1、脚下的路不停止,精彩才能延续。
2、脚踏经典,享受生活。
3、健步如飞,飘飘然的感觉。
4、和鞋人生,鞋手一生。
5、韵动无限,足下生辉。
6、与它相伴,走出不一样的精彩。
7、与时尚步调一致。
8、游遍千山万水,我鞋如影跟随。
9、用心体会生活,用脚感受世界。
10、一双鞋,陪你到世界尽头。
11、一双美鞋,为时尚加分,让美丽满分!
12、一双好鞋,伴你相随。
13、一旦拥有,有足潮流!
14、行者无疆,好鞋相伴!
15、鞋子交给我们来做,选择由您来定。
16、鞋在脚上,路在脚下。
17、鞋是生活生活的见证,是人生的印记。
18、鞋见证品味,流传岁月。
19、想酷,就得脚踏实地。
20、我们能赢得亲的双脚,定能赢得亲的好评!
21、玩转双脚,你也可以。
22、踏着品质,感受生活。
23、穿上它,迈出你人生的脚步。
24、把你捧在手心,不如让你爽在脚底。
25、让鞋配得上你的行动。
26、将自由穿在脚下,让步履更加轻盈。
27、我走我世界,我狂我少年。
28、不一样的鞋,独一无二的你。
29、心藏万里路,脚下疾云腾。
30、人生之旅,走出自己的精彩。
31、相信自己,世界就在脚下。
32、走自己的路,让别人说去吧!
33、给行走一个前进的理由。
34、随性而走,干杯远方。
35、成功只在脚下,不在嘴上。
2002年,排行榜首次增加“中国十大优秀(流行)广告语”一项,评选当年在中国大陆地区广受欢迎的十句广告口号,四年共有39条广告语入选。 短短的广告语浓缩了广告创意的核心和广告语言的精华,是一则广告中最容易带给消费者深刻印象的闪光点。由于“中国十大流行广告语”的评选基本由网民在线投票完成,所以它在一定程度上反映出受众对优秀广告语的选择、评判标准。本文采用内容分析法,集中对39条入选广告语的语言特征进行分析,希望找出其中的规律。 2002-2005年历届十大流行广告语 十大流行广告语 十大流行广告语2002年1、钻石恒久远一颗永留传2、鹤舞白沙 我心飞翔3、中国平安 平安中国4、一品黄山 天高云淡5、真情付出 心灵交汇6、JUST DO IT7、天生的 强生的8、健康成就未来9、看不到 你感觉得到10、成功路不同各有各成就2003年1、多一些润滑少一些摩擦2、我的地盘听我的3、我就喜欢4、帕萨特,成就明天5、只要你想6、不同滋味不同心情7、男人就应该对自己狠一点8、热爱生活冷静选择9、喝前摇一摇10、煮酒论英雄才子赢天下2004年1、心有多大舞台就有多大2、一切皆有可能3、我就喜欢4、没错,我就是M-ZONE人5、中国网 宽天下6、impossible is nothing7、穿什么就是什么8、我能9、要爽由自己10、冠军风采 波导拍2005年1、觉得好吃就买呗,大家要给我面子哦!2、酸酸甜甜就是我。3、蓝色风暴,突破梦幻国度。4、地道美味,谁可抗拒,停不了的乐事。5、爱上达芙妮,爱上S.H.E。6、有创意,才够味。7、运动无限,沟通无限。8、反正都是我。9、薯我鲜,薯我辣、薯我脆。10、我要我的滋味。 一、行业类型 统计显示,家庭/个人用品、食品饮料、通讯服务、交通用品、家电类企业的广告语最多,共占89.7%。综合来看,属于快速消费品领域的广告共25条,占64.1%,说明这类产品的广告语相对比较容易记忆、传播。在入选的39条广告语中,具体产品形象广告语共26条,占66.7%,其余为企业形象广告语,说明商品广告比公关广告的认知度更高。 二、字数长度 广告语多少字为宜,这一直是困扰广告人的问题。这39条优秀广告语中,最短的2个字(不含标点),最长的15个字,其中6-10字的广告语占据绝对主流。进一步的分析表明,8字、10字、6字三种偶数广告语数量最多,偶数排列的广告语多采用对称式,如“鹤舞白沙,我心飞翔”、“煮酒论英雄,才子赢天下”、 “中国网宽天下”等,这种排列方式符合中国人的阅读习惯。 三、句型与句式 受众比较容易记住哪种句型和句式的广告语?数据显示,陈述句型依然是主流,占总数的61.5%,如“健康成就未来”、“蓝色风暴,突破梦幻国度”、“反正都是我”等,陈述句型结构清晰,容易阅读;感叹句主要用于表达受众的某种心理意愿,这种句型也越来越多,如“我能”、“没错,我就是M-ZONE人”、“ 酸酸甜甜就是我”。 句式方面,对仗式和口号式各有16条,共占82.1%。对仗是中国广告语普遍采用的句式,读起来琅琅上口,如“钻石恒久远一颗永流传”、“多一些润滑少一些摩擦”;口号式借鉴自西方广告,这种句式自由、灵活,口语化特征明显,深受年轻受众的欢迎,如“JUST DO IT”、“我的地盘听我的”。 四、人称使用 不同人称带给受众的心理感觉完全不同。第三人称多是从企业或产品的角度诉求,虽然与企业或品牌紧密结合,但总有“自卖自夸”的感觉;第一人称是近几年流行的新潮流,从“我”的角度体现出营销向消费者转移的趋势,容易增加消费者的认同感,如“我要我的滋味”、“我就喜欢”;第二人称“你”的针对性比较强,不过会带给人一定的心理压力,所以一般在标题中使用。 五、修辞技巧 在广告的创作过程中,为了加强广告语言的生动性、艺术性,常常使用一些修辞手段。在39条分析广告语中,共有23条使用一种或多种修辞手法,占总数的59%,广告语的修辞技巧比其它应用语言更多样化。双关使用频率最高,“双关有语义双关和谐音相关两种,广告中的语义双关一般是比较明显的,并且只限于标题、口号等重要语句",如奥克斯空调“热爱生活,冷静选择”,NOKIA3230“反正都是我”,巧妙的双关使语言更含蓄、幽默。而析词、仿词、压韵、夸张等以往中国广告语经常运用的手法不再那么流行。 六、语气选择 中国广告语的书面语气向来比较浓厚,39条入选广告语中有22条属于这一类,占56.4%,其余均为口语语气。口语化的广告语比书面语言更有真实感和生活气息,因此也相对容易传播,如“喝前摇一摇”、“要爽由自己”等。当然,书面语和口语的选择必须结合企业或产品的形象定位,一般以年轻人为主要消费群体的快速消费品常采用口语语气,如食品饮料、服装、手机数码产品等,而企业形象广告更适合书面语气。 从以上数据中,我们不难找出以下几点规律: 快速消费品的卖点清晰、明确,一般更容易创作出成功的广告语;耐用消费品广告语言成功的关键是如何提炼出一个明确的优势卖点,并以形象的语言表述出来。 短小简洁是优秀广告语的共同特征,中国大陆地区受众尤其喜欢对称排列的广告语。 陈述句的真实表达和感叹句的感情抒发最受欢迎,对仗式和口语式是最常用的句式。 第三人称站在广告主角度的广告语依然是主流,但以消费者为中心的第一人称呈现增长趋势,反映出整体营销策略的转向。 广告语中使用的修辞技巧多样化,双关、比拟、对偶等最受欢迎。 除了占主流的书面语气外,真实、生活化的口语表达尤其深受年轻群体的欢迎。 以上文章为笔者原创,希望能为广告界的朋友提供参考,同时文章资料截止到2005年,所以有新的现象还希望大家继续补充.这样可以么?
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