广告的影响与作用

广告的影响与作用如下：

1、沟通产销信息，促进商品销售

今天的市场经济体系是建立在全球范围内的社会化大生产的基础上的，信息是企业生存与发展的必要条件，企业必须使消费者了解有关商品信息，才能获得被选择的机会。广告通过信息传播，沟通生产与生产、生产与流通、生产与消费、流通与消费之间的联系，成为企业必不可少的信息通道。

2、塑造品牌个性，增加产品的价值

广告本身不能改变产品的品质，但是却能通过塑造独一无二的品牌个性在消费者心目中提升产品的价值。市场竞争日趋激烈、产品高度同质化的今天，品牌日渐成为商家重要的竞争手段，而广告是塑造品牌个性最有力的手段。它使相同的商品具有与众不同的特性和品牌形象。

3．降低营销成本，激发竞争活力

广告促进了企业间的竞争，支持大规模生产。在销售方面，它使资金周转加速，因而使零售价得以降低而不致影响零售商人的利润。在生产方面，这是使大规模生产得以实现的一种因素。

扩展资料：

广告的特点

1、广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者；

2、做广告需要付费；

3、广告进行的传播活动是带有说服性的；

4、广告是有目的、有计划，是连续的；

5、广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。

参考资料：百度百科-广告

1.公司形象类广告，如果公司坚持长期广告，且针对本公司形象而非某种特定产品的话，这公司多处于寡头竞争阶段，广告长期的影响力不能单以近期本公司销售额来衡量，可考虑反向证明，比如近期公司的广告相对主要竞争对手的广告来讲质量是好是差，再比较近期本公司和竞争对手的总销售额。

2.特定产品类广告，这个就简单了，直接比较广告前后销售额就可以了，如果是产品广告同步上市，也可以将广告后销售额和之前预期比较。

3.折扣类广告，这类广告多半是超市类价格战，在这个意义上比较销售额意义不是很大，更多应该比较是否达成之前预期，比如是否增加了互补类商品的销售，是否扩大了本商家影响等等。

大概就想到这么多，好像我还是很有这方面潜力的说:)

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