秦岚推荐的肌底液，到底是不是营销嘘头？

现在随着各种网络平台的出现，明星与普通人们之间的距离也在渐渐的缩短。.现在有很多明星在一些公众的平台上都有着自己的账号，他们的粉丝就会去关注自己爱豆的账号。有的明星开通账号是为了拉近与粉丝之间的距离，也有的明星开通账号则是为了赚钱。前一段时间对于秦岚在网络上推销肌底液的事件，网络上引发了很多网友的讨论。

明星在公众平台上向广大群众推销一些产品，大部分都是为了自己的利益。我们都知道明星的生活质量是我们普通人不能比的，他们所用的东西也都是非常昂贵的，效果也是非常好的。但是明星却在一些公众平台上推荐一些非常平价的东西，这在我们眼中看起来就有些不可思议，因为明星根本上就不会用这些东西，他所谓的推广只是为了拿到这一部分的广告费而已。

但是也有很多明星是没有架子的，推销的产品也是真正的因为它好用。有的明星是在公众平台上推销，是为了挣到的一部分的钱，拿到那一部分的代言广告费。但是有的明星是真正的体恤自己的粉丝，真正的把自己用的护肤品拿来分享，与广大网友分享自己使用后的心得等等，这样的明星还是存在的。

秦岚在网络上推销肌底液的行为并不排除有盈利的成分存在。因为很多明星他本身的性格就不是可以和粉丝打成一片的，他之所以在公众平台上向粉丝就推销产品，只是利用他的明星效应来增加这个产品的销量而已。粉丝有的时候比较盲目，就会冲着自己的偶像去购买，这时候自己的偶像就会拿到一部分的广告代言费。

肌底液和精华该如何选择？

当我回答肌底液就是精华的时候，很多小伙伴就说：

当然不一样！肌底液是帮助打通皮肤通道，促进后续护肤品吸收的，肌底液必须要用后面护肤品才有效。

肌底液到底有什么用？又是如何“打通皮肤通道，促进护肤品吸收”的？今天咱们就来聊聊肌底液。

一、肌底液的产生背景？

说到肌底液，大家首先会想到的的是兰蔻小黑瓶肌底液。兰蔻也算是肌底液的开创者了，这里就说说小黑瓶的背景。

雅诗兰黛和兰蔻经常被大家拿出来对比，小棕瓶和小黑瓶就是典型。当时小棕瓶已经家喻户晓，基本人手一瓶，而作为竞争对手的兰蔻也推出了一款精华。但小棕瓶已经很有名，和一个地位显赫的选手对打，明显是吃亏的。于是兰蔻在市场营销方面就开始走差异化营销。

也就是：你小棕瓶不是精华吗？那我就宣传是化妆水之前，帮助皮肤吸收的。这样既能避免和小棕瓶正面竞争，又能共享同样的用户群体。就这样，肌底液、水前精华的概念就出来了。

品牌当然是开心，多了一个产品分类，又多了一个盈利方式。随着小黑瓶的热销，欧莱雅又出了个所谓的平替黑精华，雪花秀出了润燥精华，资生堂推出了红腰子精华。

所以，肌底液说白了是一个营销理念。其实护肤品中很多这样的例子，例如：爽肤水、深层清洁、二次清洁水等等。

二、肌底液精华如何促进皮肤吸收？

所有的肌底液都在说促进皮肤吸收。那咱们不得不提出疑问：难道在没有肌底液这个产品之前，护肤品都白用了吗？

这里依旧要从皮肤结构开始说起：

皮肤的主要结构由外向内分别是：表皮层-真皮层-基底层。从护肤层面讨论，表皮层由外向内分别是：角质层-颗粒层-棘层-基底层。

角质层表面还附着着一层皮脂膜，皮脂膜和角质层一同承担着皮肤屏障作用。防止外界刺激物进入皮肤，也防止皮肤内部水分和营养物质流失。因此，健康皮肤应该是皮肤屏障良好，对护肤品及外界刺激物有良好的屏障功能。

反而是那些敏感肌、痘肌因为屏障功能受损，对护肤的吸收更好。比如：敏感肌、痘肌、角质层薄的皮肤，在用护肤品时会比普通皮肤更容易出现刺痛、红肿、发烫等不耐受问题。

从护肤品成分来说：超过95%以上的护肤品成分是停留在皮肤角质层外起保湿作用的。而少量护肤品活性成分能够通过渗透作用穿透角质层进入皮肤。

这里再说说皮肤的吸收作用：虽然皮肤最重要的是屏障功能，角质层虽然坚韧但毕竟不是铜墙铁壁。皮肤的吸收主要依靠三方面：角质层、毛囊皮脂腺及汗管后。而最重要的吸收途径是角质层的渗透作用。

如何促进吸收？

正因为皮肤的真正作用是屏障，才让护肤品的吸收成为众多品牌及配方师为之头疼的难题。但促进吸收并不是没办法，主要集中以下2点：

去角质；

角质细胞形成后会慢慢随着皮肤代谢脱落。但随着年龄增长或错误的护肤方式会导致角质代谢紊乱。废旧角质如果不能顺利脱落，附着在皮肤表面就会影响皮肤对护肤品的吸收，还容易出现皮肤表面暗沉等问题。所以大多数人去角质后都会觉得皮肤又细又滑，对护肤的吸收也变好了。

而在护肤品配方中常会使用果酸、水杨酸等成分促进皮肤角质代谢，增强护肤品吸收。而在欧莱雅黑精华和兰蔻小黑瓶中有个成分叫二裂酵母发酵溶胞物，这个成分中含有有机酸成分，也有去角质，促进皮肤角质代谢的作用。

促渗透剂；

护肤品中最常见的促渗透肌就是酒精。皮肤表面的皮脂膜是一层由乳酸、汗液、皮脂等乳化而成的天然保湿膜。有一定油润性，用来防止水溶性成分进入皮肤。而酒精可以帮助溶解油脂，清除油脂膜，从而让水溶性成分更好的吸收和渗透。

这两种方法看起来好像是让护肤品吸收更好了，但万事有利有弊。无论是物理摩擦、酸类成分去角质都会导致皮肤角质变薄，前面咱们说过：角质层和皮脂膜是皮肤的屏障，去角质和溶解皮脂膜其实是利用破坏皮肤屏障来促进护肤品吸收。这本来就是反其道而行的护肤方式。

普通皮肤可能用起来没什么问题，但如果你是有大面积痘痘、角质层薄、红血丝等问题的敏感肌，这样的产品只会让皮肤接受更多刺激。并不建议使用。

三、肌底液和精华是什么关系？

前面说了这么多，大家应该知道：肌底液其实就是精华液的一种。只不过肌底液通常含有酒精等促渗透成分，同时含有一些促进角质代谢的去角质成分。让皮肤对护肤品的吸收变得更好。

但肌底液必须用吗？之前Miya一直再说，基础护肤的根本是适度清洁、恰到好处的保湿以及孜孜不倦的防晒。在此基础上可以增加抗氧化成分的产品。因此，肌底液并非必需品。

之前有小伙伴说：你说肌底液就是精华？你去专柜问问导购是不是？姐妹～如果专柜导购告诉你，肌底液就是精华，没什么区别，你是不是就不买了？（当然，你也完全可以不相信我说的，当我在胡说八道）。但每个人说话都有一定立场，专柜导购的本职工作是销售，他的言行是要促使你为产品买单。

而且说句不客气的话：很多导购尤其是小品牌，真的没什么专业知识，一切以卖货为导向。所以经常出现对产品功效夸夸其谈，让你寄抱以极大期望，但回家一用发现根本不是那么回事，就开始说某某产品根本没用。其实不是产品没用，而是没有达到你所期望的神奇功效。护肤品本身就是护为主，以温和为前提。

四、肌底液适合哪一类人群？

随着年龄增长，皮肤角质代谢能力会降低。因此，对于熟龄肌来说会有一定作用。但前提是要保证皮肤屏障完好，没有任何敏感、不耐受问题。敏感肌请先修复屏障。

OK，以上是今天的内容，希望解答了你关于肌底液精华的所有疑问

最近越来越多的肌底液护肤品问世了，包括我之前写过的Olay新出的流光瓶，产品定位也是肌底精华。

兰蔻小黑瓶，作为世界上的第一瓶肌底液，常年霸占同类型产品的Top1宝座，营销手段做到了神乎其神，经常有粉丝来咨询这款产品。

本期文章，重点就是给姐妹们扒一扒”兰蔻小黑瓶“，揭开肌底液的”神秘面纱“！

肌底液到底是什么？

肌底液是品牌方推出的营销概念，其 实质就是精华 ！

最开始这一概念推出的时候，连我都觉得诱惑力十足。毕竟品牌方给出的肌底液功效宣传中，维持肌肤好底子是一方面，另一方面就是它拥有促进后续产品吸收的“魔力”，仿佛使用其它护肤品之前不用一下肌底液，没有办法发挥出其它产品的全部作用！

冥冥之中受到指引，肌底液已经成为了很多人的“护肤第一步”！一般肌底液的使用感都非常清爽、易吸收，让人油然而生一种促渗感。但是稍微有护肤常识的人就会知道，这种吸收感并不意味着促渗，更不意味着它就是真正的吸收！

今天可能推出个肌底液，明天可能又推出个先导液，比肌底液还要先一步使用，这个时候你还信吗？ 护肤品市场越来越细分，厂家赚钱的点也越来越多，这其实是一件好事，我们可以更加针对性地选择护肤品，但这也可能是一件坏事，因为总有不聪明的人一股脑把护肤品全买回来，越用越复杂！

PS： 现在还有很多人甚至强调要把肌底液用于爽肤水之前，连产品的本质都看不清，对此我真的懒得劝！

兰蔻小黑瓶是“智商税”吗?

一聊兰蔻小黑瓶，我其实就有点尴尬，毕竟我个人的确不喜欢这种产品！

小黑瓶最早是2009年推出的，目前小黑瓶已经是第二代了（实际上算是第三代）。当时看着雅诗兰黛家的小棕瓶赚钱都快赚疯了，赶忙推出了个同样 主打“二裂酵母” 的精华，并且这两款产品的原料都是来自于同一家公司！

但是小棕瓶毕竟历史悠久、人心稳固，兰蔻的小黑瓶很难打开局面，只能调整产品定位，打出了肌底液的口号，并且配方上做得更为清爽、更适合油皮。找出了差异点，自然也就找到了属于自己的市场，从此便也有资格从“微生物精华”中分得一杯羹。

我自己是用过兰蔻小黑瓶的初代，当时一瓶下去，不但没有得到皮肤改善，反而脸部越来越粗糙，至于第二代我目前还没有使用。但根据配方来看，小黑瓶已经开始转变思路，朝”微生物平衡“的方向远去了，与小棕瓶的差异也越来越明显，升级之后对它的好感度稍微提升了些许。

先说下优点吧，这瓶肌底液精华 最大的功效就是：维稳修护 ，重点就是提升我们肌肤的一个健康度。添加了10%的长双歧杆菌裂解物（二裂酵母），可以加强角质层细胞代谢，修护紫外线造成的光损伤，并具有一定抗炎的作用。搭配了一个酿酒酵母成分，在提供肌肤一些氨基酸养分的同时，还可以抑制络氨酸酶的活性，带来一丝美白作用。

重点再提一下新升级的点—— 5大益生元的添加：甘露糖、α-葡聚糖、β-果寡糖、干酪乳酸菌、嗜酸乳酸菌 。这些成分可以很好的促进皮肤屏障微生物的平衡生长，这一点非常重要，可以有效维持皮肤健康稳定，同时增强细胞活性，促进保湿和皮肤防御能力。类似主打”微生物平衡“的产品还有赫莲娜的绿宝瓶。

其余 AA2G（VC衍生物）、腺苷、水杨酰植物鞘氨醇 等都是非常不错的美白、抗氧化、修护成分，整体配方都比较华丽，给料很足。至于所谓的促进后续产品吸收的功能，是因为小黑瓶里添加了一些酸性成分，具有软化角质的作用，的确对于促渗有一定帮助，但也十分有限，同时整体配方做得非常清爽，给人的吸收感非常强烈。

说完了优点，再来吐槽一下小黑瓶的缺点。最主要的一点是小黑瓶的 适用人群有很大的局限性 ，首先对于干皮而言，它的保湿性肯定不够，而对于敏感肌来说，它又不够温和，因此它最适合的人群就只是不敏感的油性肌肤。

另外我很不喜欢的一个点是它配方里的 高浓度酒精 ，虽然升级过后降低了酒精浓度，但依然对皮肤屏障有一定刺激性。 个人并不建议长期使用小黑瓶，特别是平常喜欢刷酸、做清洁面膜的姐妹，常在河边走，哪有不湿鞋？

还有就是功效上，包括我自己在内的很多人，估计几乎感受不到小黑瓶带来的效果。反而是对于一些偶尔长痘、闭口的油性肌肤，或许可以提高一下肌肤的稳定性， 至于更多的抗老、美白，虽然在成分上有些许体现，但实际效果却没有那么惊艳！

最后再反观一下它的价格， 700多人民币才30ml ，我一个月不到就可以用完。我可以接受护肤品价格高，但必须体现出与之相匹配的价值，而小黑瓶的性价比可以说是很低了。之前还有姐妹说兰蔻小黑瓶必须搭配其它高级精华使用，如此才能发挥出最大的价值，真是让人忍俊不禁。

PS： 包括兰蔻新出的极光水，也是挺令人失望的，感觉做产品越来越不用心了！

结论

肌底液是可用可不用的存在，即便是买了也是直接当精华用即可。

肌底液能产生什么效果，完全是根据其配方成分决定的，如果是为了促进后续产品吸收的话，那就更大可不必了，没你想到效果大，而且与爽肤水的基本功效略有重复。

至于兰蔻小黑瓶，倒不至于成了”智商税“ 。但购买之前，先考虑下自己是不是油皮，再考虑下自己是不是敏感肌，最好还要考虑一下自己的预算。如果对于美白、抗老有需求，皮肤也没有什么不稳定，我的建议是暂时先不要买了。

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