如何规范网络名人营销？

网络名人很多是通过炒作，吸引公众的聚集，最后把注意力转化为自己的知名度的营销方式。现在很多名人通过对某些有卖点的人或者事通过精心的包装，再结合互联网的传播特点，病毒式的传播推广，从而达到营销的目的。

有些网络名人就是想出名，做一些出格的、不是常人能理解的事情，但是，现在人们可能太无聊，媒体为了赚钱，为了赚人们的眼球，经常报道一些低俗的事情。很多炒作营销就是想着人们对这方面会关注，而大肆宣传。像这种所谓的名人，应该要封杀，都败坏社会风气了。

但不是所有的网络名人都是靠炒作营销而炒作自己的低俗作风，也有感动中国的、体现真善美的人物。炒作营销的传播速度很快，通过互联网能迅速地传播出去，传播渠道很广，互动性更强。

网络名人的炒作营销的利与弊要通过两方面来分析。如果是社会真善美的行为网络名人能更加体现和谐社会的特征，如果是低俗的网络名人，可以说污染了网络风气。作为一个社会公民，应该要有分辨是非的能力。另外对这一块的规范也比较缺失，没有追究过这些人带来的负面影响。

名人营销

名人营销就是指利用名人作为营销手段，帮助企业做宣传，来推动产品销售的营销方式。名人效应的关键是名人的知名度，而知名度又是一个人的社会认知程度。其名人营销的作用有以下几点：1.完善品牌个性。名人大言可以完善品牌的品牌个性，使抽象的品牌概念变得鲜活生动。适合的形象代言人用自己独特的性格特质，来诠释代言产品 的特性，往往可以受到良好的营销推广效果。2.提升品牌名气。以明星或名人做广告，有利于借助明星的名气来提升产品以及品牌的知名度，对于市场知名度不高的企业来说，这更是一条捷径。3.增加使用者。名人营销挖掘了消费者信任并善于模仿的心理特点。名人营销策略的应用，可以使名人的粉丝直接成为产品的使用者。4.体现品牌价值感。利用名人代言知名品牌，可以体现出企业和品牌的价值感。在女性化妆品市场，知名女影星代言品牌数不胜数，阵容强大，不同知名度的明星，代言的品牌价值就不同。尤其是新产品上市，如果名人选用适当，有可能使企业及其产品一夜成名。5.提高业绩。利用名人炒作新闻，可以吸引市场的注意力，提高企业业绩。如新浪所推出的“名人博客”，引起网络界的“骚乱”，有不少名人博客点击量高达千万，帮新浪挣得了巨大的浏览量和商业价值。

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