黑红营销策略什么意思

可以说对“黑红”艺人而言，一旦熬过了全网黑的灰暗阶段逆袭成功，很有可能就走上了顶级流量的花路。毕竟在新媒体时代受众越来越细分、垂直的大环境下，作品出圈要比黑料出圈难太多了，“虽黑犹红”成为了艺人作品青黄不接时保持曝光度的决胜法门。

这也导致了“黑红”人设逐渐变质，开始成为了明星们的一种营销套路和手段。娱乐圈中的顶流经纪人杨天真就是无可置疑的此中高手，欧阳娜娜和张艺兴都曾经在她手中有效地打出了记忆点和话题度，实现了商业价值的最大化。

当然，这种“黑红”营销也有不少问题需要艺人及其团队注意。“黑红”的重点不是黑而是红，主次分明、瑕不掩瑜才是关键，黑点绝对不能是政治立场、违法乱纪等硬伤，模糊且有争议的“尬嘲”才能让艺人在得到流量之后口碑逆转，走上可持续发展之路。

杨幂作为80后当红小花旦之一，一直以来都备受瞩目。还因为和李佳琦直播时的互动上了热搜：一边咄咄逼人强凹“杠精人设”，一边通稿买人尬夸“高情商

这样自相矛盾的做法以及这几年杨幂接片的水准不禁让人怀疑，这样的她还能不能在娱乐圈混下去。然而事实真的是这样吗？接下来，请大家跟着小编剖析杨幂“黑红”路线营销策略的精妙之处。

1. 光明正大的“混混”性格

杨幂四岁出道，五岁开始便与周星驰、六小龄童、李亚鹏等一众大牌明星有了合作。十五岁开始平面模特生涯，2005年，她以专业课第一的成绩考入北京电影学院表演学院表演系，一边读书一边工作。

事业上一路顺风顺水的发展也让杨幂渐渐沉浸在自己的浅显的表演方式中，不去思考怎样改变或者丰富自己的角色，烂片一部接一部，《孤岛惊魂》几乎败掉一半口碑，《HOLD住爱》噱头很高，但是还是不免落水。

杨幂在事业上升期陷入“全网黑”的局面，一度被称作烂片女王，翻出中学时的黑历史，甚至连脚臭也成了她的错误。

然而，网络上接二连三的舆论不仅没有打败拥有“钻石心”的杨幂，反而为她带来了巨大的流量，走出了一条绝无仅有的“黑红”之路。

有的明星是靠自己的业务能力扭转口碑，有的是玻璃心没想到被黑得更惨，杨幂则是将网友们黑的点拿来自黑，不给网友黑的机会，毕竟自己先自黑了。也正是因为她的自黑让很多人改变了对她的看法。

2. 我行我素的“精明”情商

“沸沸扬扬”的在直播间事件把杨幂再一次被推到了风口浪尖。有人说杨幂的咄咄逼人是耍大牌看不起直播带货，还有人说是为了维持杠精人设。这些话都说对了一半，杨幂就算是杠，也非常清楚自己是在做什么。

正如之前所说，杨幂像个“混混”，心直口快和明知故犯的叛逆本就是她性格中的一部分。但她懂得运用娱乐圈中的规则营销自己。

一旦有不经大脑的举动因为明星身份放大，漏出缺点，便会招“黑”。而因为被黑带起的一波讨论和关注度，让人们再次提醒了有杨幂这个人，躲都躲不开，此为“红”。因此，对于杨幂来说，黑即是红，红即是黑。

然而，她真的是大大咧咧一问三不知的傻白甜么？

未必。

在参加《金星秀》的时候，一直非常大胆的金星，在节目上直接问杨幂："四小花旦里面谁最红。"杨幂没有正面回答，而是绕了个圈说每个人都不错。最后灵机一动，借着金星的话，看着金星说："对，你最红。"

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