莫文蔚“余温房”被拍卖8800一晚的底价，为何明星周边都能卖高价？

这就是传说中的明星效益，就是打着明星的旗号来进行高价出售的一种营销性行为。

近日，香港女明星莫文蔚在湖北恩施开了一场演唱会。经过一番对比后，她选择了当地有名的瑞亨酒店，本来应该是什么问题的。

但是没想到莫文蔚这边演唱会后的时候，瑞亨酒店居然组织了一场竞拍营销活动，声称客房内女明星睡过的房间内的床上用品及浴室内用过的毛巾及其他一次性用品都可以带走。

"余温尚存、余香尚在，今夜等您!"这张具有非常明显挑逗意味的宣传海报上居然还公然表示8800元起拍，每次加价500元，不封顶。

普通的房间一晚上也就最高几百，甚至高一级的也就上千而已。但是瑞亨酒店的房间正因为莫女神住过，因为带了女神莫文蔚的光环竟然要拍卖到8800元一晚，也确实让人震惊。

为什么名人住过的房间就能那么贵？这或许是因为明星身上自带一层光环，普通人对明星总是有种向往感，有钱人又多，所以他们愿意高价去体验。

所以越来越多的人开始无下限的进行营销，瑞享国际酒店这怎么做法明显的这种做法有点恶俗了，也侵犯了莫文蔚的肖像权，名誉权以及隐私权。

这种做法应该是早点叫停了，如果大家都像瑞亨酒店这样无底线利用名人营销的话，那么可能以后还会出现更辣眼睛的营销，明星的各种隐私也得不到一点儿保证。

(1) 影响目标群体的购买选择。 明星代言产品或品牌, 通过其独特的个人魅力和影响力 导致目标群体产生模仿、 从众的行为, 进而影响目标群体对产品和品牌的选择。 因此, 明星 代言作为一种较为理想的营销宣传方式, 能够促进产品的销售。如美国超级篮球明星迈克 尔·乔丹 1984 年代言耐克品牌后, 以飞人乔丹命名的体育用品深得青少年喜爱。据专家估 计, 耐克仅仅借助乔丹代言及“Just do it ”这一句天才口号, 就使其运动鞋在美国的市场 占有率由 18%升至 47%,耐克公司也因此成为利用明星代言影响消费者购买行为的典型范例。(2) 准确反映企业产品或品牌的市场定位。 企业的产品因其目标市场、 目标消费群定位的差异, 所选择的明星代言方式是不同的。 如著名化妆品公司欧莱雅旗下的 “美宝莲” 彩妆, 它面对的目标是大众市场, 因此, 它选择的形 象代言人大多是动感、绚丽的各界明星, 如国际超级名模克里斯蒂·特灵顿、影视明星章子怡等, 表现的是一种大众化的时尚流行文化； 如周杰伦代言的中国移动的动感地带品牌, 外表冷酷的周杰伦一句广告语“我的地盘我做主”, 就打动了那些处于叛逆期、渴望自主的年轻人的心, 非常符合动感地带年轻人的短信服务的定位, 取得了良好的品牌宣传效果。（二）消极作用明星营销也会给企业带来一定的风险，从而产生相应的不良影响。主要有以下几点不良影响：1. 企业过度地运用明星营销会使企业会增加企业经济压力，营销成本过大。2. 选择代言明星形象与产品不符可能会受到消费者质疑，甚至排斥，从而导致企业销量收入减少，社会影响力下降。3. 频繁的更换为产品代言的明星可能会降低消费者对产品质量与功效的关注。4. 所选的代言明星负面新闻过多甚至违法犯罪会给企业带来较大损失，企业形象受损。

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