急急急！！一个国内产品打入国际市场的营销策划方案，我选了保健品，请问大家我该怎样写这个方案呢？

呵呵，从别处弄来的，不知道对你有用没啊！其实也可以套用的

一、珍珠粉保健品营销的市场分析

1．近两年保健品市场一直低迷，市场运作很乱很杂，各种手段、各种概念炒得沸沸扬扬，消费者对保健品已不同前几年那样盲目跟风，而是越来越理性、理智。

2．以巨能钙、新盖中盖为代表的众多补钙产品和以降压0号为代表的调节血压类产品以及众多的珍珠粉同类产品，已在北京培育起了一个庞大的市场，消费者在产品选择上都有各自的喜好。

3．同类产品众多，在功能上互为交叉，每个产品既有主打功效，又兼具其他功能，承诺重，竞争更激烈。

4．国家对药品、保健品的管制越来越严，特别是北京市场,这给众多经销商和零售商均造成了冲击，导致产品的推广亦越来越难。

5．药品、保健品的宣传推广受到的限制也越来越多，加之媒体繁多，媒体成本增加，企业销售成本大幅增加。

二、珍珠粉保健品营销的竞争分析

1．根据整个补钙调压市场的基本情况，可以将***速溶珍珠粉的竞争对手划分为1类竞争对手和2类竞争对手，其中1类竞争对手为珍珠粉类的其他品牌，如：圣泰、古风、玉王、华泰速溶珍珠粉等保健品。2类竞争对手为巨能钙、新盖中盖等系列药品、保健品，

2．价格上同类产品的价格普遍偏低。

3．众多品牌都宣传自己的产品吸收好，无副作用，有特殊功能，都有各自的卖点。

4．在市场销量居前列的产品，广告声势大，促销手段多。尤以巨能钙、高钙片为甚，而目前***速溶珍珠粉在广告、促销、终端建设、维护上与之相比还有非常大一段距离。

5．珍珠粉系列的同类产品如华泰、古风、玉王其主要销售模式还是靠药店的自然销售和社区科普讲座直销。

三、消费者分析

1．大多数消费者用食健字产品比吃药心理负担小，但功效方面药准字产品比食健字产品在消费者心理的可信度高。

2．从公司几年来消费者的购买行为分析，购买公司****产品的消费群体主要为中老年人，其中女性占多数。

3．产品认知方面受广告影响大，（目前公司主要是通过讲座扩大影响，这非常有限，也不利于品牌积累）。但在购买决策上，医生、专家建议、导购员、营业员推荐甚至终端陈列对消费者影响很大。在大多数消费者心目中认为珍珠粉还是以美容为主，对它的补钙调压作用还认知不多。

4．北京的中老年人保健意识比较强，在经济上都有一定的基础，消费者不受职业、文化程度、收入等方面的限制。

5．影响消费者购买决策的主要因素：

1）产品功效：产品功效是消费者选择产品时第一考虑的因素，是否有效，是否纯天然、无毒副作用、人体吸收效果等非常关注。

2）广告宣传：广告是消费者了解产品的重要途径，对消费者的购买行为有积极的引导作用。

3）口碑宣传：消费者身边的亲朋好友如有服用后效果好的例子，他们的介绍、推荐，对其购买决策的影响是广告宣传所无法比的。

四、保健品营销的企业状况

1．****公司在北京近七年来一直注重以讲座直销为主，在同类产品强大的广告和营销攻势以及众多如出一辙的科普讲座直销攻势下，市场一直没有发展壮大且出现市场萎缩。

2．产品定位不精确处于模糊状态。在宣传上所包含的内容太杂太多，包含了所有的消费人群，这样反而使消费者处于迷茫中无所选择。

3．广告宣传不到位。没有好的电视广告片，广告文案不全面没有说服力，没有鲜明独特的卖点，虽有少量广告支持，但力度太弱，广告形式死板、单调，无法形成品牌积累。

4．营销手段单一。传统销售网点建设非常少，网点布局不合理终端摆货差，维护不到位，管理混乱，促销活动少且没有新意，以致7年来***品牌的知名度、美誉度、忠诚度还是一片空白。

5．公司管理混乱，管理机制不健全，在决策上还处于拍脑袋的方式，家族企业管理的痕迹明显。

6．公司实力不强，运作资金不足，正在全面融资。

7．公司高层已经意识到管理、市场改革的重要性和大力开拓市场的决心，以及建立知名品牌对公司长期发展、壮大的重要性。

五、优势、劣势、机会

优势:

1）***速溶珍珠粉是经国家卫生部批准同时具有补钙和调节血压两项功能的产品。

2）同时具有国家卫生部批准的药准字和食健字的批号。

3）高科技产品，98%溶于水，高达92%以上的人体吸收率。

4）疗效显著，能补钙调压同时一步到位。

5）产品新包装精美，吸引人，价值感强，在市场终端陈列中视觉冲击力较强。

6）服用周期长、量较大，没有副作用，适合长线消费

劣势:

1）品牌影响的积累值很少。

2）价格稍微偏高，且存在多种市场价格，如：社区部和市场部价格不一且相差比较大。

3）传统渠道营销人员不足，业务素质尚需要不断提高加强。

4）同类产品众多，竞争更加激烈。

5）终端铺点太少，终端维护太差，终端物料不全且少，又无良好摆位，与营业员关系更是一般。

6）任何药品、保健品都有自己的生命周期，***速溶珍珠粉运作市场多年而一直没有大的发展，这对产品的市场推广也是一种压力。

机会:

1）产品自身过硬，经过多年的讲座直销积累了一定的客户基础。

2）随着我国经济的稳步增长，人们的收入增加，人们对身体健康越来越重视，保健意识增强，对各种保健品的需要与日俱增。

3）在同类珍珠粉系列产品中，目前尚无领导品牌。他们的营销方式也相对比较保守，终端维护差，网点不全。

4）目前市场上降血压类产品以医疗器械、药品为主，保健品相对较少，在同时具有补钙调压功能的保健品中，目前还没有强势知名品牌。

六、保健品营销战略

(一)保健品营销的定位策略：

1．品牌定位：塑造一个中老年人“家庭医生”全质服务化的品牌形象。以一个医学专家的形象帮助中老年朋友找回健康，找回年轻，从而迅速树立品牌。

2．功能定位：补钙调压 两步到位

3．人群定位：45岁以上身体不适的中老年人，有时间、有自主权，有一定的经济基础。

4．区域定位：主攻北京市区市场，辅攻周边郊县市场。

(二)保健品营销的沟通策略

1．传播重点消费人群，先进行理性诉求，再进行感性诉求。

2．直接沟通渠道：

1）药店、商场、超市的零售店员、柜组长、经理

2）各机关、企事业单位的老干部活动中心

3）养老院、各社区居委会

3沟通整合策略：统一性、标准性

1）高科技产品：现代工艺超高压破壁低温裂解

2）100%的纯天然、无毒副作用

3）98%溶于水、高吸收率

4）补钙调压 两步到位

5）口服胶囊型的珍珠粉服用方便

4．终端：

1）产品摆放争取在柜台的黄金位置，一定要尽量同畅销强势品牌在一起，陈列要生动化，增加目击率，造型要尽量完美。

2）招贴画、台卡、横幅、产品形象灯箱、易拉宝、柜台宣传彩页、宣传手册等能上的尽量上，力求将终端的氛围烘托得越来越好。

3）导购员要全面了解、熟悉产品知识，公司的基本情况，从吸引顾客注意、留住顾客介绍产品知识到说服顾客形成购买都要熟练形成一套有说服力的销售理论。

4）售后服务：专人跟踪，收集病历，定期回访、询问服用情况，争取客户二次购买，负责消费者的投诉处理。

5．媒体沟通策略：

1）《北京晚报》《北京日报》《北京广播电视报》《京华时报》等权威性的报纸为30%，北京广播电台为15%，促销50%，DM为5%。

“cpe”在不同行业领域中有多个释义，常见的有以下几种：1、护肤行业中的“cpe”，是一个新锐外泌体抗衰护肤品牌。随着年龄的增长，皮肤内源细胞代谢能力会慢慢变弱，而cpe品牌产品得益于它所含的灵魂成分——外泌体，让我们的护肤不再是仅限于皮肤表皮，而是利用直径足够小的好处能够进到皮肤内部作用于细胞层面，释放携带的营养物质给皮肤的内源细胞，如果有受损的内源细胞还能修护与激活，让它恢复正常运作后，分化出更多新的皮肤细胞，当皮肤中年轻细胞多了，皮肤也会慢慢变得年轻，从而达到真正抗衰的效果。正是这样从内至外的高科技抗衰护肤方式，在我国是非常稀少的，而cpe占其中一席，备受大家喜爱。2、通讯上的“cpe”是指客户终端设备，也就是我们常说的路由器。常布放于FTTX家客业务bai的客户端，用于提供家庭客du户的有线宽带、IPTV、VOIP等业务的综合接入。CPE上联PON传输网络，下联具体业务设备，完成接入网络与用户设备的连接。3、生物学上的“cpe”，又称致细胞病变效应：病毒感染细胞后引起不同的细胞变化，其中病毒在细胞内增殖所引起的特有的细胞病变，成为细胞病变效应。例如细胞聚集成团肿大圆缩脱落及细胞融合成为多核细胞，细胞内出现包涵体，乃至细胞裂解等即致细胞病变效应。在体外实验中，通过细胞培养和接种杀细胞性病毒，经过一定时间后，可用显微镜观察到细胞变圆，坏死，从瓶壁脱落等现象，称之细胞病变作用。4、化学中的“cpe”是指氯化聚乙烯材料，主要应用于电线电缆（煤矿用电缆、UL及VDE等标准中规定的电线），液压胶管，车用胶管，胶带，胶板，PVC型材管材改性，磁性材料，ABS改性 等等。5、广告行业中的“cpe”是指按参与付费，是一种新的关于广告营销的计费方式，像目前我们熟知的“抖+”就是用的这种模式，只有当用户点击或者浏览了，才会算作一次推广。这种计费模式对于广告主来说，十分节约成本。

cpe是cell、pretty、evocation的首字母缩写，即细胞、美丽和焕醒的意思。它是一个利用细胞研究肌肤衰老的赛莱拉研究院研发的抵御衰老的护肤品牌，同时金莎小姐姐也在推荐它。它的核心抵御衰老技术是外泌体，利用外泌体帮助细胞自身赋活以及更新，从而达到抵御衰老的效果，是一个抵御衰老的护肤黑科技。

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