你遇到过哪些营销界的反面教材？

‍‍最失败的营销案例应该属于那些你完全没有听说过的，花了大价钱做营销你还不知道，那不失败谁失败呢？但是题目问的是反面教材，所以我打算举一些曾经引起过争议的营销案例，这些案例失败的原因不尽相同，但对于我们都有教育意义。

一、物化某类群体导致声讨

奥迪官方二手车平台在2017年曾经推出一个视频广告，后来经过微博大号的转发便遭到了网友们的口诛笔伐，奥迪将这个广告命名为《奥迪二手车广告之整容篇》，这个广告5月份的时候有在视频网站上线，后来又登陆院线作为电影映前广告，后来因为网友声讨太过强烈已经下线了，一汽-奥迪二手车的微博也一度关闭了评论功能。‍‍

这个广告的口号是“重要决定必须谨慎，奥迪二手车在线 4S 店，官方认证才放心。”然后为了体现这句口号，就将场景设定在一个婚礼上，一个婆婆为了检查未来儿媳是否经过‍‍整容，而对她捏鼻子，看牙齿式的检查，这一段广告成功激起了网友们的愤怒，认为这段广告是在物化女性，甚至有网友评价道“该桥段让人联想到检查牲口或奴隶”。

这段广告曝光之后，达到的阅读量和转发量都非常庞大，但都是不好的评价，所以造成的负面影响是不可估量的。

二、打性擦边球结果太过火

2017年应该是美团网的多事之秋，现在是被人在自媒体上曝光在招聘上其实东北人，后来又因为清真外卖事件，让网友发起了卸载“美团APP”的活动，本以为美团的管理层能够上点心，没想到，才过了没多长多长时间，美团又被曝光低俗的校招海报。

美团虽然的得到了大量的曝光，但却都是负面，这样的曝光对于美团无疑是致命的打击，美团失败的地方就在于没有把握好擦边球的度，有点过火了，让人看着感觉很低俗。所以说并不是每一家企业都能学杜蕾斯，学好了可能也火一把，学不好就有点东施效颦了。

答主：乔巴，在这厉害的营销人有100多个，欢迎关注：微信公众号《营销航班》

反向营销包括两个完全不同的含义，一是营销策略上的反向营销即采取不同于常规企业的营销策略， 达到“反d琵琶”的效果；二是市场链条上的反向营销，即相对于产品销售客户的开发， 对供应商的开发。市场链条上的反向营销即供应商开发， 是指当不存在合意的供应商时，采购方进行主动采购， 自行创造一个供应源的方法。每一制造商都需要这样的供应商， 他以最低价格提供最高质量的产品，从不耽误交货日期， 而且对最小的要求也立即响应。有两种基本方法能达到这一目的。 第一种方法是采用一种有系统的方法， 在给出一采购定单之前寻找与筛选潜在的供应商。 这是日本人与欧洲人采用的方法，而且也是ISO9000系列标准 ISO9000系列标准 的基本哲理。第二种方法是要求已签订合同的供应商去改进， 否则就使他面临失去生意的局面。这是许多美国制造商采有的方法。

跨国纳税人常用避税方式之一。指公司在缴纳所得税后保留的超过正常合理需要的利润。金莱保留下来的余额超过了合理正常的需要，在税法上即被视为不合理的保留利润。金莱集团通过不合理保留利润达到避税目的。将应分给股东的一部分股息暂时冻结起来，不予分配，而以公积金形式积存起来，然后将这部分利润转化为股东所持有的股票价值的升值额，达到少纳税或不纳税的目的。末分配利润超过了合理的界限，就很容易让人们把它和避税的行为联系起来。金莱集团分配给外国股东的股息，不足总所得60％，不足部分即视为"不合理保留利润”。

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