蔡少芬的照片被不良商家盗用去打广告，商家触犯了蔡少芬的什么权利？

蔡少芬是一位实力派演员，代表作品有《水月洞天》、《八阵图》、《甄嬛传》等等。蔡少芬无疑是一位知名度很高的演员，在观众群体中有很高的人气，如果她去代言一些商品，那么肯定会打开知名度、提高销量。一些商家正是看中了蔡少芬的名气，竟然在没有取得对方同意的情况下盗用了她的照片用来宣传自己的商品，侵犯了她的肖像权。另外，如果该商家产品有质量问题而消费者因为信任蔡少芬而产生了购买行为，则会对明星本人产生一系列负面影响。

具体是哪个商家盗用了蔡少芬的照片？

演员蔡少芬在社交平台转载了一则声明，表示网络上有一些账号自称是“某某学校”管理人员，经常在网络平台发包含蔡少芬在内的代言人视频，声称是为了学校做推广，更在线下频繁使用蔡少芬头像作为海报来推广，导致大众误认为蔡少芬是该大学推广大使，严重侵犯了蔡少芬的肖像权。其实明星肖像权被不良商家利用的事件屡见不鲜，蔡少芬这次终于站出来维权。

消费者如何才能不被虚假代言营销欺骗？

演艺圈有很多像蔡少芬一样有专业能力又有人气的明星，他们有很多粉丝。在生活中很多粉丝和观众可能会因为信任一个明星而去购买他代言的产品，然而有一些小品牌因为没有知名度就顶风作案，盗用明星照片营造虚假代言的氛围。这就要求消费者们在购买商品的时候一定要理性，不要因为代言人是自己喜欢的明星就去购买它，而是应该从自身需求出发去选择商品。

消费者要理性购物，不要被商家的肆意营销所影响。明星也应该谨慎代言，选择有质量保障的品牌来合作。

早在2013年的时候一家美容店就盗用蔡少芬的照片用于宣传，蔡少芬得知此事后就在个人社交平台做了澄清，表示自己并没有当这家公司的代言人，警示大家不要被骗。明星照片被盗后用来做宣传的行为屡见不鲜，蔡少芬终于站出来用法律武器维护自己的合法权益。对于一家“美商女子大学”的工作人员用包含蔡少芬在内的人物视频用于宣传推广，更在线下用蔡少芬的照片来宣传的行为，蔡少芬表示自己和对方没有任何商业合作，之后委托律师发起了诉讼。

为什么一些公司敢盗用明星的照片做营销？

这都是因为长久以来明星的隐私被侵犯，他们的照片以及演绎视频被随意修改、传播的现象泛滥，给一些不知名小公司造成了误导。首先，明星在工作之余和家人朋友的私人生活经常被营销号偷拍，然后发布到网络平台上，吸引网友的关注来获取流量，这本身就侵犯了明星的隐私，然而因为营销号在一定程度上为明星做了宣传，没有人去维权。其次，因为演员、歌手等都是名人，他们的个人宣传照片遍布网络，甚至被偷拍的照片也出现在网络上，因此一些人误以为明星没有肖像权。

什么是肖像权？

肖像权是公民可以同意或不同意他人利用自己肖像的权利。首先，禁止以营利为目的擅自使用他人的肖像。随着网络文化的不断发展，民法典相关法规也对肖像权做出了全新规定。任何组织或个人不得丑化、污损或利用信息技术伪造等方式侵害他人肖像权。另外，未经他人同意不得以发表、复制、发行、出售、展览等方式公开使用别人的肖像。

其实良性传播明星宣传照并不违法，但是一些和明星没有合作行为的商家通过用名人照片做宣传来盈利则是违法行为。

蔡少芬的肖像被盗用，做商业推广很明显，目前蔡少芬已经发了律师函，这是维权的第一步；如果发了律师函之后对方仍然执迷不悟，这时候就可以把对方告上法庭了，毕竟对方也不是个软柿子，很明显要与蔡少芬硬碰硬。我个人觉得，有时候明星的肖像被盗用作商业推广简直就是一个不能再恶劣的事情了，盗用明星的肖像简直就是误人误己。

蔡少芬是我们一直都喜欢的娘娘，在甄嬛传这部电视剧里面，蔡少芬作为TVB培养的老戏骨，可以说是贡献了自己的演技。甄嬛传这部电视剧也让很多人知道了蔡少芬，蔡少芬所扮演的娘娘实在是太魔性了，臣妾做不到的表情包现在仍然刻在我的脑海里；也是蔡少芬让我们知道了养在深闺中的娘娘有多么无奈。

然而最近却有一个名为美商女子大学的抖音号，盗用了蔡少芬的肖像作为商业推广，很多人都因为看到了蔡少芬的肖像出现在美商女子大学的抖音号上，纷纷以为蔡少芬成为了代言人，这可以说是搞了一个大乌龙。蔡少芬很明显也知道自己的肖像被盗用了，这时候蔡少芬就让她的律师团队向美商女子大学抖音号的运作方发了律师函，并且要求其立即停止所有侵权活动。

像蔡少芬这种发律师函的做法是维权的第一步，假如对方愿意接受蔡少芬所接提出的条件，那么纠纷到此结束，但是现在似乎对方并不想善罢甘休，我们现在搜索美商女子大学的相关抖音号，仍可以发现运作方还在保留着这些视频。为了继续维权，蔡少芬此时应该让她的律师团队起诉美商女子大学抖音号运作方，直到法院确认自己的权利，这时候就可以向平台提供相关法院的判决，并且让平台下架美商女子大学抖音号运作方的所有视频。

现在这些商家盗用明星肖像的行为实在是太过于猖狂了，随着娱乐营销方式越来越有用，很多商家为了节省成本都会铤而走险，但是明星也要积极维权，否则这些商家的盗版行为只会愈演愈烈。