与耐克成难兄难弟，阿迪达斯在华销售5连跪，为何会逐渐失去中国市场呢？

我个人认为阿迪达斯之所以会逐渐失去中国市场。主要有两个原因。一是因为阿迪达斯大搞饥饿营销；二是中国本土品牌崛起。

先来说第一点，这个才是最根本的原因。那就是阿迪达斯搞饥饿营销。阿迪达斯在中国市场的策略就是饥饿营销！如果你经常购买阿迪达斯的产品，你就会发现，如果你购买的是那些热门的产品，你想在官方买，是不可能的，根本没货，官方只会偶尔放出少量的货，你只能花大价钱去那些别的平台购买，原本五百块的鞋子，很可能因此多花三百块。说真的，这并不是阿迪达斯的产能有问题，就是阿迪达斯在恶意搞饥饿营销，而且最重要的一点是，阿迪达斯不缺货的，都是那些性价比低的，性价比高的，缺货是家常便饭！所以说，活该逐渐失去中国市场。

再来说第二点，那就是中国本土品牌的崛起。这也是因为阿迪达斯的饥饿营销才给了国内品牌崛起的机会。比如李宁、匹克、安踏等这些国产品牌，之所以能崛起，除了是因为错位竞争和投入研发之外，还有一个原因就是阿迪达斯搞饥饿营销，要注意，很多人买鞋子还是看性价比的。你阿迪达斯一搞饥饿营销，性价比基本上是不可能的；这时候大部分人都不会选择阿迪达斯了，因为大伙都不是大冤种，而且随着本土品牌的研发投入。阿迪达斯和国产品牌之间的区别差越来越小，阿迪达斯的技术壁垒没有了，那我为什么一定要去花大价钱买阿迪达斯呢？同等的价格，我可以买到性能更好的国产品牌。

总的来说，阿迪达斯之所以逐渐失去中国市场，激素因为其搞饥饿营销，和国产品牌的崛起。

作者：营响

链接：https://www.zhihu.com/question/429515154/answer/2644130841

来源：知乎

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先确定一下题主说的品牌营销咨询公司指的是以下哪一类：

广告公司、品牌代理公司、媒介代理公司、数字代理公司、4A公司、创意热店、互动公司、策划公司、营销公司、营销策划公司、品牌策划公司、传播公司、整合营销传播公司、整合营销策划公司、咨询公司、战略咨询公司、营销咨询公司、设计公司、公关公司、活动公司、制作公司、影视广告公司、房地产广告公司……

这些五花缭乱的公司名称虽然都和“品牌”、“营销”、“战略”等词挂钩，实际从事的业务却是千差万别。

敲黑板，划重点咯！

一般讲品牌营销公司都是指特劳特、君智、华与华、卓朴、叶茂中等类型的品牌战略营销咨询公司。其他则会按照广告公司、设计公司、执行公司来区分。

之所以会出现上面这样繁杂的名称，是因为在市场经济下，单一业务已经很难支撑公司发展，为了“活下去”和“获得更好”，许多公司开始往上游或下游业务延伸，这才有了现如今的局面。

回到品牌战略营销咨询上，行业从业公司可以为客户提供以下四方面支持：

一、竞争战略

竞争战略是一个体系，在这个体系中，有发展战略，技术开发战略、市场营销战略有其它战略。是在企业目标的制约下，指导和管理具体战略经营单位的计划和行动。

二、品牌战略

定位、主张、个性、故事、符号、使命、愿景、价值观等。

三、产品创新

功能、技术、供应链、原料、成分、工艺、外观、包装等。

四、整合传播

创意、广告、自媒体、公关等。

这四个板块业务，品牌战略营销咨询公司可以根据客户实际需求，做单一项目或组合项目。它们也是唯一能为客户提供包括整合用户体验、核心商业运营、创新技术和广告执行在内的一条龙服务公司。

我们判断一家公司究竟是什么类型的公司，不能看口号、看自我标榜，而要看实际产物。

如果题主想要成体系或还没有明确的方案，那选择安创意、特劳特、君智、华与华、卓朴、叶茂中等品牌战略营销咨询公司进行服务总是没错的！

他们是来淘金的（别忘了是中国市场救活了奥迪），而不是来帮助我们的，说实话德国人对中国人还是缺乏了解和尊重的，当然我们自己也确实没有做出让人家来尊重我们的事，比如你说的那些老旧车型仍然高价销售等问题，在利益的驱使下国内的汽车厂首先就不愿更新换代，更别梦想大众能主动哀求你使用新车型了。都是商人，既然过时的东西标高价照样有人买那为什么要换要降价呢。不过现在的人越来越理性，而且车市竞争也越来越激烈，我想大众慢慢的也会转变策略的吧

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