如何做好品牌化营销？急

首先，在产品的萌芽期，我们需了解萌芽期的现状和亟待解决的问题有哪些？萌芽期的产品现状是：没有人了解和知道你的产品，更没有转化用户（付费或是下载用户），相对应品牌而言，此阶段的品牌几乎为零；那么，最亟待解决的问题是：让别人最简单快速的了解你；所以工作的目的是通过产品、服务、内容吸引用户，让用户了解你；当有人想要了解你的时候，用户会去搜索关于你的情况；比如搜索你的网站、搜索你的团队以及搜索你的产品，了解你的产品经历以及你做这款产品的初心；因此，当用户对你感兴趣的时候，别让用户觉得你是皮包公司；这个阶段要做的工作是通过百科、问答、社交（微信、微博）等渠道建设基础信息，让用户能初步了解你；

其次，在产品的发展期，我们面临的问题是已有付费用户或是多数下载用户，此阶段急需内容与评价的沉淀，让用户了解到产品是不断的更新和迭代的；在运营过程中，需要做的事情是把用户对于产品的真实的反馈意见记录下，根据用户的需求适当的迭代和优化产品，所以发展期解决的问题是让好评论沉淀并让用户搜得到；因此，在发展期需要做好用户维护工作，尽可能的把用户发展成为你的宣传推广员。同时，不断的迭代产品与改善产品功能，以满足用户的需求。

再次，在产品的成熟期，需要解决的问题是“让好评扩散，形成品牌与口碑宣传传播”；在产品成熟期，产品的盈利模式基本上也验证，意味着开始获得盈利；成熟期相对应产品而言，也意味着产品基本上没有特别明显的漏洞；也意味着，可以扩到宣传渠道；比如通过线下推广方式：预装、户外广告、传统媒体广告等渠道，把产品最棒的核心卖点，通过多渠道告知用户；

最后，任何产品最终都会面临着衰退期，唯一不同的只是时间长短问题；产品进入衰退期的原因有以下两种情况：1、市场中出现更强劲的竞争对手，2、或是由于技术创新导致产品册解决方案出现了新的解决方案，举个栗子：数码相机代替胶卷相机；那么在产品衰退期需要解决的问题就是收缩、创新与战略调整而不是加大成本去抢占市场份额，这样只会让你的产品越快走向衰亡。

摘自——作者：告蜜者来源：简书

品牌营销(BM)的过程，其实就是企业以目标市场的需求为中心，努力地去塑造和传播产品或服务品牌形象的过程。塑造和传播目标客户心智中的品牌形象，与同类产品形成区隔，就是品牌营销的主要任务，目前最有效的，以市场为核心导向的营销策略，就是品牌营销。

传统CIS(企业形象识别战略)是以企业形象为核心对内实施统一传播的战略，IMC(整合营销传播)是把企业最核心的传播元素，用同一种声音，多种传播工具或手段综合运用得立体化传播策略。

为了能够成功地塑造并顺利地传播品牌形象，有效的开展品牌营销活动，最终实现品牌营销目的，就有必要对品牌营销活动实行科学地策划。品牌营销，营销的就是品牌的形象，其目的就是要在顾客心中塑造出一个理想的品牌形象来，那么围绕品牌营销的目的，在具体的品牌营销活动中就需要去做大量的工作，包括对各种信息的收集、对目标顾客的心理期望的掌握、对品牌形象的设计、对传播方式的选择以及对品牌的形象创意等，这将是一个复杂程度比较高的综合性的系统工程，面对这样一个复杂的系统工程，如果不进行科学地策划，就很难将具体的活动开展下去。

因此，要对品牌营销活动实行科学策划，这是由品牌营销活动其本身的性质特点所决定的。

二、品牌营销主要包括哪些内容?

简单而言，BM分四部分：品牌个性(Brand　personality)、品牌传播(Brand　communication)、品牌销售(Brand　Sales)、品牌管理(Brand　management)

品牌个性：简称Bp，包括品牌命名、包装设计、品牌概念、品牌代言人、形象风格等。

品牌传播：简称bc，包括广告风格、传播对象、媒体策略、广告活动、公关活动、口碑形象等。

品牌销售：简称bs，包括通路策略、人员推销、广告促销、事件行销、特惠酬宾等。

品牌管理：简称bm(团队建设、营销制度、品牌维护、士气激励、经销商管理等。

作为新兴的营销理论，BM有其实用性，也存在相当多的不完善，有待于有识之士热情参与，提供新的思维，整合完成。笔者从不否认CI，而是对CI策略深信不疑，只是建议不同的企业，在不同的背景下，该如何正确地评估自己，作出正确且适合自身发展的战略规划。

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