无论文武相貌，表面上看，宋江并不是大才。但是，他却从一郓城小吏一步步做到梁上头领，成为众好汉心目中的英雄。并让一群乌合之众心悦诚服，被管理的的井井有条。从营销的角度来分析，虽然宋江最后被奸臣所害，但是宋江一步步发迹的过程却蕴含丰富的营销艺术，值得玩味。
一、目标明确：那就是“招安”，最终货与帝王家，实现自己“忠君报国”和“光宗耀祖”的理想
二、宣传口号：“替天行道”本身是一个响亮的广告语。告诉众位弟兄和老百姓，我梁山起义不同于一般的草寇流匪，是为皇帝服务的，因为皇帝是“天子”，是“天”的代表。直至最后招安成功后，这一“替天行道”的杏黄大旗作为礼物呈献给皇上，说明这是一句非常成功的广告语。
三、用人艺术：梁山108好汉，成分来源复杂，性格趣味差异很大，人人能力不同。就是这么一帮人，要凝聚在一起，为我所用，需要高超的管理和用人艺术.
四、打击竞争对手。宋江在击败自己的竞争对手上可谓不择手段，宋江上梁山后，虽然表面上对晁盖很推崇，实际上早把自己当成了梁山老大，根本没把晁盖放在眼里。
五、造势。“兵者，势也”。营销上也有宣传造势一说。宋江为了实现自己最终“招安”的目标，就必须想法引起朝廷的重视，方法之一就是造势。
六、目标实现。纵观宋江最终实现梁山招安目标的全过程，实际上就是一个营销目标实现的过程。
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在水浒中，不知道大家注意到没有，那就是宋江在最开始出来路演，路跑的时候，最容易被抓住了，抓住后，一般都是，在山大王准备迫害的时候，这时候，出现转机了：
一般会有如下几种场景：
没想到宋江会死在此处。
众人一听宋江两字，心头一惊，然后就是仔细的盘问，得知是郓城的宋江之后，立地就拜，然后呼宋江哥哥，好酒好肉的招待着。
有时候，也有人不知道宋江是谁，需要别人点醒，方知这是山东及时雨宋江，估计宋江这个名字，在那会儿也有，或者说没有及时雨的名号响亮，众人一般称呼宋江都会说宋江的其他名号，一提大家就知道了。
想到这里，就想到了，在古时候，宋江也算是一个会搞营销的主儿，而且是多品牌的营销，不然怎么会遇到，宋江对面不相识，说道名号才知君的桥段。
各种名号，都是有一定的内涵的。孝义黑三郎，表明宋江孝敬老夫，在家排行老三，同时有点儿黑。及时雨宋公明哥哥，表明宋江平时乐于帮助人，而且是雪中送炭，所以人们牢记。等，其他的称呼都表明宋江这人有不错的本事。
在水浒中，宋江被抓的一个重要原因就是宋江武艺确实太差劲了，不过每一次一提宋江的名号，就被放了，众豪杰都说仰仗宋江的仁义，胸襟，义气等，这也就表明，当时的江湖世界里，大家是仰慕有这样品格的人物，这也是宋江每次化险为夷的原因之一。
在水浒中，不知道大家注意到没有，那就是宋江在最开始出来路演，路跑的时候，最容易被抓住了，抓住后，一般都是，在山大王准备迫害的时候，这时候，出现转机了：
一般会有如下几种场景：
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众人一听宋江两字，心头一惊，然后就是仔细的盘问，得知是郓城的宋江之后，立地就拜，然后呼宋江哥哥，好酒好肉的招待着。
有时候，也有人不知道宋江是谁，需要别人点醒，方知这是山东及时雨宋江，估计宋江这个名字，在那会儿也有，或者说没有及时雨的名号响亮，众人一般称呼宋江都会说宋江的其他名号，一提大家就知道了。
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各种名号，都是有一定的内涵的。孝义黑三郎，表明宋江孝敬老夫，在家排行老三，同时有点儿黑。及时雨宋公明哥哥，表明宋江平时乐于帮助人，而且是雪中送炭，所以人们牢记。等，其他的称呼都表明宋江这人有不错的本事。
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