动的东西，作为一个封面设计者，要让封面“动”起来)。要想达到三秒，则要靠丰富和精致的封面选题(注意：不仅仅是封面故事)。国内的封面设计者往往对五步非常在乎，封面都做得很漂亮，但往往忽视了其促销的作用。封面既然发挥着广告的作用，那么就必须要向读者展现自己最有价值的东西：内容。这期杂志究竟做了什么内容？有什么内容是值得读者花钱购买的？在封面上都要有所体现。一个台湾朋友聊天的时候说过，总编辑在做完所有的内容编排之后，还要花一段时间，用行销的概念将一些选题重新包装一次，登在封面上，告诉读者为什么要买这本杂志。包括大标题、中标题、小标题的设计，以及拜访的层次等等，都需要经过精心的安排。而看目前的很多杂志，封面上面仅仅有一个特别策划的选题，往往还让人看了不知所云，美其名曰为了顾及封面整体。如果把封面当作一份艺术品来展示，那么文字少一些当然有助于突出画面，可惜杂志是要来卖给读者的，表面上看来很漂亮，但实际上吃了亏。所以看杂志，总觉得港台杂志封面很热闹，而大陆的很简洁。
新闻排列在一起，和其他版面没有什么特别的区别。这是因为当时信息量小，很多报纸只有4个版、8个版，如果头版不做内容，无疑是种浪费。可惜在现在，报纸动辄32版以上，有的更是突破了50个版，而头版的任务也发生了本质的转变。以前的头版是内容，现在的头版则像杂志一样充当广告的作用，只不过这种广告更多的带有“索引”的性质。如果仍旧按照以往的思路运作头版，那么头版上能出现的新闻条数很难超过10条，但如果把头版当作广告，那么头版上的信息量至少可以翻个三四倍，这在竞争日益激烈的报业市场，是个非常有力的竞争点。
三， 内容设计
封面是书籍装帧设计艺术的门面，它是通过艺术形象设计的形式来反映书籍的内容。在当今琳琅满目的书海中，书籍的封面起了一个无声的推销员作用，它的好坏在一定程度上将会直接影响人们的购买欲。封面起着美化书刊和保护书芯的作用。
有的封面设计则侧重于某一点。如以文字为主体的封面设计，此时，设计者就不能随意地丢一些字体堆砌于画面上，否则只仅仅按部就班地传达了信息，却不能给人一种艺术享受。岂不说这是失败的设计，至少对读者是一种不负责任的行为。殊不知，没有读者就没有书籍，因而设计者必须精心地考究一番才行。设计者在字体的形式、大小、疏密和编排设计等方面都比较讲究，在传播信息的同时给人一种韵律美的享受。另外封面标题字体的设计形式必须与内容以及读者对象相统一。成功的设计应具有感情，如政治性读物设计应该是严肃的；科技性读物设计应该是严谨的；少儿性读物设计应该是活泼的等等。 好的封面设计应该在内容的安排上要做到繁而不乱，就是要有主有次，层次分明，简而不空，意味着简单的图形中要有内容，增加一些细节来丰富它。例如在色彩上、印刷上、图形的有机装饰设计上多做些文章，使人看后有一种气氛、意境或者格调。
书籍不是一般商品，而是一种文化。因而在封面设计中，哪怕是一根线、一行字、一个抽象符号，一二块色彩，都要具有一定的设计思想。既要有内容，同时又要具有美感。达到雅俗共赏。
总之，一本好的书籍不仅要从形式的吸引上打动读者，同时还要经得“耐人寻味”，这就是要求设计者具有良好的立意和构思，从而使书籍的装帧设计从形式到内容形成一各完美的艺术整体。
意义
封面设计的最终目的，不仅在于瞬间吸引读者，更在于长久地感动读者，能够折射出设计者对美学意识的感悟以及对形式美的追求与创新。它所表达的意蕴丰富与否，它的生命力长久与否，均体现在它的创意之中。因此，创意是封面设计生命之所在。
重要性
封面设计要素
很多报纸和杂志要么不重视封面，而重视的则往往会请一些设计人员来做头版与封面的设计，希望能做到“更好看”，这些设计人员并不理解头版和封面的真正功效，当然不能做出适合市场的设计。图形、色彩和文字是封面设计的三要素。设计者就是根据书的不同性质、用途和读者对象，把这三者有机的结合起来，从而表现出书籍的丰富内涵，并以一种传递信息为目的和一种美感的形式呈现给读者。
封面为什么会这样重要呢：
1、封面是最体现杂志从业人员的美学上和传播价值上的倾向的，所以它既是杂志从业人员创造力的表达，也是杂志观点（社会观点、杂志哲学）的表达。
2、从市场的角度来考虑，要在众多杂志里脱颖而出，封面的醒目性、可识别性以及抓住眼球的能力决定了杂志零售的成效。3、在一个常时态和宏观效果来看，杂志封面能营造话题，形成长期深入的营销力量，并体现杂志文化。
定位
封面设计的成败取决定于设计定位。即要做好前期的客户沟通，具体内容包括：封面设计的风格定位；企业文化及产品特点分析；行业特点定位；画册 *** 作流程；客户的观点等都可能影响封面设计的风格。所以说，好的封面设计一半来自于前期的沟通，才能体现客户的消费需要，为客户带来更大的销售业绩。
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