应不应该对儿童营销？

犹太人就有一句名言，挣女人和孩子的钱是最容易。女人的钱好赚在于女人对“美”的追求的天性。孩子的钱好赚,也有一说是学生的钱好赚，是因为中国传统观念里对孩子的重视，父母舍得投入。众所周知，在儿童业态的单次消费额度其实并不高，但消费频次高，带动餐饮业消费多，并且还会有明显的联动作用。比如孩子在商场里玩耍或者上课，陪同的大人就可以在这个时段进行购物消遣。我们有幸生于一个得以见证世界快速变化的时代，而最能反映时代精神的，往往是成功的品牌和商业广告。改变我们生活的品牌与创意不断涌现，与此同时一些曾经流行的事物逐渐失去话语权。儿童业态的单次消费额度不高，但消费频次高，带动餐饮业消费多，有明显的联动作用。比如孩子在商场里玩耍或者上课，陪同的大人就可以在这个时段进行购物消遣。其实品牌认知并不只是成年人的虚荣游戏，它对人们的影响比想象中早得多。科学家认为，孩子们对品牌的认知与情感补偿、熟悉感、味觉、嗅觉、听觉和图形都有关联。所以理论上说，那些经常在生活里出现的、或是有夸张鲜艳特征足以让人注意的品牌，更容易引起孩子们的关注。比如，红黄配色的麦当劳店铺总是伴随着炸鸡薯条的诱人香气，肯德基店内的惹眼的红白配色，都足够让孩子们认识到品牌的存在。即使诸如燃气公司，如果每个月都有穿着同样制服的人来敲门抄燃气表，孩子们也会自动把制服上的logo与自家厨房联系起来。这就是为什么儿童品牌总会用一些非常鲜亮的色彩和卡通形象。尽管对于大人而言，这些看起来一点设计感都没有、甚至显得俗气，但孩子们吃这套。和父母来逛街的时候胖胖的小手一指——我要买这个，品牌的目的就达到了。不过你不要以为儿童品牌才在乎儿童。在童年时期，人们对事物产生的情感联系可能会持续一辈子。比如中国许多八九十年代出生的人，如今已经长大成人，却有不少依然对麦当劳的儿童套餐玩具格外热衷，甚至还会在六一儿童节去麦当劳买一份儿童套餐——实践一种所谓的仪式感。这在很大程度上与麦当劳和肯德基在90年代针对儿童做的品牌营销有关。他们为孩子们举办的生日会，一度是非常与众不同、让人很有优越感的事。即使已经过去近20年，我依然清晰记得在肯德基过生日的种种细节：和朋友们一起戴着卡纸做的皇冠、穿着红蓝条纹制服的店员捧着炸鸡为我唱生日歌、收到印着肯德基logo的塑料手表和水壶——那水壶我用了四年都舍不得换

引言：随着短视频行业越来越发达，现在出现了不少父母通过营销孩子的方式牟利。对于此种现象，文旅部发文表示要严禁“网红儿童”牟利行为，主要的目的还是为了保障儿童本身的利息。

一、牟利的“网红儿童”

相信很多网友在刷短视频的时候，都能刷到很多营销小孩子的账号。这些家长打着发展小孩兴趣爱好的旗号，通过儿童的营业获得经济来源。有些小孩甚至尿不湿还没脱下，就开始在网络上营业。有些小孩还包揽了大人的一日三餐，网友在感慨这样的小孩真懂事的同时，是不是该反思一下这个现象的好坏呢？今日，网络上爆出了一个儿童吃播，小小的年纪体重居然被喂到了70多斤，这样的吃货人设已经严重威胁到了小朋友的身体健康。视频一经发出就受到了众多网友的讨伐，最终网络平台对该账号进行了封号处理。

二、严禁“网红儿童”牟利

其实家长靠孩子挣钱的行为，在很多年前就有了，之前的影视行业，出过很多演技非常出色的童星。其中一部分童星的家长看到了利益，于是让孩子长期处在工作之中，甚至连学都不上，最后这些童星长大后都会有跟社会脱轨的感觉。虽然现在网红儿童跟之前的童星有一定的差距，但是这种风气仍然是不可取的。文旅部为了保障孩童身心健康，保障孩童的利息，发表了制止网红儿童牟利的意见，严格管控未成年孩童参加各种圈钱活动。

三、对“啃娃族”的看法

啃老族之后，现在社会上又出现了另外一个种族，那就是啃娃族。随着网络视频的崛起，现在很多家长把自己的孩子当作家庭的主要经济来源，这种利用孩子赚钱的方式，至少对小编来说是非常不认同的。想赚钱，成年人为什么不能自己努力呢？与其开通一个账号让未成年的孩子营业，不如自己努力一点靠本事赚钱。

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