罗永浩的手机说卖情怀，究竟是什么意思？不懂情怀

情怀一词可以理解为：

1，古汉语动宾词语的倒装词。情怀即“怀情”。其中，“怀”有“怀有”、“拥有”之意。

2，偏正词组。情怀 ，即“情之怀”。其中的“怀”有“心胸”、“胸怀”之意。

相对于具体的情怀，情怀是类概念，具体的情怀是种概念。情怀作为类概念是可以定义的，情怀指的即是人的心境或心情。而作为情怀的种概念说其“不可定义”还是有道理的，情怀作为种概念在使用时必需加定语予以界定。例如：讲“总理的情怀是高尚的情怀”，必需指明是总理的情怀才能与高尚相配，才是符合逻辑的。

扩展资料：

情怀并非都是高尚的，情怀有多种多样。情怀的概念不是不可以定义的，情怀作为类概念是可以定义的。前面指出的两个问题，即“认为情怀就是高尚的情怀”和“认为情怀的概念是不可定义的”，显然都是错误的。

情怀并非都是高尚的。情怀可以是平庸的、庸俗的，甚至可以是恶劣的。高尚的情怀只是情怀之中的一种情怀。例如：“老夫情怀恶 ”，中的情怀就可以理解为“恶劣的情怀“，显然其不是高尚的情怀。

参考资料来源：百度百科-情怀

要想知道为什么营销喜欢用情怀做文章，先要了解这个理论：梯子理论。

任何产品都有几个层面的表达：

属性层面、价值层面、心理价值层面、价值观层面

站在用户的角度思考这个问题，

在当下产品过剩的时代，大部分产品都是在同质化竞争，在属性和价值，甚至心理价值层面，产品能够给予的差距都不大。

因此，产品就需要在价值观层面给用户不同的感受，让不用价值观（情怀）的用户为产品买单。

举个例子：锤子手机

其实，手机产品大部分属性，功能，能给用户的利益和心理利益大同小异，没有很多可以做文章之处。

而用情怀，说我们是东半球最好的手机，我们死磕产品，我们看重审美，我们看重体验，让用户觉得，我用锤子的手机，我也是有情怀的人，我的价值观就更棒，从而为标榜自己，达到自己通过产品表达自己的目的。

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