瑞典年青一代青睐的本土时尚品牌（续）

【摘要】WHYRED是由罗兰•尤特（Roland Hjort），莉娜•派特李克松（Lena Patriksson）和尤纳斯•卡尔松（Jonas Clason）于1999年在斯德哥尔摩创造的时装品牌。在此之前，他们是H&M的同事，但是他们却走了与H&M一条截然不同的路，这体现在他们的设计理念以及营销方式上。他们将集体的智慧结合起来，在将WHYRED努力打造成欧洲高端时尚品牌的理念指导下进行设计、生产和销售，试图将公司发展成为世界顶端的时尚公司。品牌名称WHYRED的灵感来源于罗兰•尤特的外祖父、瑞典著名的艺术家Sven X:et Erixon，在20世纪五十年代时候，他在回答一个电台的采访中回答记者的问题“你最喜欢的颜色是什么” 的时候，说“Red（红色）”。记者继续问道“Why red？（为什么是红色？）”起源于是从此而来。

上期介绍了部分瑞典时尚服饰设计品牌，瑞典设计除却时尚、简洁、冷峻、高傲等印象，也有干练、青春、自然、活泼等风格。当然，与北欧设计一样，最大的特点就是，不论是流行服饰还是家居用品，不论是时尚单品还是装饰用品，绝大多数的瑞典设计师们一贯秉承一个“简”字。设计品增之一分则太多，减之一分则太少，舍却繁复，只取精华，只要那么一点点，用来表现功能与个性以及美感，便已足够。

经过对一些时尚服饰品牌的了解，尤其是得到了瑞典规模最大的豪华百货公司之一NK（Nordiska Kompaniet）市场部工作人员的帮助，特别是NK NORDISKA DESIGNERS部门员工的协助，以及通过对一些瑞典年轻人的调查询问，获得了一个推荐名单。这个名单也许不能代表瑞典最全最好的时尚服饰设计，但基本上是目前瑞典年青一代比较青睐和推荐的品牌，这期继续介绍其他几个比较受青睐的瑞典设计品牌，除了几个高价优质的品牌，也选定几个在瑞典比较深入人心、性价比非常高的品牌。大部分品牌在NK百货公司都有专柜。

★时尚服饰品牌WHYRED

▲时尚服饰品牌WHYRED（图片来自官网）

▲时尚服饰品牌WHYRED2015秋冬部分（图片来自官网）

WHYRED是由罗兰•尤特（Roland Hjort），莉娜•派特李克松（Lena Patriksson）和尤纳斯•卡尔松（Jonas Clason）于1999年在斯德哥尔摩创造的时装品牌。在此之前，他们是H&M的同事，但是他们却走了与H&M一条截然不同的路，这体现在他们的设计理念以及营销方式上。他们将集体的智慧结合起来，在将WHYRED努力打造成欧洲高端时尚品牌的理念指导下进行设计、生产和销售，试图将公司发展成为世界顶端的时尚公司。品牌名称WHYRED的灵感来源于罗兰•尤特的外祖父、瑞典著名的艺术家Sven X:et Erixon，在20世纪五十年代时候，他在回答一个电台的采访中回答记者的问题“你最喜欢的颜色是什么” 的时候，说“Red（红色）”。记者继续问道“Why red？（为什么是红色？）”起源于是从此而来。这个品牌的追求的不仅是时装，更是时尚与艺术的结合。它的系列产品，在不经意的优雅之间，期待与不期就这样相遇。做工精致，线条极简，优雅从容，男女装的大衣，外套，毛衣以及裙装系列色彩干脆利落，气质不凡。WHYRED在NK百货公司有专柜，在斯德哥尔摩市内Drottninggatan（皇后大街） 94号和Götgatsbacken 36号等地有专卖店。WHYRED的官网地址为： http://www.whyred.com/ 官网提供在线购买服务。

★时尚服饰品牌J.LINDEBERG

▲时尚服饰品牌J.Lindeberg（图片来自官网）

▲时尚服饰品牌J.Lindeberg的女士时装系列（图片来自官网）

时尚服装品牌J.Lindeberg是创始人Johan Lindeberg（约翰•林德伯格）名字的缩写。Johan Lindeberg于1957年出生于瑞典南部小城隆德（Lund），于1996年创建了这一时装品牌。J.Lindeberg的设计理念是设计斯堪的纳维亚式的生活方式，时尚与功能完美结合，带来时尚现代的积极生活方式。J.Lindeberg品牌包括时装系列、高尔夫装系列、滑雪装系列以及定制系列，另外还有时尚单品如包、鞋等，在全世界35个国家有超过900家店出售，甚至北京和上海也有J.Lindeberg的专柜。2003年，J.Lindeberg参加了米兰时装周，成为第一个在米兰时装周舞台上的瑞典服装品牌。滑雪装系列为众多世界知名体育明星所选，功能与质量均为上乘。

J.Lindeberg在NK百货公司二楼有专柜，在斯德哥尔摩市内有多家专卖店，如Bibolioteksgatan 6号，Stureplan 6号等。J.Lindeberg官网地址为： http://jlindeberg.se/ 官网提供在线购买服务。

★时尚女装品牌ODD MOLLY

▲时尚女装品牌ODD MOLLY在NK百货公司二楼的专柜。

▲时尚女装品牌ODD MOLLY（图片来自官网）

ODD MOLLY的风格，与其他众多北欧简练而略高冷品牌的风格非常的不同。这一品牌女装整体感觉柔，软，暖，材质多选用纯棉，工艺多用针织等，色彩清新淡雅，设计非常女性化，将女性自然而大方，温柔而甜美的一面完美的展现出来，并将舒适性与美感合二为一。品牌创立于2002年，名字灵感来自威尼斯海滩那个勇敢打破常规的溜冰女孩茉莉。自2002年创建以来，ODD MOLLY 多次赢得国内与国际设计大奖，包括瑞典金纽扣奖以及洛杉矶杂志评选的洛杉矶年度新店等。2012年以后，ODD MOLLY推出了它的泳装系列，并立刻得到市场的追捧。

ODD MOLLY在NK二楼有专柜，另外在ÅHLÉNS也有专柜。ODD MOLLY官网地址为： http://www.oddmolly.se/ 官网提供在线购买服务。

★时尚服饰品牌BOOMERANG

▲时尚服饰品牌Boomerang在NK百货公司的专柜

▲时尚服饰品牌Boomerang男装系列（图片来自官网）

Boomerang也是一个主打斯堪的纳维亚风的时装品牌。1976年，两位充满创业热情的年轻人Kenneth Andram 和Peter Wilton离开了他们之前稳定的工作，致力于打造一个能反应他们对工艺和质量的高标准高要求的品牌，时尚而永恒，经典而简约。而品牌的名称要充满力量但又要简单，最终他们选择了Boomerang作为商标名称，Boomerang在瑞典语中是冷兵器时代一种弧形的可旋转飞镖，锋利而具有杀伤性。首次发布的时装系列灵感来自于自然与海洋，纯色的长裤与毛衫，带着海洋风的条纹。品牌始终注重选材与品质，注重商品的耐用性和和可持续性，每一季的新品都非常注重材料、颜色、细节等的发展和创新。

Boomerang在NK百货公司有专柜，官网地址为： http://www.boomerangstore.se/ 同时官网提供在线购买服务。

★时尚童装品牌LIVLY

▲时尚童装品牌LIVLY（图片来自官网）

▲时尚童装品牌LIVLY的女童裙装。这是瑞典皇室二公主玛德莱娜与未婚夫克里斯订婚照，照片中花童的裙装就是LIVLY。（图片来自kungahuset）

LIVLY这个童装品牌由丽萨卡罗尔（Lisa Carrol）在2011年创建。在她的双胞胎女儿Liv和Lilly早产之后，她就决心遍寻世界上最柔软的比马棉，来为她的女儿们设计和制作世界上最舒适的童装。在设计师和裁缝师家庭长大的Lisa天生对设计就有着灵敏的感觉，她的设计灵感来自斯德哥尔摩皇家歌剧院，在那里她曾经度过她青春时期的很大一部分时光。这个童装品牌对选材与质量绝不放松与妥协，制作工艺要求也十分苛刻。Lisa被瑞典规模最大的父母杂志《mama》（妈妈）评为年度设计师，世界知名时尚杂志比如Vogue，Bazar，Milk和 Elle都曾刊登介绍过她的设计。而LIVLY在瑞典最为荣耀的，是瑞典皇室经常选择它的女童裙装系列，比如王储维多利亚公主的女儿埃斯特拉经常会穿着LIVLY的公主裙，比如二公主玛德莱娜订婚仪式上的花童裙装。

LIVLY在NK百货公司童装部有专柜，旗舰店位于斯德哥尔摩的Birger Jarlsgatan 9号，官网地址为： http://www.livlyclothing.com/eu/ 官网也提供在线购买服务。

★户外运动装备品牌FJÄLLRÄVEN（北极狐）

▲经典户外运动服饰与装备品牌Fjällräven男装（图片来自官网）

▲经典户外运动服饰与装备品牌Fjällräven赖以成名的产品Kånken背包系列，即为国人熟悉的小狐狸背包（图片来自官网）

瑞典户外运动装备品牌北极狐恐怕是最为国人熟知的品牌之一了。这家由Åke Nordin成立于1960年的运动品牌，最早基于它的背包系列Kånken并因此走上成功之路。小狐狸背包曾被瑞典人称为国民书包，因为它轻巧、舒适、合理、结实、耐用，它拯救了孩子们的脊背和肩膀。直至今天，斯德哥尔摩街头以及各个大学校园，也是触目皆是小狐狸。而北极狐系列户外运动装，质量与功能差不多算是完美，并且耐用性和持久性以及经典性也是无可挑剔。很多热爱户外运动的瑞典家庭或许很少购买时尚大品牌，但是北极狐系列的产品却多少会置办几件，款式经典，品质可靠，尤其是应付瑞典秋冬雨雪大风天气的最佳选择之一。

北极狐在NK百货公司有专柜，小狐狸包包系列在各大运动服饰装备专卖店比如Stadium和Intersport有售，在斯德哥尔摩的Kungsgatan 26 号的Naturkompaniet户外运动专卖店有专柜。官网地址为： http://www.fjallraven.se/ 官网也提供在线购买服务。

★私人订制手工礼服品牌IDA LANTO

▲私人订制手工礼服品牌IDALANTO

▲私人订制手工礼服品牌IDALANTO

IDA LANTO是一家私人订制手工礼服品牌，是由一位出生于1989年的年轻女孩创建。爸爸是一位建筑设计师，妈妈经常为孩子们自己缝制舞会的裙装，这样的家庭环境给了Ida良好的熏陶，2011年，在完成了北欧设计学院服装设计专业的教育后，她便创建了自己的品牌，实现自己的梦想。设计灵感来自于客户自身的个性以及基于自己独特风格创造，风格简洁，优雅，钉珠、蕾丝以及滚边是Ida比较钟情的风格。私人订制礼服，结合每一个女性自身的特点，加上Ida如梦如幻的设计，为每一个客户打造独一无二的定制礼服。

店址位于斯德哥尔摩的Jungfrugatan 54号，官网地址为： http://idalanto.com/

★经典儿童服装品牌Polarn O. Pyret

▲经典童装品牌Polarn O. Pyret（简称PO.P）2015圣诞主题活动（图片来自官网）

▲经典童装品牌Polarn O. Pyret（简称PO.P）童装系列及圣诞活动（图片来自官网）

Polarn O. Pyret童装在1975年推出，首次推出，便已经包含它目前仍然经典的、标志性的条纹系列，二红色、深蓝、绿色一直都是经典色。四十多年来，这款经典的条纹设计，在PO.P的童装世界永不衰落。而质量，是PO.P的关键，是它引以为荣的根本。采用天然材料，注重服装本身的功能性。当年在设计师推出第一批设计的时候，第一念头便是：孩子们在室外玩时需要适合的衣服！这种观念促使PO.P在20世纪70年代创建时便获得了成功，一些瑞典家庭甚至全家从头到脚趾都是PO.P。瑞典谚语“没有坏天气，只有坏衣服”为它的功能理念做了完美注解，尤其是它的儿童连体装系列。而从2003年开始，PO.P开始了它大规模的、迅速的海外扩张，目前在欧美十几个国家有自己的门店。PO.P上乘的质量和强大的功能，以及它亲民的价格，使得它成为几代瑞典儿童必选品牌之一。

PO.P在斯德哥尔摩的很多区的购物中心都有专卖店，市中心在Hamngatan 35号（NK旁边）便有专卖店。官网地址为： http://www.polarnopyret.se/ 官网同时提供在线购物。

后记：

感谢NK百货公司工作人员的协助

温馨提示：在NK百货公司内拍照首先需取得拍摄许可，并在每一个专柜征求工作人员的意见。

另外，ACNE专柜即使有拍摄许可也不可拍摄。

NK NORDISKA DESIGNERS（北欧设计）分部有多数瑞典知名本土服装品牌。

因为高昂的人工成本，所以瑞典本土没有规模性服装加工工业，除却私人设计室或高端定制。瑞典设计，海外生产，是瑞典服装工业的特点。

文图：听雪儿 | 慕溪北欧旅游

     Blackpink是近几年比较火的韩国女团，在这个女团中有四个优秀的女孩。其中有一个名字叫朴彩英的女子经常引起热议，很多人会说她在团队里的人气不如其她几个人气高。很多网友喜欢将她们几个按照受欢迎的程度排名次，粉丝们认为在她们几个人之中朴彩英的人气最低。其实这都是一种偏见，朴彩英还是很受大家欢迎的女明星。

    粉丝对于自己喜欢的偶像或者艺人都抱有很多的期望，他们把自己对于人的很多完美点都强加于自己喜欢的偶像身上。其实我认为人有一个自己喜欢的偶像是非常好的事情 ，把一个很优秀的人当成自己努力的目标自己也会变得更加优秀。我在很久之前就喜欢上朱一龙，他是我比较认可的一个男明星。我喜欢他是因为他身上有很多值得学习的闪光点，他是一个非常有责任新的人。在今年武汉疫情比较严重的情况下朱一龙捐出一百万元为自己的家乡奉献一份力量，在国家有危难之际挺身而出说明他是一个有担当的人。除此之外作为演员他也有很多值得我学习的地方，他把演员的必备素养演绎的淋漓尽致。

   每个人都需要有自己的追求目标，可能是成为一个优秀的人或者是一个社会价值很高的领导者。学习别人的优点改正自己的缺点，相信自己也可以变得更加优秀。身为一个青年我觉得自己有必要严格要求自己，争做有上进心有追求的青少年。对于那些娱乐圈明星我们要有自己判断，不能随波逐流要有自己思想。我们身为一个有文化的青少年要更加能辩别是非，对于一些错误的观念我们要学会抵制多学习一些新思想。

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