什么是人设营销

人设营销对于明星本人的危害一般体现在其人设崩塌之后。

因为明星人设往往与本人不符，那就意味着需要扮演，且明星为了保持热度要经常活跃在公众眼前，需要“演戏”的时间也就越长。但由于各人的“敬业”程度有所不同，长期的角色扮演也会使人觉得疲惫，于是紧绷的神经偶尔松懈下来就会一不小心暴露本质，出现大型翻车现场，让众多吃瓜网友手里又多了一条可以津津乐道的饭后谈资。

君不见翟天临学术不端事件致使其“学霸”人设崩塌，不知知网为何物与最近仝卓自曝高考舞弊有异曲同工之妙，于是他再次被拉出来群嘲；许志安“出轨门”事件使他的“好男人”形象崩塌；王源公众场合吸烟，其乖巧大男孩的人设也颇受影响。

二、对制片方的危害

人设营销对于制片方的潜在危害也往往体现在明星本人人设崩塌之后。受明星负面事件影响，拍好的影视剧可能出现播不了的情况，导致前期投入成本收不回来，长时间的辛苦白费；即将播出的综艺也要重新剪辑，临时赶工费钱费力，质量可能下降。

三、对品牌商的危害

当明星人设与本人形象不符时，品牌方就承担着风险；一旦人设崩塌，证实找错代言人，品牌辛苦经营的形象就可能遭受拖累，甚至产品被抵制导致滞销卖不出去。

四、对演艺界的危害

“人设营销”这种现象背后的成因跟行业的畸形发展有关。如今的娱乐圈已经不再是那个艺人野蛮生长，能够产生全民偶像的年代了。投身娱乐行业的年轻人，大多没有天赋技能，非正经科班出身的也越来越多，他们只看到了出名后能赚大钱又能受人追捧的好处，但却沉不下心来雕琢唱功演技。与此同时，造星行业也呈现出工业化生产流量明星的趋势，资本只想赚快钱，不愿花太多时间金钱去培养艺人成才，明星更加被物化，因此一茬接一茬的爱豆更新换代速度也在加快，同类型的竞争对手很多。在这个信息过于丰富繁杂的互联网时代，人们的精力注意力有限，如果作为明星没有一个能让公众记住的点，新人很容易就变成旧人，再然后就被彻底遗忘。

五、人设营销对于粉丝的危害

如果把明星比作一个产品，人设是商家营销的噱头，那么那些看着是粉丝自发形成、实则往往是由职业粉丝 *** 纵且与明星官方有私联的大粉帐号，以及那一套成熟的虐粉提纯、固粉的 *** 作，就可以说是买家（即粉丝）的专属客服和售后服务了。

职业大粉在粉丝群体中的号召力是很强的，部分职粉甚至常常对粉丝进行持续性的精神洗脑还有带节奏，给粉丝灌输“全世界都要害哥哥”、“哥哥除了我们就什么都没有了”之类的观念，硬生生把一个业务能力不行的人塑造成“美强惨”的形象，诱发赎罪式追星来收割粉丝口袋里的钱。在粉圈KOL的带领下，思想不成熟缺乏明辨是非能力的粉丝首先举旗助威，之后受群体意识的裹挟，加之不愿承认自己眼瞎看错人的心理，又有部分粉丝失去了独立思考的能力，陷在“非粉即黑”的信息茧房里出不来。

众所周知，经济基础决定上层建筑。随着经济水平的发展和提高，娱乐行业也自然而然地越来越发达。从某种角度上来讲，随着互联网和流量经济的不断增长，明星也越来越走进人们的生活，偶像的形象也越来越深入人们的心中。而为完美达到这一效果，塑造所谓的明星人设可以说是功不可没。因此当大众某天发现某个明星的形象与最初自己心里的印象不符合的时候而产生心理落差的时候难免对这种卖人设的手段有些抵触，但其实说到底明星卖人设大概率上只是一种营销手段。

一.营销手段无可厚非。从一定程度上来讲，所谓的明星人设即是给艺人简单粗暴的贴上一些标签以方便人们在想到这个人便可以很快的将其和某个形容词对引起来从而达到印象更深刻的目的。因此，从娱乐公司以及艺人营销和发展的角度上来讲，这样做并没有什么十分不妥的地方，相反如果这一环节和步骤做的十分顺利便可以达到一个很好的效果。二.所谓人设无需较真。而也许对于明星来讲人设崩塌则可能是要面临的公关事宜。因为在营造人设的过程中，如果所谓的人设和本人差别十分大这其中便是带有些许轻微的欺骗意味的，因此对于大众来说如果可以明白人设和实际有出入的便也就可以用包容的心态去看待所谓的人设。三.适度距离营造美感。从某种角度上来讲，不论明星是否营造人设，大众对于某个明星的喜爱大都是出于自身看到了什么以及愿意看到什么。因此在这种情况下，和明星保持一定的距离不打破明星和粉丝之间的那层美好的滤镜也许会在心中留有更好的想象。各位读者朋友对于明星人设有什么看法呢？可以在评论区写下您的看法。

说到人设营销过头引起反噬，当然要提到恩爱夫妻人设或是好老公、好妻子人设，大多数恩爱夫妻人设真的说崩就崩。这边刚营销完二人的甜蜜互动，那边就啪啪打脸，这边在屏幕前恩恩爱爱，那边就被爆料两人在私底下早就各玩各的了，而一旦这些人设崩塌，很容易就失去网友的信任，还会收获一波网友的冷嘲热讽，所以，明星营销恩爱夫妻人设真的得慎重，毕竟真正恩爱的夫妻是不需要靠这个来圈粉的，下面就来举一些炒恩爱人设被反噬的例子。

首先当然要提到贾乃亮和李小璐。李小璐洗头发事件曾经掀起微博巨浪，一夜之间吸引了众多网友的关注与讨论，而在此之前，两人带着孩子上综艺节目，其恩爱场景令人艳羡。都知道贾乃亮追求李小璐很久，最后终于和她结了婚，婚后也对她很是宠爱，无论是在什么样的公共场合，都给人一种幸福甜蜜的感觉，堪称娱乐圈的恩爱模范。只可惜洗头发事件掀开了这张早已爬满虱子的袍子，两人最后也一拍两散，令人唏嘘。

第二对恩爱夫妻人设是王宝强与马蓉。很多人都说王宝强能娶到马蓉这么漂亮的妻子是他的福气，也常常能看到二人甜蜜的路透图，只是剧情在马蓉出轨经纪人宋喆时一转急下，轰轰烈烈的离婚事件让网友扒出许多马蓉早已出轨多时的证据，再结合二人之前的恩爱举止来看，不得不感叹娱乐圈的恩爱真是真真假假。

第三对恩爱夫妻人设则要提日本的藤本敏史和木下优树菜。这对也被日本人理想中的夫妻NO.1，没想到的事两人早已离婚，却还接了夫妻合演的广告，在离婚传言被证实后，很多日本观众都表示受到了欺骗，怎么还有脸接这种广告，木下优树菜也因此风评直下。