papi酱的视频营销为什么这么成功

papi酱在不到半年的时间里迅速蹿红网络，粉丝超过800万，被称为“2016年第一网红”，估值1.2亿，在很多同龄人还在为生计而奔波的时候，她已经靠着视频营销实现了自己的事业成功。

那么问题来了，papi酱究竟为什么会迅速蹿红，她的视频营销究竟有多高超，下请……往……下……看……

NO1：视觉和听觉上的双重震撼

清纯的长相“女神经”性格，再加上那听起来就十分“搞笑”的声音，这就是papi酱给人最直观的印象。平心而论papi酱的长相清纯可爱给人一种文艺小清新的感觉，可是她的言谈举止……

其实纵观网红群体靠这等“震撼力”蹿红的还有很多，早期的凤姐、犀利哥、芙蓉姐姐，如今如潮水一般涌入的“白富美”、国民老公王思聪、搞怪化妆教程的“艾克里里”，要么其本身的生活方式、人生观让人瞠目结舌，要么靠搞怪博眼球，视觉与听觉的冲击十分强烈。

NO2：话题关注度高

2015年让papi酱人气飙升的第一个作品《男性生存法则第一d：当你女朋友说没事的时候》诙谐幽默、各种吐槽频现，还完美呈现了女性们的心理活动直达观众内心。之后发布的众多视频明星系列、美女的烦恼系列、情人节系列等视频也都一一戳中了观众的内心，让人们开怀一笑的同时也产生共鸣。

其实在papi酱走红之前也做过很多类似的搞怪小视频，然而那个时候她的人气并不高，主要原因还在于单纯的搞怪关注度太低，而搞怪+“吸引人的话题或举动”才是网红们成功的要点。

NO3：网红也是要有内涵的

尽管papi酱搞笑、毒舌、无厘头，不过人家真的是个有才华的女子。papi酱，中央戏剧学院导演系学生，2006年曾担任某娱乐网站支持人一职，2007年负责《健康时尚》栏目前期编导和配音，2009年担任上海话剧艺术中心话剧《马路天使》导演助理，2015年7月份开始在秒拍和小咖秀上试水短视频时其实已经打下了深厚的演绎及导演功底。

什么意思？有才华、有内涵的网红才是未来趋势。

NO4：视频营销正流行

除去papi酱的美貌与才华和她对人心的观察力之外，视频营销本身也是她成功的一个重点。自从美拍、秒拍、小咖秀、蛙趣视频等短视频APP的诞生，普通手机用户制作个人短视频的成本迅速下降，人们对短视频的热度也迅速升高，短视频营销呈现了井喷式的发展，papi酱这个契机选的的确是好。

先来看看短视频对普通手机用户的影响力，以美拍为例，几秒钟的录像再设定个MV、加上个滤镜，短视频的表现力立即加倍，好玩、好笑、好 *** 作的短视频APP们瞬间火遍全国。

因此各路网红、明星、商业广告开始转战视频营销，更有部分网红短视频慢慢站稳脚跟，视频营销就此进入快速发展时期。

NO5：papi酱的整合营销

papi酱是在2015年八月个人微博上分享了一系列秒拍视频之后瞬间走红的，这除了她的短视频好看好玩吸引人之外，其实营销渠道也是有很大关系的。

仔细研究一下papi酱的营销渠道和经历，先在秒拍、小咖秀等短视频上发布视频，那个时候其实已经赚了很多粉丝，这时的papi酱也只不过是我众多短视频用户之一而已；之后视频的质量提升上去了，吸引了一大波粉丝关注，可是依然没有红起来，因为她没有把各种社交媒体工具有效的利用起来。

直到15年个人微博上试水之后papi酱火了，她的营销方式不再依靠于短视频平台和微信，而是多个平台同时运作、通过整合营销的方式完成成功蜕变。

papi酱的成功有的人说是时代使然，有的人说运气使然，然而在阿莉看来时代是造就一代人个性和特色的，好运气其实每个人的人生中都遇到过那么几次，真正让papi酱视频营销成功的原因是她抓住了好运气、迎合了当代时代特征，又恰巧是个“一个集美貌与才华于一身的女子”。

世纪婚礼极致梦幻

耗资不菲？赚的比花的多

10月8日晚上，在占地超过9万平方米的上海展览馆，黄晓明送给Angelababy一场童话风格的梦幻婚礼。这场婚礼因豪华的布置和庞大的明星阵容，堪称史无前例。但整个婚礼现场，实则处处透着商业气息。

首先，婚礼喜糖是Angelababy所代言的某品牌巧克力，就在婚礼当天，该品牌还在网站上开展了一波疯抢同款的秒杀活动。其次，在9月底大婚前夕，Angelababy曾在网络上晒出一张钻戒图，被网友戏称为“鸽子蛋”的这枚钻戒曝光前一天，该珠宝品牌就已经在该网站上传了同款钻戒。引发Angelababy钻戒为品牌赞助的猜测。

此外，婚礼现场的鲜花布置让无数少女羡慕不已，但与普通人需要花钱才能获得这样梦幻的效果不同的是，这场婚礼的鲜花也同样是由品牌赞助的。

如果说“拿人不手软”是这场婚礼的一个宗旨，那么“肥水不流外人田”肯定就是这场婚礼的另一个宗旨。例如，承包了整个婚宴的某高档餐厅，其实背后老板之一就是黄晓明本人。同时，在这场据称斥资2亿元打造的“世纪婚礼”上，一款名为“秒拍”的视频直播软件大放异彩，不少人使用秒拍软件直播婚礼现场。殊不知，黄晓明本人就是这款软件的投资人。

如此一算，整个婚礼上除了几十万的场地费得教主自掏腰包之外，普通人办婚礼的大头——婚宴、婚庆都不会花掉黄晓明太多钱。相反，无数人的关注、直播，黄晓明自己的品牌倒是获得了一次免费的宣传，省下了一大笔广告费。

一进一出，再算上现场据说整整四个保险柜的礼金，黄晓明夫妇的这场世纪婚礼赚的可远比花的多。

---