餐饮“黑旋风”走红，情绪营销正在崛起？集体“黑化”究竟怎么回事？

个人感觉这不太属于情绪营销，而是更加倾向于品牌逐步了解消费者的消费观，随着时间而对于品牌的外观和设计进行适当的调整。集体黑化指的是许多茶饮品牌将单品和外卖店铺头像以及系列单品全都进行黑色设计。

六月份开始，多个城市出现高温，夏季成为许多店铺获得流量和关注度的关键时期。蜜雪冰城更换黑色头像为发展起点，外界纷纷猜测蜜雪冰城更换黑色头像的原因。一部分网友认为蜜雪冰城与消费者感同身受，剧烈的阳光晒黑消费者的皮肤，蜜雪冰城的吉祥物也变黑了。一部分网友在了解到蜜雪冰城推出全新商品后，这才真正了解黑色头像与全新单品有关。

随着更换全黑包装和黑色头像变得越来越火爆，这便成为了茶饮品牌的流量密码。蜜雪冰城为茶饮品牌提供了更好的成功案例，而其他品牌纷纷效仿的同时，并在一众内卷中脱颖而出。

反观蜜雪冰城和其他茶饮品牌的推广和发展，真正了解消费者所思所想的优质品牌，才能逐步的获得发展的底气。蜜雪冰城已成为年轻人最喜爱的茶饮品牌之一，这得益于蜜雪冰城真正了解年轻人的情绪。当年轻人因环境而出现情绪变化，蜜雪冰城以迅雷不及掩耳之势，成为夏季茶饮品牌的c位。

总的来说，年轻人的所思所想，已经成为商家展开市场营销的依据。一部分商家会根据网络热点词汇和年轻人的真实感受，比如夏季温度太高，部分年轻人担心被晒黑，而茶饮品牌推出全黑系列的桑葚饮料或柠檬水。未来，实体销售行业还会随着市场的变化而发生变化，而那些真正抓住流量和商业发展趋势的商家往往更具优势。

新消费品牌营销崛起有三大推动力：人群红利、流量红利、消费红利亓总认为，消费时代离不开社会经济的红利，资本主义的热钱时代已经过去，目前是新品牌发展的黄金时代，中国的GDP超过了万亿，中国智造，中国打法在世界上得到了认可，也实现了我们民族的自信，可以看到目前市面上大热的品牌被新国货品牌占据大半，或者是老国货品牌翻新升级，国人，尤其是新一代的年轻人，也更加信赖国货产品，他觉得经济的红利和民族的自信，以及这一代年轻人的消费理念，驱动着新消费品牌的崛起，也是半亩花田打赢品牌营销生存战的重要底气。

新消费品牌在营销打法上共同的三大特征：品类心智独占、品牌主张独到、用户互动独创品类心智独占，半亩花田通过磨砂膏、身体乳等“大单品”在身体护理领域占据了国货第一的地位，通过调查，半亩花田磨砂膏每两分钟卖出一罐，从半亩花田的视角看，每卖出一罐磨砂膏，就是和消费者产生了一次沟通，建立了一次情感联系，在日后消费者再想要用身体护理产品的时候，就能首先想到半亩花田。