可口可乐公司将停产旗下椰子水品牌Zico，这是为什么？

可口可乐公司将停产旗下椰子水品牌Zico，主要还是因为市场。

可口可乐公司将停产旗下椰子水品牌Zico，让市场来淘汰产品。

可口可乐公司是由可乐起家，约翰·彭伯顿医生把碳酸水加苏打水搅拌在一起，后来作为饮料出售。然后通过装瓶系统，进步改进可乐成分，大量宣传，才有现在庞大的市场。到今日，可口可乐公司的产品饮料品牌已经多达100多种，汽水、运动饮料、果汁等全部涉及。这当中的汽水饮料就包括了健怡可口可乐、零度可口可乐 雪碧、芬达等。

这么多品牌，不可能每个品牌的群众都能接受。因此它故意让市场来选择，那些部分不太受欢迎的饮料种类就会考虑取消。虽然我们可能觉得椰子水品牌Zico好喝，但是从大的人群数量来看，这个牌子受欢迎的范围肯定不广。

停产旗下椰子水品牌Zico也是当前世界环境里下的选择。

可口可乐公司停产旗下椰子水品牌Zico，也是因为当前的环境。人们消费已经大大降低，公司不仅停品牌，还进行了裁员和改进营销策略，来更好地适应当今社会。而那些大规模的品牌会继续保留，可口可乐公司会进一步对品牌进行筛选，优胜略汰制度。

并且可口可乐公司的方向也有所改变，把更多的时间花在了糖分上。现在人们更加追求健康，更多的人追求糖分少，但是糖分少又容易味道不够好。怎么样做到无糖，却无糖得很好喝，这是一个难题。这些都是大趋势，虽然糖类可以促进多巴胺分泌，让人忍不住喝更多的饮料。可口可乐放弃一个品牌肯定是经过了很多艰难的考虑。并且品牌以后可能真的会越来越少，但可乐还能流行。

可口可乐商标价值千亿

即使一把火把可口可乐公司烧的分文不剩，公司仅凭“可口可乐”这一驰名商标，就可以在几个月之内重新建厂投资，获得新发展。

现在，可口可乐是世界品牌价值最高的品牌，如同可口可乐饮料本身一样，可口可乐的 logo 也被视为世界上认知度最高的商标之一。

独家产品配方

从亚特兰大一家名不见经传的小作坊到全球第一大饮料品牌，可口可乐的创业史也是一部浩荡的品牌发展史。在巨大的成功背后，最为人们津津乐道的，是其品牌核心竞争力——原浆配方。

可口可乐中99%以上的配料是公开的，基本上是几种物质的混合物——糖、碳酸水、焦糖、磷酸、咖啡因和“失去效能”的古柯叶及椰子果。

其核心秘方，是占可口可乐不到1％的秘密成分——“7x号货物”，因为据说有7种配料。

自1886年诞生以来，它已经在保险柜里存放了130多年，全世界只有不到10个人知道配方。

积极推进产品创新

进入新的传播环境，面对新的消费者，以及新的流行文化，可口可乐依然走在营销界的最前列，这，恐怕要得益于其核心文化——与时俱进。

如今，年轻一代越来越关注健康话题，所以，很多消费者逐渐放弃可口可乐。于是，碳酸饮料渐渐不再像以往那么受欢迎，包装水、蛋白质饮料、果汁、茶、粗粮饮品、醋饮料等成为市场主力军。

新的消费趋势下，新潮、时尚健康、智能成为主要趋势，消费者更关注内心感受。

可口可乐精准洞察全球消费升级趋势，及消费者对健康的追求，不断革新产品，升级口味，给到消费者情感附加值，重塑在大众心中的健康形象。

为了迎合年轻人追求新奇、个性化的需求，推出功能性饮料水动乐，水品牌冰露，推出高端线冰露·纯悦，功能性饮料魔爪，高端牛奶品牌Fairlife、椰子水品牌ZICO（济科）、高端瓶装水品牌Smart Water等。

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