为什么你不愿意花30多块钱去买一本书，却愿意花几百甚至几千人民币去上某某老师的课呢？原因无非就是看书枯燥无味，耗时间，吸收效果也不好，而上课好玩且学得快。确实，有些书很难看并且一看就想睡觉。
台湾作家、编剧、故事营销高手的许荣哲，他被曾为“最会说故事的人”，他为了教大家快速学会写一个故事，以讲课的形式写下了《故事1》和《故事2》这一套书。
《故事1》讲述了说故事的人最具有影响力，并教我们讲故事一个公式：靶心人公式。而《故事2》这本书讲述的讲故事可以收服人心，侧重于如何讲营销故事，也就是广告故事。
书中作者提出了广告故事的两种套路和三个切入点。 两种套路就是靶心人公式拆分出来的两个公式，分别是努力人公式和意外人公式。前者靶心人公式前四个步骤：目标—阻碍—努力—结果；这部分强调的是努力。后者是靶心人公式后三个步骤：目标—意外—转弯—结局，而这本书强调的是意外的方式。
三个切入点是：正面迎战、侧面进攻、绕后突袭。
第一种正面迎战：书中以奔驰为例，也就是说故事从头到尾都是“兵来将挡，水来土淹”，一连串的直拳＋重拳，没有悬念，没有意外，没有转弯，奔驰从头厉害到尾，不过故事感弱了点。
第二种侧面攻击：书中以宝马为例，是“谁”比火箭跑车的速度快？瞬间，戏剧张力大爆炸。镜头一转，原来是一台宝马（上头架着摄影机），它间接告诉我们，宝马跑得跟火箭一样快。虽然，我们只看到一台静止在原地的宝马，但是瞬间却被说服了。这属于聪明点故事手法，说服力比较强。
第三种绕后突击：书中以丰田为例，用一个“问句”，巧妙地把三四成的可信度，瞬间拉高到七八成。故事结束之后，广告下了一个强而有力的标：“永不抛锚的车！”。
挂羊头，卖狗肉的故事营销法，毛姆用征婚启事大卖自己的书。把这个故事放在互联网时代，也就是当今思维方式转变。以前是羊毛出在羊身上的思维方式，现在是“挂羊头，卖狗肉”的时代。换句话说就是以免费入口吸引用户，然后以赚钱为目的。先提供大量的免费用品，把用户钓上钩，让他们养成固定上网浏览的习惯。然后当用户上瘾之后，如果想要更好，或更快速、更精美的东西，就必须付费这种思路。最近一段亲身经历，某书平台某位老师指导学员写拆书稿，原先群里是没有收费的，学员报书单写拆书稿提交老师改稿，不到2周后，群里班委发起一个群收款，60元3个月每个月不到3毛钱，群里提供价值报书单、抢书稿、老师改稿等，其他不付款的成员将拉到一个免费的群，没有书单、没有稿改稿等等。如今，挂羊头，卖狗肉的营销手法司空见惯，也印证了一句话，天下没有免费的午餐。
第一：反差法。以少年营销为例，第一步：叔叔，我从小在孤儿院长大，现在孤儿院要重建了，你可以买一张爱心券，帮助我们吗？一张只要五百元。如果被拒绝了，接着进行第二步，不买没关系。这里有我自己做的饼干，一小包只要一百元。你也可以一边吃饼干，一边帮助我们。如果再次被拒绝，于是进行第三步，“那你有发票吗？它可以让我的弟弟妹妹兑奖，如果中奖了，他们会一连高兴好几个月。表面上，少年的产品是一张五百元的爱心券，但这个不容易卖，所以退而求其次，卖一包一百元的饼干，甚至是发票。制造反差在我们现实生活也很多，价位表上最先高昂的价格，到往后递减的价位，这些都是为了给买方制造购买了大赚之感。
第二：封闭式提问法。在营销的谈话中，一直给买方二选一的选择题，目的就是为了买方跟着自己思路走，给对方一种你很懂我的感觉。
第三：以亲身经历心理营销。如果你的故事，能把听众卷进你的车轮里，让他们身历其境，当上故事的主角，如此一来，开始进攻营销。如卖保险的人，常用的手法。
这本书以故事营销为主，从套路法、创意故事、心理营销这三方面告诉我们故事营销小技巧。此外，书中还列举了大量的案例、故事，以此来减少读者阅读难度。读许荣哲的故事，通俗易懂的文字中学技巧，读完一章又想读下一章，读完一本书又想读他的下一本书，不愧是被称为台湾最会讲故事的人。读《故事课》一章为一课，好像在上课一样。
《营销管理必读12篇》不错，以下转载：
一个学科的确立总有伟大思想者和他极负盛名的著作出现，如同亚当·斯密的《国富论》于经济学，彼得·德鲁克的《管理：任务、责任和实践》于管理学。对于营销学来说，《营销管理必读12篇》便是无可争议的标志。
《营销管理必读12篇》已然已成为现代营销学的奠基之作，它被选为全球最佳的50本商业书籍之一。在大多数学校的MBA项目中，这本著作是市场营销学的核心教材，它改变了主要以推销、广告和市场研究为主的营销概念，扩充了营销的内涵，将营销上升为科学。在这之前，市场营销是4P营销组合（product：产品；pricing：价格；place：地点；promotion：推销）的同义词，随着市场营销概念的不断拓宽，重新定义4P成为当务之急，本书的中心思想就是企业必须积极地创造并滋养市场。归根结底，企业存在的目的是为了赢得顾客。而为了与形形色的顾客建立联结，出色的营销管理能力必不可少。
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新的消费族群正在兴起？营销的成效如何评估？如何制定极具竞争力的营销战略？面对新旧交替的世代，哪些营销的基本精神仍需掌握？集结全球顶尖营销大师的诚意佳作，《营销管理必读12篇》将带你一同打造最佳竞争力、教你思考营销新未来。
在读MBA之前，听说过这本书，但是没机会好好看。
上学的时候，开始认认真真的读这本书。
二年的读书生涯，读懂了皮毛，可能连5%都不到。
读完书的日子，时间越来越少，可心里老是怀念着这本书，特别是在自己的工作遇到一些困难的时候，总是想起这本书。
这本书把很多思想描述的都很清晰，从而可以形成“放之四海而皆准”。
我想，这本书类似是永远的床头书，每年都需要拿出来咀嚼一下，吸收一下他的养分。
经典，就是经典，不容你不承认。
好吧， 以上只是一些感慨。这本书此次重读我计划一周看完，实际上用了两个周，其实我本来以为永远看不完的，因为知识量实在是太大了！
此书最大的特点是以一条较为清晰的脉络，把几乎所有相关的管理理论串接了起来，所以我在读的过程中，发现之前整理的管理理论，基本都体现了出来。
在我读了一半的时候，就感觉，如果要给这本书做读书笔记的话，最好的方式是使用思维脑图，然后我就这么做了，在画完后，感觉这些知识确实更立体了一些，而且工作中如果在哪些方面遇到困惑，可以作为工具，直接去对应的脉络找答案。
总体来说还是很有帮助的，我读此书的目的本来就是沉淀和系统化。
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